腾讯娱乐白皮书第十年，看引言人如何解读娱乐行业现状

行至年末，文娱行业从业者开始纷纷复盘过去一年，电影、电视剧、综艺、音乐、明星发展......通过数据分析与敏感洞察，力图通过总结、反思与前瞻来为后续行业发展提供可借鉴的方法论。

而在这个文娱行业凛冬之后的复苏之年，一份全方位记录、解读过去一年文娱行业的走势、阵痛与新生的总结显得尤为必要。在这样的前提下，《腾讯娱乐白皮书》来的恰逢其时。

2014年腾讯新闻第一次发布白皮书，今年踏上了第十年的全新征程。2023年《腾讯娱乐白皮书》分为电影、电视剧、综艺、音乐、明星五大篇章，针对98500组娱乐作品，22亿组数据扫描娱乐圈全貌，通过9986万次对比分析和940亿次数据运算，复盘全年娱乐业发展现状，褒奖年度巅峰人物，以线上线下两种形式打造中国娱乐行业新生态。

引言人博纳影业董事长于冬、西嘻影业创始人杨晓培、皙悦传媒CEO谢涤葵、著名音乐人小柯、著名演员黄晓明也立足各行业，剖析了电影、电视剧、综艺、音乐、明星的发展，通过揭晓多组业内数据，预判未来娱乐趋势，在更深度的解读中，我们得以窥见向上的力量。

01

大盘强势复苏

上演观众与市场的双向奔赴

今年是文娱行业疫情后的关键复苏之年，引言人们也多次提到行业中的“回暖”态势，一个缓缓向前、健康运行、与观众双向奔赴的电影、音乐市场正在回归。

在电影市场层面，据国家电影专资办数据统计显示，截止2023年11月13日，中国电影年度票房突破500亿元，用时317天。于冬表示这是疫情以来全国票房首次重返500亿高位，表明中国电影稳中向上、长期向好的基本面没有变。

他也提到了目前中国电影市场观众发生了重大转型，需要从业者关注年轻观众的口味和习惯。随着社会发展，“全民共创”、“双向奔赴”、“全民上桌”等成为关键词，并反过来改写创作逻辑，日渐“年轻化导向”，拿捏年轻观众口味无疑是电影获得成功的关键法宝。由此可见，顺应年轻化审美，发扬中国电影极具东方美学的叙事传统，强化类型片属性和讲故事的能力就显得尤为重要。

青年电影人无疑是内容“拐点”的创新引擎，是传承发展电影艺术的重要力量。2023年《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》《茶啊二中》等优质作品通过多维度的表现形式、人物塑造、层次化叙事结构，兼具现代电影制作的类型突破和现代语境的表达，获得了大众的追捧，这背后是青年电影人孜孜以求的匠心与创新。

综合来看，2023年的电影市场头部影片和热门档期表现强劲，平均电影票价上涨，现实题材影片给大众带来了持久的话题讨论，进口片十年来首次退出票房榜的前十名，国产片大获全胜。类型多样、品质优良的爆款电影提升观影热情，市场反馈再次证明了优质内容对市场需求拉动的重要性。

在音乐层面，2023年演唱会强势复苏，线下演出市场整体“报复性”增长，不仅年举办场次超越了过去的两年，而且总票房更是超过了50亿，实现过去两年总和的跨越式增长。“一票难求”成为音乐市场的关键词。

音乐人小柯总结音乐行业的线下演出市场有两驾至关重要的“马车”：演唱会使得前些年被憋坏的躁动之心有了可宣泄的途径；音乐节进一步在往新一线及二线城市蔓延，逐渐从单一的音乐圈受众人群发展为具有普世性的全民性狂欢活动。

这不得不令人感叹情绪的力量，直接明了地表达感情往往更能打动人。歌手与歌迷们久违的双向奔赴，这样的感情产生了巨大的能量，至今仍在延续，足以让人憧憬音乐行业的未来美好的光景。

02

“冰雪与口罩”仍在

慢慢来才会快

即使市场回暖成为主流趋势，但行业中冷冻三年的冰雪却不能迅速融化，仍然在影响着电影、综艺市场的发展。

受到近两年广告市场整体降温的影响，国产综艺产量应声下跌，不论是卫视综艺还是网络综艺，还在经历“口罩期”。

皙悦传媒CEO谢涤葵表示，2023年整个全网播出的综艺节目有173部，比疫情最严重的2022年只增加了4部，2020年疫情开始的时候，一共有206部综艺播出，2021年有179部，也就是说在疫情解封的这一年，综艺的数量并没有在量上得到一个蓬勃的发展。同时招商依然困难，十年前高举高打的场面荡然无存。

凛冬之下，批量生产且获得市场校验的“综N代”，无疑是最稳妥的选择。“跑男”“极挑”“桃花坞”等比较成熟的娱乐品牌播放量依然不错,这是长期主义带来的红利。但这种模式也暗藏危机，当同一种模式不断被复制粘贴，观众的好奇心在短时间内会被迅速消耗，这种模式的吸引力也相应减退，赢得好评将变得越来越难。

在电影行业，“冰雪与口罩”则体现在融资艰难上。疫情三年中国电影票房只有900亿，行业蒸发掉了1000个亿，折算成观影人次，差不多失去了近30亿的观影人次。在目前经济下行、压力上行、消费降级的大环境下，于冬表示很多影视公司的现金流都绷紧，一部电影都是十几个甚至二三十个投资方一起投，大家抱团取暖，这也是一种不得已而为之的自救。

但电影人与综艺人并未被眼前的困难打倒，他们仍坚定信心，逐步前行。电影行业的头部公司扛起责任，扛鼎了中国电影市场。综艺行业中《种地吧！少年》等创新内容的出现也可以视为寒冬之下，从业者们努力“自救”的表现，也是行业有望迎来新一轮发展机遇的积极信号。

正如谢涤葵所说的“不要着急，反正前面也有雨”，了不起的打动人心的作品往往来自静水深流。所以最困难的时代，最困难的时间也会看到让人惊喜的诚意之作。

03

减量增质下

好作品才是硬通货

当行业格局在快速变化，用户的选择却愈发理性。如何去探寻用户新的情感需求，确定行业新的增长诉求，怎样深挖价值观的表达，我们看到了影视行业与艺人们努力追赶求变的步伐。

在电视剧领域，西嘻影业创始人杨晓培提及减量增质的信号尤为明显，台播剧总量继续减少，五大卫视电视剧上新数量全部负增长，前几年一路高歌猛进的视频网站更是放缓了步调。

备案数量上来看，截至9月底，重点网络剧备案数量是453部，比2022年同期减少了126部，降幅21%；从播出数量上来看，截至10月30日，2023年剧集播放量237部，较2022年减少7部。

与此同时，优秀剧集的热度以及口碑明显在提升，头部内容的作品竞争非常激烈，2023年口碑80分以上剧集有20部。热度TOP10、口碑TOP10双榜重合度不断提升，实现热度与好评双丰收的历史性突破，这也成为2023年剧集品质提升的有力佐证。

在内容创作上，多元化趋势明显，IP改编炙手可热，而小众题材也能够成功跻身于“大众口碑爆款剧”。也许行业调整与洗牌还在持续，但只要影视人们坚定“内容为王”的信仰和信念，行业终会度过寒冬期的净化，重回理性健康的生态。

作为艺人篇的引言人，黄晓明就“作品才是硬通货”的主题结合自己的从业经历发表了观点。“从个人的角度来说，每个演员的时间都是有限的，即便是全年无休，也只能投入到有限的作品中。而从行业的角度来说，时代在变，观众的口味和行业的风向也会不停地改变，一直都会处在一个被评价、被审视、被挑选的状态下。”

因此，“要有作品”已经是所有人的共识，只有能够留得住的作品，才能在职业生涯中不惧怕时间的考验，迎接时间的馈赠。在这个回顾的时刻，我们看到了困顿，也看到了希望，更加认可了“作品才是硬通货”的事实。

04

结 语

过去10年，《腾讯娱乐白皮书》在多重因素的加持下，在每个总结时刻专业性、全面性和深度性成为了行业内的重要参考，逐步释放出了更大的势能。年度数据盘点和线下盛典以更加丰富多元的内容和形式，为推动中国娱乐产业的发展做出了积极贡献。

各行业的引言人通过解读电影、电视剧、综艺、音乐、明星五个领域的变化趋势和动态，以笃行之心陪伴大众重拾热爱，向光而行！

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