艺人口碑反转战，怎么打？

都说作品是内娱艺人的安身立命之本，其实除了这个，在舆论场对艺人路人缘影响愈发加大的环境下，口碑同样是Ta们立足的另一个重要支点。因为一部作品而被群嘲的案例，已经屡见不鲜。但有人能逆风翻盘，有人却依旧深陷泥淖。说到底，是能否找到走出口碑低谷的正确方式。

正在热播的《柳舟记》女主王楚然，在去年暑期档因《我的人间烟火》受到争议，但今年就凭借新剧扳回一城。讨喜的人设加上轻喜画风的剧集，渐渐减淡了许沁滤镜，取而代之的是新角色柳眠棠植入观众脑海。

无独有偶，尤其是那些被套上刻板印象的流量艺人，口碑反转更宛如一场攻坚战，85、90、95各代流量花生都面临这道难题。那么究竟怎样的途径可以帮助艺人扭转口碑，又折射出哪些内娱艺人建立口碑的启示？

作品，驱动风评扭转

内娱苦流量久矣，虽然流量时代鼎盛期已过，但余温依旧弥漫在行业上空。一个直观且稀松平常的表现，就是大众对有流量艺人参与的影视剧和综艺天生抱有一种排斥态度，根深蒂固的有色眼镜直接影响了艺人的外界口碑。

尽管娱乐圈行业内外确实隔着信息差的壁垒，而艺人的业外口碑也不完全等于业内口碑，但不可否认的是，大众舆论层面的走向会给艺人口碑蒙上阴影。这就是俗称的路人缘，而路人缘好坏又会传导到艺人的观众盘，从而影响作品的反响上下限。

在流量-舆情-口碑的闭环下，金字塔上层的内娱艺人或者潜力好的上升期小花小生，只要是受到大众关注的人，都难逃被审视被评价，四面八方的声音汇总在一起，最终形成艺人的口碑。

要想打破“恶性循环”的口碑僵局，艺人交出令大众信服的作品是有效方式之一，毕竟这样才能堵住才不配位的悠悠众口。同样从《陈情令》爆红成顶流的肖战、王一博，这几年走的戏路大相径庭，但有个共性：都跳出了纯古偶现偶的桎梏，没有停留在流量生的舒适区，而是挑战正剧、年代剧、刑侦剧甚至是跨屏往大银幕发展。

默默耕耘，结出果实。肖战凭借年代青春励志剧《梦中的那片海》成功摆脱流量魔咒，他生动诠释出了横跨几十年的大院子弟肖春生从意气风发的什刹海青年到入伍后当兵的热血与落寞，再到下海转型为成熟稳重的中年企业家的蜕变轨迹和心路历程。透过肖春生的视角，带领观众重温了时代的变迁和平凡小人物的奋斗史。

《梦海》首播至今，已经在央卫视和地面频道轮播了几十轮，从一二线城市到下沉市场轮番轰炸各地域人群的眼球。这部国民剧帮肖战提高了大众认识度、观众缘，并在一定程度上扭转此前的流量偏见，增加了他演员招牌的分量和好感度。

王一博在今年初播的革命历史剧《追风者》饰演了胸怀大志的爱国青年魏若来，从金融菜鸟成长为红色金融家。无论是跟腐败势力斗争的动作戏还是立场摇摆最终选择正确信仰的内心戏，王一博的完成度相较自身有了明显进步。正是这个富有代入感的角色，为王一博重塑起口碑，让人认可了他的演员身份，印象不再停留于跨界不会演戏的爱豆。

三年前因为《遇龙》里妆造和演技陷入负评的王鹤棣，彼时经历了事业低谷。但这位95生通过在第二年暑期档爆剧《苍兰诀》里具有反差感的东方青苍一角和夺舍般的演技，彻底逆风翻盘。

仅凭一部剧王鹤棣就扭转乾坤，跃升为95生TOP阵营，口碑也直线上升。此后播的《浮图缘》《以爱为营》虽为古偶现偶，但播出效果全都超过剧集本身定级，为剧赋能显著。而王鹤棣在综艺里的西瓜头等出圈爆梗，也为他积攒了路人缘。

演古偶进阶的成毅，曾因为《琉璃》剧宣期间的当众拆CP行为引发粉丝大范围反水。之后又搭档流量花出演了自家经纪公司出品的古偶，练就了腥风血雨的流量生体质，风评也开始摇摆。

不过去年播出的古装悬疑探案剧《莲花楼》，为成毅在男粉中狂刷好感。这部出圈爆剧，不仅夺得暑期档口碑王，还表现出强劲的长尾效应，在一定程度上给成毅的口碑长线加持。此外，他鲜少上综艺，但每次参加综艺都能产生爆笑名场面，反差萌性格为成毅在演员身份之外圈粉，实现口碑加分。

女艺人中，同样有风评逆袭的代表。85花里的唐嫣因为婚后把重心放在家庭，以至于事业粉颇有怨言。虽然“沉寂”一段时间，可当多年磨一剑的《繁花》面世，她饰演的汪小姐令人眼前一亮，凭借品质剧重返舞台中央。

95花周也也曾因在战争剧里的表现遭到诟病，但接连播出的古偶剧《护心》《为有暗香来》为她找到了能够扬长避短的赛道。既发挥出冷美人的优势又为古偶受众带来选角的新鲜感，舆情走向好评。

建立口碑，有何路径

综上可见，热剧、综艺可以助力艺人走出口碑漩涡。但需注意的是，并非所有题材类型的影视综艺都能令艺人回血。从一些正面案例中，或许能归纳出内娱艺人建立口碑的启示。

对流量艺人而言，要基于自身定位，并结合行业环境审时度势来规划戏路。流量演正剧，是近年的热议话题。原因不难理解，正剧既符合当下影视行业的创作大势风口，又能以题材红利为艺人表演履历“镀金”。

所以当前几年，流量生纷纷“上岸”演正剧，经历了一波大众质疑的声音。而如今作品播出，表现亮眼的人风评急转直上，于是出现了从质疑到认可的口碑转变。

无论是肖战选择《梦海》里跟自己坚韧内核贴近的肖春生，还是王一博选择《追风者》里跟自己形成互文的追逐理想的热血青年，会发现角色的底色都跟他们有着一定的精神同频。包括《繁花》里的唐嫣塑造的沪上明珠汪小姐，不仅在性格上多少有些本色出演，而且唐嫣上海人的身份背景也跟角色在地域性上极其契合。

可以说，帮助流量艺人口碑触底反弹的角色，几乎都有量身定制的影子。《追风者》导演姚晓峰得知王一博出演魏若来，特意调整了剧本和人物。《繁花》王家卫用鼓励式教育，调教出脱胎换骨的唐嫣，助她事业迎来又一春。

当然，流量艺人为消化高难度题材影视剧的挑战，也会在镜头外自觉下苦功。《梦海》里的肖战说出一口地道北京话，完全没有本人重庆人的口音，是背后付出努力的成果。唐嫣在《繁花》里演吃饭戏，也都是真吃，才有了接地气的汪小姐。

如果说正剧、年代剧等与流量艺人调性看似反差大的题材是Ta们口碑反转的一大跳板，主要依靠剧集品质来驱动。那么作为爆款孵化器之一的古偶剧，则能发挥剧带人效应，用题材红利优势和热度为艺人带来加持，进而扭转口碑。

而艺人跟角色的适配度同样重要，毕竟古偶选角审美降级是近年被吐槽的焦点。《苍兰诀》里的王鹤棣可谓天选东方青苍，他的身形外貌和气质经过妆造烘托，将Bking具象化，言行举止散发的不可一世迷倒梦女。灵魂互换后的性转表演，王鹤棣又呈现出娇萌可爱的极大反差，十分鲜活。所以，王鹤棣的华丽转身情理之中。

此外，一些中生代艺人在早期取得不俗成就后，随着泛娱乐语境的变化，口碑也不再坚不可摧。但跟流量艺人要摘掉外界有色眼镜不同，他们要做的是重拾观众的信任和信心，而作品同样是口碑破题的关键。

被网友调侃“油腻”的黄晓明，在民国传奇情感剧《鬓边不是海棠红》成功去油。他演的爱国商人程凤台正义凛然，在民国动荡时期以身救国，但又有痴迷京剧为传承国粹出力的另一面。题材红利叠加讨喜人设，黄晓明再次获得观众好评，甚至吸了一波年轻粉丝。

口碑扭转很难，要巩固同样不容易。观察这些风评翻盘的艺人，会看到Ta们的待播作品在一定程度上具备续命的潜力。

肖战手握大男主古装权谋剧《藏海传》，由资深影视人郑晓龙执导，从剧情来看与之前的正午阳光爆剧《琅琊榜》有异曲同工。在拍电影《得闲谨制》由正午阳光出品，是一部战争片，肖战将展示硬汉一面。

唐嫣出演了悬疑剧《人之初》，这是她的悬疑剧首秀，并且还有一部待播的都市情感剧《独身女人》，由新丽制作保证品质。前者开拓舒适区，后者巩固擅长赛道，唐嫣的打法十分清晰。成毅自《莲花楼》后找准男频戏路开始深耕，库存作品包括古装武侠剧《赴山海》《英雄志》，或将筑牢口碑护城河，形成具有辨识度的竞争力。

口碑对艺人生命力的重要性不言而喻，需要用作品一点一滴去积累，但又十分脆弱，也许因为一部作品顷刻间就会倒塌。所以维护口碑对艺人而言，是一项长期且艰巨的课题，它可能随着舆论环境和行业演变而难度加大。但终归一点，观众永远会为好作品买单，因此用心创作优秀影视作品才是内娱艺人的口碑“护身符”。

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