电商直播方兴未艾 但明星带货需全盘思考

“618”直播战愈演愈烈。“密集程度前所未有”，有直播用户私下向记者表示，6月份以来，各平台像是排了一张张课程表，上面密密麻麻全是明星的直播日程，“一个最直观的感受是，主播越发明星化，而明星逐渐向主播靠拢，直播带货再也不是当初被人瞧不上的行业了”。（6月18日 《证券时报》）

从过往的不屑一顾，到现在的争相入驻，电商平台直播带货已经进入“2.0时代”，带货主播与明星之间的界线开始变得模糊。

数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。特别是在疫情防控常态化的情况下，线上交易更加活跃，主播带货空间越大，流量明星的跨界入局渐成潮流。

对于平台而言，明星自带人气与粉丝，可以大幅缩减平台对于主播的培育成本。流量优势尤为珍贵，所以争抢明星入驻，成为各电商平台营造“618”购物节热烈气氛的关键因素。对于明星来说，加入直播可以纾解受疫情影响下广告减少、没戏拍的困境，增加收入，还能保证一定的曝光度，可谓是名利双收。于是双方一拍即合，密切合作，明星纷纷跨界直播带货。

今年5月份，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，电商主播等岗位成为“名正言顺”的新职业。这无疑是对直播带货的最大肯定，为直播市场又添一把火。

然而，火热的明星直播带货也暗藏隐忧。虽然今年“618”明星线上直播带货逐渐走向高潮，自带流量，但若不能进行有效转化，也无法帮助平台、商家突破销售的瓶颈。直播带货重点在于“货”，一个专业主播日常需要耗费大量的时间和精力来选货、试货，还需要很专业的推销技巧。但是，有的明星直播连产品的介绍都说不清楚，甚至不愿意自己试用，如此一来给用户留下“玩票”的不良印象，自然影响其带货效果。

互联网时代风起云涌，电商直播方兴未艾，明星参与直播带货，究竟是让这个新职业如虎添翼，或不过是吸引眼球的“一场盛大的营销活动”，还需要平台、明星全盘思考，认真应对。（斯涵涵）

网址：电商直播方兴未艾 但明星带货需全盘思考 https://mxgxt.com/news/view/1306098

相关内容

电商直播方兴未艾 但明星带货需全盘思考
罗永浩退了、新东方火了……618大战内容带货兴起，直播电商平台还需要明星主播吗？
带货or品宣？品牌方不要“错用”明星直播
看懂直播电商2.0打法：“品牌Boss+明星”带货
网红直播带货频“翻车”，直播电商急需走向规范化
明星直播带货热潮背后的冷思考
王力宏卖课直播“刮胡子”，兴趣电商成明星带货新选择？
明星直播带货已成趋势 明星直播成为新风口
【e公司观察】直播带货频繁翻车 品质货盘与专业主播协同成未来趋势
明星带货不行，不等于电商直播不行

随便看看