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最新影视服装市场调查报告

Sissiya 2013 影视服装市场调查报告 组长：xx 组员：xx 指导教师：xx 摘要：由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，人们在业余时间更加追求一种放松、悠闲的心境。影视剧成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分,反映在服饰观念上，则是追求一种华丽,复古新型外包装。因此，影视服装便以不可阻挡之势侵入服装行业，行业规模不断扩大，影视服装涵盖也越来越丰富。影视服装市场空间和发展潜力也是非常巨大的。 目录 一、前言：………………… xx ……………………4 二、调研概述：………………… xx ………… （一）调查目的: （二）调查对象 （三）调查方法： （四）调查活动基本概况：……………xx…………………………4 三、调研结果分析： 1、影视服装的市场状况分析：………………xx………………… 2、消费者购买行为分析：……………xx…………………… 3、消费者的需求分析： ：…………xx…………………… 4、影视服装的市场竞争现状………xx…孙思奇xx………5 四、例外（EXCEPTION） SWOT分析………………xx…………………13 五、营销策略…………………………………………………………………………………22 1 陈列………………xx………………… 2 促销………………xx………………… 3 广告………………xx………………… 六、总结：…………xx…………………………………………………23 七、附调查问卷……xx…………………………………………25 一、前言： 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，人们在业余时间更加追求一种放松、悠闲的心境。影视剧成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分,反映在服饰观念上，则是追求一种华丽,复古新型外包装。因此，影视服装便以不可阻挡之势侵入服装行业，行业规模不断扩大，影视服装涵盖也越来越丰富。影视服装市场空间和发展潜力也是非常巨大的。 而当今的人们乐于创新、易于接受新事物，他们往往对影视服装好奇，人们都有明星梦想.按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于，更多的是一种和个性的自我价值的体现。在模式，相当一部分人执着地追求这种因购买服装的比例最大，购买服装主要时机款式％ ，舒适度％，面料％，价格4％，时尚潮流％ 图-4： 消费者选择对影视服装的要求 （4）购买服装的频率分析： 消费者购买服饰没有一个固定的时间，主要取决于拍片,拍照的时间 （5）购买的信息来源分析： 在购买服饰的时候，消费者的信息来源主要是预定，其次是逛街偶然发现。 3、消费者的需求分析： 喜欢设计 图－5 设计风格统计 4、影视服装的市场竞争现状 在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。 图－7：促销方式分析图 此次调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属折扣促销。在市场竞争中，折扣手段花样越来越多，如节假日折扣、换季折扣、周末折扣等，几乎天天都有打折的机会，而且打折的幅度也越来越大，相当部分大众服装品牌纯粹以打折为市场营销手段。 图8—对品牌代言的态度 经过这次调查可以看出，在这次调查的一百人当中，有80%的人可以接受聘请明星为服饰品牌代言，只有20%的人不接受。服装品牌在宣传上，大部分走明星效应，可以看出现在明星为品牌代言已经成为大众所能接受的一种宣传方式。 ②品牌代言人： 图9—品牌代言人种类 基于上一题，我们又进一步对接受明星为服饰品牌做代言的人进行调查，有17人，约占总体的20%的人认为影视明星适合为休闲服饰品牌做代言人；有20人，约占总体人数的24%的人认为为品牌做代言的人是歌星比较合适；有6人，约占总体人数7%的人认为模特适合做品牌代言人；还有13人，约占总体人数15%的人认为成功人士是品牌代言人的合适人选；有24人，约占总体人数的28%的人选择体育明星做代言人；还有5人，约占总体人数的6%的人选择其他。通过对数据的分析，我们发现选择体育明星为品牌做代言的人居多，其次是歌星和影视明星。可以看出体育明星对人们的影响还是很大的。体育明星给人

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