彩妆行业现状分析

? ? ? ? ? 彩妆行业现状 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　　彩妆行业是当前整个美妆行业中增速最高的、渗透率较低的细分品类，未来三年年复合增速仍有望保持10%以上。国内彩妆市场整体有了一个质的飞跃，这得益于彩妆产业的升级，但是，这种升级的繁荣背后，依然掩盖不住国内彩妆存在的种种问题。以下对彩妆行业现状分析。 　　2014—2019年中国彩妆市场规模逐年稳步上升。彩妆商情报告指出，其中，2014年我国彩妆市场规模达224.6亿元;在过去的2019年，为450.2亿元;预测在2020年，中国彩妆市场将突破500亿元，达到505.2亿元。 　　彩妆作为庞大的化妆品家族中的一员，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆，达到“扬长避短”的美化效果。彩妆行业是一个与经济周期相关联的行业，从彩妆行业的发展趋势中通常可以一窥当时经济所处变化阶段。现从三大市场状况来分析彩妆行业现状。 　　自古注重养生的中国人，对于化妆的需求增长起步较晚，购买的化妆品种类中更多的是护肤护发、口腔护理和防晒等基础护理型产品，彩妆行业现状分析，2019年彩妆产品在化妆品中的比重仅为9%，是全球化妆品市场中彩妆产品所占比重(18%)的一半。 　　互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道，加快了彩妆产品的渗透率，国内三四线城市购买彩妆品的人数逐渐增加。社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”，极大地刺激了彩妆消费主力军“90后”“95后”的消费行为。同时，受日韩男团、网红“小鲜肉”的影响，男性化妆也在成为一股趋势。国内的彩妆行业虽然起势较晚，但增长势头来势汹汹，市场潜力不容忽视。彩妆行业现状分析，2019年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元，同比增速达到8.79%，其中彩妆行业规模达到344亿元，同比增速21.55%，远高于全球同期增速。 　　彩妆行业现状分析，2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、完美日记、美宝莲、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆则位居第二，占比为2.7%。 　　与国际大牌彩妆相比，国货彩妆也许在整体的产业链和供应链布局上缺乏优势，但是其在本土化过程中与消费者契合方面更胜一筹。互联网带来的渠道变革为国货彩妆的营销与宣传提供更多的创意性选择。当下国内趋势是国货彩妆崛起的绝佳机会，在保留中国传统特色和走向国际化的天平中寻找平衡点，国货彩妆或许能走出一条独具特色逆袭之路。预计未来几年中国彩妆行业将开启国货与国际一流品牌的激烈竞争局面。 ? -全文完-

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