粉丝与明星的关系如同“水”与“舟”

“人设”的正面传播，与粉丝的支持与配合密不可分，明星的主要粉丝群体粉丝社群，在新媒体环境的影响下逐渐通过规范化与组织化与明星进行的一系列互动，也反过来对明星产生影响，水能载舟，亦能覆舟的关系是相互依存的关系，相互影响，舟的行进离不开水，水渴望被需要，便极力地推着舟的行进，但水也可惊涛骇浪之时淹没舟于汪洋大海中，粉丝与明星艺人的关系正如“水”和“舟”的相互依存关系。

新媒体时代，“意见领袖”不断下沉，使得传播网络中没有了以往绝对的中心，人们更易在媒介平台之上建立不同的圈层，而明星又能通过构建和传播“人设”，将不一样的个体聚集起来形成流量，“人设”背后所蕴含的移情和共情，是满足粉丝需求，特别是他们的心理需求，粉丝也因此会为这些“感情”付出一定的溢价，明星“人设”的构建自然要考虑到这一点，明星“人设”的构建，就是要通过互动与情境营造同粉丝进行交流。

受众以公众人物为镜，更好地塑造新的理想的自我，所以早期的粉丝是“追星式”的，是“神化”明星艺人的，多带有一丝精神寄托式的崇拜，在上世纪八九十时代，明星是神秘的，是可望不可及的，帮助艺人宣传的经纪公司的话语权最大，而受众与明星的关系是单向度的，他们仅仅作为“接受者”，权力范围也仅限于观望或购买。

如今明星“人设”的差异化，直观表现的是资本运作的决策，显露出的是粉丝对其想象和真实之间的张力，通过经纪公司构建明星“人设”与公众普遍认知的冲突越大、差距越大、矛盾越多，相关的话题讨论度就越高、越热、越激烈。一方面，粉丝希望看到明星更为真实的生活状态；而另一方面，如果“人设”出现“事故”，粉丝一定也是无法接受的，这同样也是粉丝矛盾心理的一种体现。

了解粉丝的主观能动性，解读粉丝的态度转变，获得快感的方式及现实意义，同时关注粉丝对于资本运营的影响及资本参与“人设”传播的“助力”与“狂欢”、一方面新媒体可通过不同的传遍形态向粉丝提供海量的信息，另一方面在海量信息流下的粉丝选择性也空前加强。与此同时，媒体与粉丝的边界也渐渐模糊起来，粉丝某种程度上来说也会充当临时“媒体人”的角色，粉丝的主动性大大加强，特别对于相关事件和明星，他们的粉丝更是会特意地成为自家“爱豆”的“媒体人”，粉丝只针对自己特别喜欢的明星艺人，帮他们维持数据、打榜等，打造为了养成系偶像明星，变成了受众主导市场，明星出演电影和电视剧，为的是能够被观众所关注，获得流量其商业价值就会越大，明星代言产品时，广告所体现出来的价值，也通过明星代言期间的购买量而计算，同时，其他品牌会做市场调查，产品的粉丝购买力及明星艺人在网络上的流量数据，就是最好的证明。

鹿晗2015年的生日季开创了三季的基本合作架构，联动客户、媒体、平台、粉丝以及公益，目的是为了形成粉丝、明星和品牌相互之间的互动效益，经纪公司依托鹿晗生日会的升级，进行了一系列与品牌深入合作的打造，定制交互内容，当属鹿晗小镇尤为突出，在微博这一新媒体环境下重要的社交平台上，社群的特性无限的被放大，无论男女老少，所属环境如何，皆能够在粉丝与明星的日常互动中，开辟更为紧密的话语空间，小镇的多个端口同时也与各电商平台及品牌官方进行互动引流。

网络也便利了粉丝与粉丝社群的互动，基于网络形成的粉丝社群，加强了粉丝与社群文化的认同的相互认同感，及凝聚力和行动力，鹿晗也通过经纪公司“影响力人设”的打造，一度成为了顶级流量。

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