2018年美妆行业分析报告.pptx

2018年美妆行业分析报告2018年7月【美妆行业概览】品牌覆盖：250+ 美妆品牌行业覆盖：包括护肤、彩妆、整容整形、护发、香水、身体护理、男士护理、美容仪器、婴幼儿护理九大品类社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻???研究方法? 数据周期：2017年01月到2017年12月【消费者触媒习惯】社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻触媒习惯数据源：AdMaster同源样本电视剧和综艺数据源： AdMaster Panorama???2美妆行业总览美妆是所有行业中社交媒体上讨论最多的行业，其中护肤，彩妆，整容整形和护发是最大的4个品类2017年美妆行业声量分布男士护理, 2.1%婴幼儿护理, 0.4%美容仪器, 0.3%身体护理, 2.2%香水, 3.9%整容整形, 7.6%美妆行业2017全年声量：242,000,000+美发, 8.0%彩妆, 28.7%护肤, 46.6%网民自发讨论越来越多，消费者需求挖掘潜力巨大美妆行业声量趋势品牌网民? 消费者在网络媒体中越来越主动参与分享美妆行业话题? 与品牌有更多互动? 更愿意分享美妆体验? 积极参与QA讨论? 认真测评并保持参与性Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2016Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2017面膜、唇膏、有创整容和染发是2017年讨论热点护肤品类讨论热点彩妆品类讨论热点面部精油，面部啫喱，素颜霜，唇部修复及其他3%面膜24%16%唇膏粉底气垫霜遮瑕睫毛膏眼线笔眉笔卸妆产品眼霜 4%洁面产品4%6%乳液8%润肤霜9%8%7%6%5%5%防晒隔离18%其他包括所有占比少于3%的品类，散粉、唇彩、粉饼、其他眼部彩妆产品、妆前乳、BB霜、染唇液、唇露36%10%唇釉腮红其他5%3%爽肤水11%精华12%染发 39%?整容整形讨论热点护发 33%美发 15%烫发 7%???38%无创整容美发讨论热点整容整形62%有创整容烫发家用设备 6%?拥抱“国货”创新彩妆品牌Top 10 国产彩妆品牌声量排名(2018年1月 – 2018年4月)中国彩妆品牌创新接受度（2017年全年）Age 18 to 35Age 36 to 50Age 51 to 651,445,1311,166,9461,026,578卡姿兰玛丽黛佳雅邦火烈鸟巧迪尚惠美康粉黛美肤宝稚优泉40%35%31%616,546426,012411,012333,186272,190? 年轻网民对创新性彩妆品牌有更高的接受程度。韩束百雀羚196,725186,473成分党崛起：消费者对成分类产品展示出兴趣，并关注相关护肤KOL进行学习和咨询互动国内外品牌推出相关只出售成分的护肤品，其高性价比，WeChat：Yan_Huang_THCV: 护肤品，不仅仅要看感觉，还要看成分——言安堂帮你解读护肤品配方...国外代 国内代表品牌 表品牌WeChat：wanhongteamCV: 两个久病成医的烂脸构成一个组合，教大家完美避开雷区。HomeFacialProHome Facial ProWeChat：beautyscannerCV: 5000多款化妆品成分分析、使用指南。我们告诉你美容护肤的科学...Weibo：爱臭美又爱死磕的好博士CV: 又臭美又爱科学的逗比自由基...The OrdinaryThe OrdinaryWeibo：kenjijoelCV: 中偏干性皮肤大叔…2017年1月2017年4月2017年7月2017年10月2018年1月2018年4月“懒人”党崛起大量博主推荐懒人彩妆产品，获得大量网民互动。随着消费者期望产品更方便，更好吸收，可溶护肤品（懒人护肤）的讨论快速上涨。??@Im_highcoldS(美妆博主):Day 19 日常上妆最方便的懒人底妆：cpb今年出的润色隔离，我用的色号是ivory。/1642256624/FyKbYf6Z4Link转发：6，评论：26，赞：52@饭菌菌_make_up (美妆博主):欧莱雅素颜霜目前我用过的素颜霜中最素颜的一款！可以说是懒人必备法宝啦！/3167311050/FqGKtBZbkLink转发： 40，评论：336，赞：82可溶性护肤品声量7,1039月 VS 10月+203.6%Maxclinic NTS可溶水光针PDC luluan可溶面膜Acropass微针眼贴膜2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月2017年12月男士彩妆风靡? 男士美妆的声量2018年第一季度相对2017年第四季度显著增长61%我一开始都是不化妆的，都是觉得男生化妆蛇经病娘炮，上了大学

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