TFBOYS携手三只松鼠，3+3合作开启品牌代言新玩法

发布时间：2024-12-10 19:57

没有人永远18岁，但永远有人18岁。

00后，95后是移动互联网时代的原住民，最小的95后今年也参加了高考，不可避免的是在不久的将来，00后将成为社会主力消费群。

我们现在去分析、定位00后群体关注的品牌与企业，说实在，并没有什么太大的效用，因为00后群体在不断成长，兴趣爱好和品味在不断的调整变化。

无论品牌主是多么想打入这部分群体，都必须想到并接受他们很可能在很短的时间内就摒弃、替换掉你的品牌。正如当年90后摒弃掉李宁、森马、美特斯邦威。

但即便会被摒弃，我们也必须去贴近迎合他们，不然在这场争夺中，你未战先败。

根据《中国首份00后消费方式报告》我们看到，00后的世界看似不切实际，但也更加有趣。二次元繁衍了00后亚文化，他们高度沉浸在漫画世界，二次元中映射了他们对未来世界的想象。

而始于互联网的三只松鼠作为当前中国销售规模最大的食品电商企业，成立五年来，在全国拥有了超过4000万的用户群体，其中大部分为这一类型的受众。

三只松鼠自成立初就将品牌调性定在“萌”，并给“萌”提出来了全新的定义：萌是正能量，是快乐，是观察世界的独特方式，“萌”无处不在，显现于一个动作，一个表情，一段旅程，更存在于你的内心。

三只松鼠更以萌趣的形象深入人心，与用户建立连接，旨在为用户带来更极致的服务和体验。6月9日下午，三只松鼠官方宣布与偶像组合TFBOYS开展合作，开启娱乐化营销。

据三只松鼠透露，选择与TFBOYS合作，是基于二者IP调性上的契合，三只松鼠与TFBOYS都是正能量的代表，此次合作则是为了将更多的爱与快乐传递给社会。

由此可见，2017年三只松鼠预打造无限可能的松鼠世界，借此番与TFBOYS的代言合作强化品牌IP。

但在6月中旬三只松鼠宣布与TFBOYS的合作中，官微、新闻稿中均没有提及“代言”的任何字样，而是说他们组成了一支叫做“超萌力战队”的组合。

三只松鼠通过这种方式，与受众群直接对话，通过TFBOYS的粉丝群来精准并扩宽自己的目标客户群。将传统的品牌营销玩法，年轻化、垂直化。

没有了压迫的从属关系，也没有商业的字眼，而是说强强联合组成战队，既亲切又吸引人。给00后受众一种站队亲近偶像小哥哥的心理暗示。

这是传统企业不敢设想的模式，高成本的代言费，却连一句广告词都换不来？但三只松鼠似乎并不介意这一点，他们给出的解释是：品牌营销的概念应该切入00后的精神世界，他们的想象力正在开花，并狂热的坚持自己的立场。

而之前三只松鼠的“鼠爸爸”章燎原也曾公开表示将重点部署“大健康、大娱乐、大品类、大消费”四个战略，在食品企业纷纷将目光瞄准线上渠道的同时，三只松鼠却反其道而行之，从线上走向了线下的新零售，未来项目“松鼠城”的多元立体化体验将成为食品行业的又一大亮点。

那本次签约，意味着投食店和松鼠城内或将植入更多TFBOYS元素，借助明星效应，通过互动实现将粉丝转变为消费者的目的。

你说你想成为航海家，却不愿意学习游泳；

你说你想成为一个作家，却不愿意看书；

你说你想成为超级模特，却连手里的鸡腿都不愿意放下。

我最怕，你说你想成为一个营销人，却连“百都营销研究院”都不愿意关注！