《歌手2024》爆火背后的传播学逻辑

《歌手2024》爆火背后的传播学逻辑
最近，最受关注的综艺节目非《歌手2024》莫属了。从五旬老太守国门成为热梗，到网友们纷纷为那姐“摇人”，今天我们来分析一下这档节目背后的传播学逻辑，以及音乐类综艺节目如何进行创新。
《歌手2024》的营销策略

《歌手2024》在湖南卫视和芒果TV双平台直播，首场竞演结束后，两位外国歌手强势登顶，华语歌手的表现稍显逊色，引发了网友的热烈讨论。节目组放出了一段袭榜男歌手的音频，有网友猜测是查理普斯，也有说是亚当兰伯特，两位话题量与吸睛量极高的歌手轮番登上热搜榜，进一步为节目造势。
怀旧情感与宣传物料双到位

《歌手》系列节目已经持续了八季，观众们每天周五晚上坐等更新已经成为了一种习惯。节目回归后，观众对于之前节目系列的怀旧情感被唤醒，集体记忆被激活。节目播出后，观众呼吁更多的实力歌手前来助阵，邓紫棋、胡海泉、张杰等歌手在节目中的高光切片也在社交平台上传播，进一步激发了观众们的怀旧心情。
全程直播的“放映”形式

相比于前几季录播的形式，《歌手2024》采用了全程直播的放映形式，从侧面说明节目无修音真唱的原则，创造了一个真实、公正、纯粹的实力歌手竞争环境。直播的形式既保证了从头到尾真实的歌唱表现及演绎镜头，又加入了直播带来的不确定性与不安稳度，激发了观众的热烈讨论和情感投入。
梗文化传播带动网络狂欢

“梗”是一种网络亚文化现象，集文字、图片、视频于一体，素材优选热点话题，任意联系式的创作体现出网络时代的文化狂欢。由梗文化引出的网络狂欢，是这次《歌手2024》出圈的主要原因之一。网络狂欢指在网络所构建的虚拟世界里发生的有巨大影响力的、引起“众声喧哗”的网络现象。这次《歌手2024》那英“叶赫那拉氏”拿命守国门的出圈以及“这TM谁给我报的名”等热梗制造出了声势浩大的网络狂欢。
从传播学角度分析
网络民族主义下情绪传播

“网络民族主义”是近年来伴随着互联网的高速发展而出现的一个新词汇，是指存在于网络这种新兴媒介条件并通过网络反映出来的对网络世界和现实世界具有重大影响力的民族主义情绪和思潮，具有情绪性、民族性、排外性等特征。《歌手2024》第一期竞演结束之后，社交媒体平台上出现了“我叶赫那拉氏守护荣耀”“五旬老太守国门”“那英大战八国联军”等“梗”，梗文化与民族主义的相结合反映了当代青年在话语表达上的不同，也反映了当代青年传递民族情感的独特方式。
表情包传播下的符号互动与群体认同

表情包，作为新型社交货币，在社交媒体为主的今天发挥着不可磨灭的营销价值。而《歌手2024》中的表情包，如那英的营业式假笑、韩红的加入等，成为了观众情感表达的载体。这些表情包通过夸张、幽默或感动的方式，传达了观众对节目、歌手和歌曲的情感反应。表情包传播的过程中，观众通过分享、评论和点赞等方式进行文化评论，这些都是符号互动论中意义再生产的表现。在表情包传播的过程中，观众创造了一种独特的群体文化。这种文化以节目内容为基础，结合表情包、评论和讨论等形式，形成了具有辨识度的群体标志。
情感传播下的互动仪式链 ❤️

通过直播沉浸式参与到节目当中，与歌手和其他观众进行及时的交流与反馈。打造一种虚拟在场的狂欢，最终形成以支持某位歌手甚至关于民族自豪感的情感下的互动仪式链。柯林斯明确指出互动仪式链的构成要素：“群体聚集，排斥局外人的屏障，相互关注焦点，共享的情感状态。”这些要素形成节奏性的反馈循环过程，其中相互关注和情感连带被视为核心机制，这两者的结合能形成代表群体的符号并给予参与者情感能量。无论是观看直播时的实时弹幕还是社交媒体上的传播，为观看直播甚至潜在受众笼罩了一层“虚拟在场”式社交，制造出狂欢氛围。在互动仪式链的作用下，观众之间形成了一种独特的群体情感文化。他们共同关注节目、分享感受、讨论话题等，形成了一种独特的社群情感氛围。
音乐类综艺节目如何进行创新
节目形态的创新：多元放映模式的探索

《歌手2024》出圈的根本原因在于直播机制的真实性下的“状况百出”带来的关注度和讨论度。此类“直播”的节目形态创新，打破原有的唱歌、剪辑再到播出带来的观众怀疑。《经典咏流传》即是以诗和歌，创新出一种全新的节目形态。对于《经典咏流传》来说，困难不仅在于如何促成市场、文化、主流价值观三者的统一，更在于如何把这种共识秩序化、公式化。节目组找到了“经典新唱”“和诗以歌”这个核心叙事，创造了属于该节目的新的形态特征。
节目元素的创新：跨国文化交流的多元

《歌手2024》全系列阵容包含国内外众多知名歌手，在国内外歌手对唱并投票排名的形势中，隐含的民族情结以及民族自豪感是作为节目收视率的隐藏王牌。这类跨国的文化交流同样也是备受国民喜爱的爆款综艺节目《乘风破浪的姐姐》出圈的原因之一。《乘风破浪的姐姐》甚至邀请了法国总理GabrielAttal(加布里埃尔·阿塔尔)录制一段加油祝福的视频。这个操作将节目推向更高的层次，提升了节目的调性也拓宽了节目受众范围。

通过上述分析，我们可以看到《歌手2024》之所以能够爆火，是因为它触动了观众的多个敏感点，包括民族主义、文化自信、集体意识、文化认同、真实性体验、全球化和情感共鸣等，这些因素共同作用，形成了一个复杂的传播现象。

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