好莱坞明星公益背后的专业推手

尽管不少明星有投身公益的热情，但其中很多人并不知道如何操作。

在好莱坞，擅长公益慈善运作的经纪公司更易受明星青睐，譬如拥有约翰尼·德普等多位大牌影星的联合艺人经纪公司。该公司基金会负责人勒内·琼斯曾是一名参议员，对于筹款事宜驾轻就熟，也经常与五角大楼和白宫的政府官员交流见面。她常跟随联合国机构或非政府组织前往世界各地考察公益项目，然后向明星推荐，并提供指导建议。

好莱坞另外一家顶级经纪公司——创新艺人经纪公司(简称CAA)则是安吉丽娜·朱莉的慈善智囊，朱莉曾就投身难民事业问题专门请教过CAA负责人米歇尔·基德·李，并多次请她指点迷津。

CAA是好莱坞当之无愧的王者。好莱坞2/3左右的一线明星都签在CAA旗下，阵容多达数百位，包括乔治·克鲁尼、朱丽娅·罗伯茨、威尔·史密斯和大卫·贝克汉姆等人，如果再加上音乐人、作家等，总数便已过千。许多明星正是冲着CAA在慈善领域专业有效的规划和运作而转投其下。

经纪公司做慈善的最大优势在于对明星与慈善资源的整合，他们以“媒人”的身份，帮助明星扩大号召力和影响力。比如，他们会安排旗下艺人前往伊拉克和阿富汗慰问美军，还通过对影视作品信息的植入，推广慈善理念。“外伤性神经失调症”在驻外美军中大量爆发，但起初公众并不知情，直到编剧将其用于美剧《实习医生格雷》中，才引发社会广泛关注。

在CAA看来，通过明星效应，慈善可以改造好莱坞，进而形成新的流行文化。“在明星晚宴上，人们谈论的不再是鞋、钱包或手表，而是苏丹贾贾威德民兵组织和外交政策等严肃话题。”米歇尔·基德·李满意地说。

而通过经纪公司的系统规划，明星在演艺之外也拥有了另一份“事业”——慈善。这让他们重新发现了演员这一身份的“特殊性”和“优越感”，并产生更大的动力投身其中。这一点，尤其体现在为权威慈善机构担任形象大使上。

一方面，联合国机构需要明星的宣传推广;另一方面，明星也需要联合国这样的官方权威的认可。实际上，联合国机构对于大使的任命相当苛刻，比如联合国儿童基金会要求其亲善大使学习基金会知识及儿童问题。明星大使们得到的报酬仅是象征性的一美元，所付出的劳动却非常多。他们不但要自己支付路费，且要在出访前用几个月时间做准备，访问地的条件也大多非常艰苦，甚至具有一定危险性。

即便如此，明星们基本都不会推辞，如联合国难民署亲善大使安吉丽娜·朱莉、联合国和平使者乔治·克鲁尼、联合国妇女发展基金会大使妮可·基德曼等。

在明星与机构强强联合的同时，媒体也开始对明星的慈善行为提出更高要求，他们以明星个人影响力对慈善的转化效果，重新审定明星的价值。在每年《福布斯》评选的全球最有价值慈善明星榜单上，都有不少新晋明星的排名比较靠后，与其当红程度相当不符，这无疑对这些明星产生了不小的鞭策作用。

(据慈讯网)

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