形像与资本好莱坞电影工业明星制剖析.pdf

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MU，.圃‘圈圈画 5飞 Jo υ rnal of 北京电影学院学报 Beijing Fìlm Ac α demy 焦点研究:明星制研究 形像与资本 好莱坞电影工业明星制剖析 邱章红 I 摘要 I 明星是-种经济现a ，在当代娱乐工业结掏申作为-种资本形式发挥作用。明星的经济价值源自 英所具备的劳动与资本双重属性，通过明星形象这个中介来提现对明星资本的管理和经 曹。经过近百年的发展，好景坞的朋墨制已经相当完瞥，整个累统是由制造、控制和再增值三个子 累统所构成，它们之间有明确的分工，在不同的阶段、范围努力将明星资本效益最大化。 [美键调] 好莱坞明星制明星资本制造明星明星经济明星系统 明星，已经成为当代大众文化中最为显著 而且大多局限在历史介绍和个案评述，对其整 的文化现象之一，多年来，众多学者纷纷从文 体性的和深层次的研究更是少之又少。本文从 化学、人类学、社会学甚至符号学角度对其进 分析明星的形象与资本的内在关联入手，剖析 行了大量的研究，如 Richard Dy町、 Paul Mc 当代好莱坞明星资本的原理以及其内部功能和 Donald 、 Jan Huffer, Richard DeCordva 、 相关运作机制。 Eileen Bowser ，等等。然而，在消费文化结构 中，明星不应该仅仅被视为-种文化现象，更 主要的是应该把它当作一种经济现象，因为它 更多的时候是作为一种资本形式在当代娱乐工 自上世纪 30 年代以来，美国电影之所以能 业结构中发挥着重要作用。 够横扫全球电影市场一统天下，就因为它手中 对于电影明星资本的开发和运用，美国电 牢牢掌握着三大法宝:资金、技术和市场化运 影工业，特别是好莱坞电影，无疑是一个成功 作。在这三大要素之中，又是以市场化运作为 的典范。经过 100 多年的发展，美国电影工业 核心，因为只有通过高度市场化和商业化运作， 形成了相当完善同时又始终充满活力的明星制 美国电影才能源源不断地获得庞大而稳定的资 度 (Stars System) ，不仅制造出无数风靡全球 金流，才有可能将各种最新技术投入应用。而 的影视巨星，创造了数以亿计美元的经济价值， 美国电影的市场化运作一般是围绕明星展开的， 而且通过这些明星资本近乎完美的市场化运作， 从高概念 (High Concept) 策划、项目预算、 将美国文化以及所谓的美国精神传播到全球每 项目投资、角色设计、制作、发行、放映，乃 一个角落。因此，从经济学角度对美国电影工 至包括家庭音像、电影音乐唱片发行、录像带 业明星制进行系统研究，对仍处在低迷状态的 出租在内的副产品市场 (Secondary Market) 中国电影工业或许能起到一定战略性借鉴作用。 的开发，等等，所有流程都商不开明星。因此 目前国内学术界对明星制专门性研究很少， 很多人认为，美国电影可

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