明星公益，刷脸就能“多快好省”？

7月4日，京东在北京宣布牵手谢霆锋开启“公益众筹+”模式。早在6月1日京东众筹就上线了“和谢霆锋一起做公益”项目。短短30天，凭借着谢霆锋提供的888盒限量定制版爱心小熊锋味曲奇饼，共筹集善款1,073,231元。

这笔善款将捐赠给爱德基金会，帮助爱德面包房的喜憨儿们。让爱德面包房的喜憨儿们拥有一辆爱的流动面包车，并帮助喜憨儿们建立一个职业培训中心，帮助更多的喜憨儿学到一技之长。

京东众筹借此活动宣布推出“公益众筹+”计划——即聚拢公益基金、文娱界明星、公益领域资深人士等社会力量，搭建互助沟通的平台，将社会正能量与关爱通过众筹的模式释放、扩散，以公益众筹的力量为社会需要帮助的弱势群体提供帮，推动社会进步。

“明星+公益”模式再度引起热议。走个形式，还是走心？

有人反对：明星参与对公益机构的媒体关注度影响甚微

在中国大陆，明星的参与对公益机构的媒体关注度影响甚微。参与公益活动或许会增加名人的影响力，但公益机构本身却没有得到更多的曝光。

不管出于什么目的，越来越多的商界精英和文体明星以 “代言人” 的身份活跃于工艺领域。粉丝对偶像的热情能直接换算成对公益事业的投入吗？美国学者 Jonathan Hassid 和澳大利亚学者 Elaine Jeffreys 的研究发现，至少在中国大陆，明星的参与对公益机构的媒体关注度影响甚微。参与公益活动或许会增加名人的影响力，但公益机构本身却没有得到更多的曝光。

关于明星是否能推动公益事业，西方社会早有争论。支持者称，明星的参与可以提高公众对公益活动的关注，进而吸引社会资源的投入。质疑的声音认为， 明星为公益事业代言就像一针麻醉剂，让生活在富裕国家的人忽略了许多残酷的剥削关系。知名歌星可以利用演出为饱受战乱的群体集资，著名企业家可以 鼓励消费者购买特定产品并承诺将利益分享给有需要的人，但结果都是让人们相信轻描淡写的消费行为足以缓解他人的痛苦。

更令人不放心的行为是企业家请明星为公益活动代言。商人做公益总有为自家生意打广告的嫌疑，而将明星囊括进来也许只是为了拓展富商的朋友圈。

统计结果表明，明星代言对公益机构的媒体曝光度几乎没有影响。许多组织在邀请明星代言后的一年里，没有产生任何后续报道。这其中包括高圆圆、沙溢、胡歌、王宝强、徐峥和章子怡参与的 “中国福利基金会免费午餐公益项目”。研究者特别强调，这六位明星的微博粉丝加起来超过一亿，可谓不折不扣的大腕。

Hassid 和 Jeffreys 的研究并不复杂，但他们承认了研究方法的缺陷。比如，名人参与对公益事业的影响是否局限在媒体曝光度？粉丝是否为了偶像付出真金白银或宝贵的时间？公益事业是否也对明星自己的发展产生了正面作用？由于数据的匮乏，研究者无法做出肯定的判断。可是研究者也发现，自 2005 年左右以来，大陆媒体对明星参加公益的关注度呈整体下降趋势。这个变化因何而起，或许也是耐人寻味的故事。

有人支持：明星公益存在价值不可忽视

徐永光：对明星做公益不要无限上纲 

我非常看重明星慈善的特殊功能，明星参与慈善，首先不要盯他们捐了多少钱，而是他们参与的强大传播力，给公众带来的示范影响。对明星慈善中出现的一些问题，我们应该抱什么样的态度还是应该斟酌一些，总而言之社会还是要持宽容的态度，不要一棍子打死。

大众是明星的衣食父母，对明星苛责也是无可厚非的。明星在参与慈善活动的过程当中，一方面对于慈善的传播做出了贡献，同时通过这样的活动明星也提升了自己的形象，所以这种参与一定要慎重行事，要了解相关法律和知识，听取慈善组织的专业意见，审视自己行为的影响。

明星慈善有其特殊的价值，在中国的慈善事业还处于初级阶段的时候，我们应该爱护明星慈善，要肯定他们的贡献，当然也不袒护他们的过错。我反对抓住明星做慈善时的一些失误，无限上纲，甚至用口水把他们淹没。这样有可能挫伤明星慈善的积极性，对中国的慈善事业没有什么好处。

魏雪：明星作用不可替代

明星公益是一个双的工程，明星形象得到了丰富，更多的是明星利用名人效应传播了正能量，民众会通过他们所关心的明星了解到一个慈善活动、一个公益项目，在茶余饭后谈论明星创办的公益机构，甚至自己也直接参与进来。于公益来说，明星公益就像催化剂，会加速公益事业的传播和成长，名人明星的角色和作用不可忽视。

明星的榜样力量无处不在，凭借他们阳光、漂亮、帅气，甚至有的明星有很大的人格魅力，这些正能量都在影响着他们的粉丝，影响着大众。明星利用自身影响力参与慈善，给社会带来了强大的正能量，发挥着不可替代的作用，公益聚集了明星、企业家、媒体、公众等社会各方力量，幸福的力量将更为强大。

明星公益背后的力量

粉丝们追逐偶像的行为日趋理性，公益组织--明星--粉丝群体--需救助人群得以形成一条完整的慈善链条，将人们对明星的热爱转变成为公益的力量。虽然这种力量常常躲藏在明星公益光环的背后，但对于公益慈善事业的影响和贡献却是不可忽视的。

明星慈善困境调查：频遭质疑如履薄冰

我们社会某些值得骄傲的东西恰恰是最缺乏的，这就注定了，做慈善很难，要接受大家的关注和质疑。说实话，有时候我真是挺受伤的，感觉如履薄冰。常常是什么事都还没干，就不知道哪来的一大堆问题和质疑。任何事情都有好的和坏的一面，不能因为一点残缺，就全盘否认慈善的意义。所以我常跟基金会的同事说，我的原则是人不能抱怨，第一没有意义，第二抱怨会把你原本积攒的能量都无谓地消耗掉，很没意义。——李亚鹏

这不禁让人困惑：中国的明星公益，究竟是怎么了？

公益就像一汪海洋，只有源源不断地河流、水滴注入，方能保证其生命存在的价值。对于注入其中河流、水滴，不因以其径流量大小论成败。

俗话言：“管他黑猫、白猫，抓到老鼠就是好猫。”公益亦如此，明星首先是人，其次而为明星。对于献力于公益事业的明星，更应以一颗平常心看待。纵使是互利，公益也紧紧握住了利益平衡杆的另一端。

（来源：中国网、南方都市报、新快报、微信号“政见”、公益时报）《中国财富》整理

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