张继科成功跨界娱乐圈，为体育明星转型提供了哪些借鉴？

张继科成功跨界娱乐圈，为体育明星转型提供了哪些借鉴？

导语

【文眼】里约奥运会之后，张继科就逐渐成为了一个娱乐明星，体育属性蜕变成他身上的独特标签。与景甜的恋情，将进一步强化他的娱乐属性。张继科的华丽转身，为体育明星转型提供了哪些借鉴思路呢？

作者丨张宾

图片丨来自网络

今天（3月28日），张继科通过微博公布了与景甜的恋情。这是一场事先张扬的爱情大戏。无论是两人微博上的互动，还是张继科的藏头诗，早就让他们的爱情欲盖弥彰。

恋情公开之后，两个人的人气必然上涨，可以相互借力。过去，娱乐明星们往往不愿意公布恋情，如今时代变了，明星CP合体更容易在商海掘金。

里约奥运会之后，张继科就逐渐成为了一个娱乐明星，体育属性蜕变成他身上的独特标签。成立张继科工作室也是例证。与景甜的恋情，将进一步强化他的娱乐属性。张继科的华丽转身，为体育明星转型提供了哪些借鉴思路呢？

张扬的性格早就今天的张继科

张继科的走红有非典型性，可以说性格决定命运。他的绰号叫“藏獒”。这个绰号很霸气，就像张继科的性格。他有点混不吝，无论是赛场上，还是赛场下，都是天不怕地不怕。这种性格是运动员梦寐以求的，从来不会有心理包袱，恃才傲物，我行我素。

生活中的张继科又有点“葛”。他从来不是记者们喜欢打交道的采访对象。一言不合，张继科就喜欢怼记者，并且丝毫不留情面。

伦敦奥运会，张继科夺得男单冠军，仅用15个月就实现了大满贯梦想。我与他约了一个面对面专访，在奥运村的南门。他因为找不到我所在的门口，变得有些不耐烦，面对面专访最后变成了电话采访。

整个采访过程中，他没有任何迎合，甚至经常挑刺。比如我谈到他以非常快的速度实现了大满贯，张继科的回答是：“很快吗？我不觉得很快，觉得很正常。这是我实力的体现，没有觉得有什么特别的。”

他的语速很快，心直口快，用现在的话说就是典型的耿直BOY，而且他并不掩饰自己的霸气一面。当被问及下一个目标时，他的回答毫不含糊，“我还想再拿一个大满贯。”

张继科就是这样真实，性格张扬，霸气侧漏。混不吝的性格也是把双刃剑，用不好有可能自断筋脉。张继科很幸运遇到了刘国梁。里约奥运期间，刘国梁怒批张继科的视频火爆了整个社交网络。这绝不是刘国梁唯一一次在媒体面前批评张继科。

早在2009年年初，中国乒乓球队在体育总局举行“直通横滨”队内选拔赛。当时还籍籍无名的张继科因为不听分管教练的战术布置，成为了全队的反面典型。当着众多记者的面，刘国梁表示要把张继科退回省队。

对于张继科，刘国梁有弹有压，如果放任自流，张继科有可能变成目空一切，从而上演现实版伤仲永的故事。

记者们未必喜欢张继科的性格，但在赛场上更容易出成绩的往往就是张继科这些有个性的运动员。他们的性格也会为他吸引更多粉丝。体育本来就容易让人热血喷张，大家更喜欢个性张扬、敢打敢拼的运动员。

这也是为什么马龙现在成绩在张继科之上，粉丝影响力以及商业价值略低于张继科的原因。马龙太像一个乖乖仔，性格并不张扬。当然，他也收获了大票粉丝，但似乎不像张继科那样令人着迷。

迟迟不宣布退役自有玄机

张继科真正大红大紫是在里约奥运会前后。刘国梁主政之下，中国乒乓球队变得更加开发，借助直播平台催生了众多网红。

在一票乒乓明星中，张继科因为个性鲜明，尤为受瞩目。不过，成绩方面，他已经日薄西山。当时，张继科表态将在里约奥运会后退役。因为伤病，张继科的第二个奥运周期走得就十足困难。伤病猛于虎，而且中国乒乓球人才辈出，张继科做出了急流勇退的决定。东京奥运会，他将在看台上为小兄弟樊振东加油助阵。

退役之后，张继科将恢复自由身，以他现在的影响力，在商海上赚得盆满钵满也并非难事。出人意料的是，张继科不仅没有退役，而且一直坚持到了今天。这是为什么呢？

按照惯例，好多知名运动员会坚持到全运会。对于举国体制内的运动员而言，全运会是仅次于奥运会的赛事。他们拿全运会金牌之后同样可以收获不俗的奖金。而且，全运会的成绩关乎各省体育局领导的政绩。纵然运动员有千般理由，各省体育局领导都会千方百计做一下对方的思想工作。

全运会之后，张继科还没有宣布退役，就让人有点丈二和尚摸不着头脑了。前不久，还传出他归队恢复训练的消息。从竞技的层面来说，他已经基本没有东山再起的机会了。

但，从商业的角度来讲，现役运动员身份还能给他更多收益。首先，他还是可以以现役运动员的身份出席国乒的各种商业活动、代言等。其次，一旦他的身份变成退役运动员，商业价值下浮是必然的，张继科人气正旺，没有必要选择这种方式自降身价。

完全娱乐化的操作手法

在没有宣布退役的同时，张继科成立了个人工作室。这是娱乐明星惯用的操作模式，体育明星大多会选择签约经纪公司。潘晓婷有个人工作室，算是张继科的前辈。

虽然张继科没有明确表明将转战娱乐圈。但工作室的存在模式，其实就是帮助张继科打理相关经纪事务。

在社交网络上，张继科继续强化自己的个人特质。打油诗成为了他的标配，可以帮他保持热度。代言、商业活动以及真人秀，是张继科商业价值变现的主要手段。

其实，大多数奥运明星也无非通过这几种手段赚钱。但显然，张继科团队的娱乐属性更强，在玩转社交媒体、个人形象包装方面，操作手法更加娴熟。

在张继科与景甜的爱情方面，我相信两个人一定是真爱。真爱更加不妨碍两人相互借力。在艺人包装方面展现了丰富经验的张继科工作室，自然知道“科甜恋”公开后所产生的轰动效应。

张继科的成功转型有着太多的偶然性，比如鲜明的个性，比如遇上恩师刘国梁，再比如与一线流量小花景甜成功牵手。对于大多数体育明星来说，这都是可遇不可求的。数来数去，真正跨界成功的体育明星也就田亮一人。

但是，以娱乐化的手段打造包装个人形象，却并不是张继科的专利。随着时代的进步，越来越多的体育明星会牵手娱乐经纪公司或者经纪人。因为无论是包装手段、操作手法，还是娱乐圈资源，娱乐经纪公司都远超体育经纪公司。走娱乐化路线，不管签约娱乐经纪公司，还是照搬娱乐圈的模式成立个人工作室，都更易于挖掘体育明星的商业潜质。

备注：本文部分内容来自我2016年撰写的旧文《张继科不宣布退役，后面藏着什么玄机？》

发布于：上海