揭开流量“遮羞布”：张学友新碟销量不到3万张，是粉丝不行吗？

作为上世纪90年代在华语歌坛崭露头角的老牌港星，有“歌神”之称的张学友是大批70后、80后国人的青春记忆。而且在世界上其他地方也有很多歌迷，是当之无愧的乐坛巨星。

在数字化、网络化的娱乐文艺行业中，在流量明星当道的社会中，属于实体唱片、磁带专辑的时代已经“过时”。但张学友依然拥有不可小觑的知名度，可是在“粉圈文化”盛行的网络中，我们很少在网络上看到真正有实力的歌手影响力。

在2021年12月23日，张学友《A CLASSIC TOUR 学友·经典》影音作品正式发行时，电子专辑销量却不到3万张，连专辑销量动辄几百万、几千万张的流量明星的零头都没有，真正的原因是他的粉丝不买单吗？

一 、张学友在华语乐坛的影响力。

首先要说的是，这次《A CLASSIC TOUR 学友·经典》素材来自2019年初收官的“A CLASSIC TOUR学友·经典世界巡回演唱会”。我们通过两年前张学友的这次世界巡回演唱会的空前盛况就可以看出“歌神”的人气是有多么“恐怖”。

这次世界巡回演唱会覆盖地区极广、影响力也相当巨大，总计完成了233场演唱会，不仅再一次刷新了张学友自己的巡演记录，甚至还同时打破了相关的世界吉尼斯纪录。

由此可知，这是一项相当辉煌的成绩，换成任何其他歌手都难以达成这样的目标。因为这不仅关系到歌手的身体状况问题，更考验的是市场对歌手演唱会的支持度、接受度，毕竟要开起演唱会，必须要有充足的观众，否则就将面临着巨额人力、物力、资金损失。

可以说，张学友其实是华语乐坛流行音乐领域的天王巨星和先驱者。“歌神”张学友在音乐方面的影响力几乎覆盖了全球华人社会，甚至将东南亚部分地区也收入囊中，上世纪90年代在全球华人群体中还流传对他的这样的评价：有风吹过的地方就会有张学友先生的音乐在回荡。

甚至，他的歌神演唱会的神奇魔力，张学友还获得过来自网友们的调侃称号——逃犯克星。说来好笑，这是因为有关部门的警察在张学友的三场演唱会上连续抓到了三个逃犯，正是张学友歌声的独特魅力让逃犯们接二连三地落网，这也从一个新奇的角度印证了张学友的影响力之大。

二 、新碟销量为何不到30000。

以张学友的影响力，为何发布的数字专辑销量在qq音乐、网易云音乐两大音乐平台的销量居然不到3万张呢？歌手的新碟在音乐平台上架初期，可以获得平台的重点推荐位推荐，第一时间吸引想要购买该专辑的听众和粉丝，这段时期之后，销售数据就会逐步放缓。

由此可见，此番“歌神”张学友的新唱片的销量确实不是很理想。要知道，张学友在1993年对外发行的的个人专辑《吻别》年度销量都超过了400万张，在那个年代，取得“打破华语唱片在台湾的销量纪录 ”的成绩是非常不容易的。

曾经的销量冠军，如今却遭市场冷清，这种情况引发了媒体、网络舆论的广泛关注，甚至成为了热点事件，经过笔者的分析，发现影响原因是多层次的。

首先，张学友的世界巡演在2019年年初结束，到歌曲的唱片发行已经过去了将近2年左右的时间，虽然当时演唱会的热度和讨论度都空前热烈，但是现在已经进入了冷却期。这种时候推出新专辑已经为时已晚，提前推出可能销量才能更好，演唱会和专辑才能相互成就。

其次，其实张学友的歌迷基本都是70后、80后，在他们的消费习惯中，可能还没有养成为新兴的数字音乐付费的习惯，相对而言更喜欢购买实体专辑唱片。

最后，因为张学友受到社会各界所倡导理性追星、杜绝氪金打投观念的影响，这次新唱片的发行中每张唱片在平台上的每个账号中仅限购买一张。坚决地掐断了歌迷、粉丝为他花钱冲销量的可能性。

三 、扯掉了流量明星的遮羞布。

张学友新专辑地线上反刷量贩售规则和那些开同专辑购买量粉丝团排行榜地“流量明星”们形成了鲜明的对比。可以说是直接撤掉了流量明星们的遮羞布，将他们“炒热度”“刷量圈钱”“割韭菜”的行为公之于众。

在互联网时代，我们的生活节奏越来越快，流量明星也是作为一种快速更迭的资本营销工具而诞生的。粉丝群体为流量明星氪金的行为已经成为这一群体一种重要的盈利模式，而且这种模式还在不断地向其他领域扩张。

这种盈利模式早就不仅仅局限于流量明星，其他任何与“粉圈”相关的领域都存在氪金行为，其中网络直播行业便是重灾区。据相关统计，去年国内5家主流直播平台，前1万名头部用户的打赏总额累计超过了30亿元，甚至年度打赏在4万到50万的用户占比可以达到了70%左右。

鉴于这种失衡的行业现状，2021年，我国国务院有关部门专门发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。其中详细地提出、规划了针对各种类型、各种粉丝体量的网络主播们在进行商业直播中当场接受打赏额度的限制；和针对其他非主播用户设置打赏冷静期的限制。

结语

张学友的专辑销量无疑印证了当今娱乐行业中“流量明星们”粉丝氪金文化的嚣张与无所顾忌，氪金现象造成了诸多恶劣影响，严重破坏了我国文娱行业向好向优发展的生态环境，陷入了流量竞争的恶性循环。好在这种资本控制的乱象已经引起了政府的关注，相信未来会有更多的法律法规对此进行严密约束。

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