抖音音乐人服务平台为“炙热星河”打造高效宣推

2021年上半年，凤凰传奇改编了《歌礼赞》中的一首歌曲《海底》而出圈，成为去年最火的歌曲之一。 去年年底，独立音乐人刘爽的歌曲《漠河舞厅》一夜走红，甚至让漠河这个中国最北的城市名声大噪，吸引了数百万观众在抖音上观看漠河风光。

《慢热》、《爱你105度》、《二手》、《孤独的战士》、《自愈》、《哭泣的平台》、《错位的时空》等大量流行歌曲的走红”等并非偶然。 正是因为它击中了传统市场的弱点，便利、高效的促销市场迅速出现。

短视频在短短几年内成为歌曲推广的“主要渠道”，对音乐版权价值的兴衰有着无与伦比的影响力。 传统市场存在过度中心化的缺陷，而新兴市场则在不经意间压平了“金字塔”，识别出更多个人偏好。 创作者经济的蓬勃发展在音乐产业上体现得最为淋漓尽致。

但如今，站在2022年初的起点，抖音正式结束了游戏，并将抖音音乐人服务平台升级为“热银河”。 据了解，这是全新升级的音乐人服务平台。 产业链涉及词曲作者、原创创作歌手、演唱专家、版权机构、推广MCN等。

为什么抖音音乐人平台会在2022年初更名为“热银河”？ 抖音音乐人团队学到了哪些市场痛点？ 在提高产业对接效率方面，“热银河”提出了什么样的解决方案？

从自发启动到正式积极结束，

多元化音乐推广更可控

事实上，近年来，抖音的流行音乐堪称一个“自成体系的生态系统”，视觉推广已成为行业主流。 其流量池的影响力从抖音的频繁点击就可见一斑。 那么，抖音歌曲推荐市场是如何运作的呢？

“最后，你我的爱情，都埋葬在哭泣的平台上。” 音乐人王小帅于2021年11月8日发布新歌《哭泣的平台》，词、曲、唱全部由王小帅独立完成。 旋律逐层进行。 王小帅有着超越的能力，有力的歌声唱出了对爱情的美好期待。

该歌曲由大疆音乐与索尼音乐联合发行。 歌词充满了视觉效果。 其在抖音走红的过程，也体现了短视频平台推广歌曲的逻辑——版权方、人才矩阵和机构力量。 创作歌手王小帅本身就是抖音高手，拥有766.9万粉丝，而这首新歌使用的场景有多条萌宠视频，点赞数超20万，再加上多位高手翻唱的助力，歌曲迅速走红。公众之中。

“风吹八千里，流云明月都爱过你。” 2021年9月17日发行的情歌《风吹过八千里》，唱出了一段看不到未来的感情。 你所爱的人仍在挣扎的照片。 截至目前，《风吹八千里》原版已有533.5万人使用。

这首歌由墨飞音乐旗下歌手苏星杰演唱。 其流行和发酵的过程也可以一睹明星和机构推广歌曲的力量。 拥有超过2299.8万抖音粉丝的朱荣君-兔子丫翻唱了这首歌，各界明星也纷纷效仿，为这首歌蹭热度。

值得注意的是，莫文蔚的歌曲《世界上那么多人》原本是电影《我要我们在一起》的宣传曲。 在歌曲宣传之初，为了配合电影的剧情和场景，一众专家也选择了翻唱。 在大量的投资下，这首优质歌曲迅速走红，点燃了电影票房。 但没想到电影上映后这首歌的热度却持续不断，比如抖音的精彩一夜、赵文卓翻唱的《披荆斩棘的哥哥》、央视中秋晚会等。此外，今年的央视春晚盛典歌手韩红深情演唱了这首歌曲，结合抖音各大账号的实时传播和跟进，再次将这首歌曲推向了更广泛的受众。

一首新歌宣传背后，抖音音乐专家立即翻唱演绎。 优质歌曲会不断积累流量，然后舞蹈达人、颜值达人、喜剧达人、剧情达人等都会跟进。 另外，新闻、科普、资讯账号利用歌曲作为BGM承载热点新闻，放大歌曲的传播力。 此外，平台上联动各种道具和玩法，操作过程中利用剪辑启动各种拍摄模板……可以说，2021年众多优质歌曲火爆的背后，是官方与微信渠道的力量密不可分。

于是在2022年初，抖音正式进军推广市场，升级了针对音乐人的服务平台。 为什么？

我们再回到产业链。 从词曲作者、创作歌手、歌手和版权机构的角度来看，音乐推广的有效性仍然是行业普遍的痛点。 推广的成败取决于能否给词曲作者和音乐人带来收益。 丰厚的报酬和职业成就感也决定了能否为产业链内容投资环节的唱片公司/唱片公司/娱乐公司带来回报，而不是浪费真金白银。

从词曲作者的角度来看，他们的困难在于需要提高自己的知名度，同时也需要高效的合作对接渠道，比如商业素材、与广告商、影视、游戏、动漫等更高频次的合作机会。

据小鹿角智库《2022年歌曲作者生存现状调查及发展困境分析》显示，超过80%的歌曲作者不能仅靠创作谋生，在歌曲创作中从事其他全职或兼职工作。同时。 他们需要先保证自己的生存，然后才能创作歌曲和歌曲。 ; 大多数受访者能发行的作品还不到一半。 他们认为，受到知名度和交易渠道的限制，遇到“有作品却无处发行”的困境。

△歌曲作者发表作品占比，图表来源：小鹿角智库《2022年歌曲作家生存现状与发展困境研究》

从创作歌手的角度来看，原创歌曲近年来爆发，数十万音乐人在平台上竞争。 独立音乐人需要一个人来打理音乐创作、线下演出、社交媒体和商务谈判运营。 等等诸多复杂的问题，而这背后，最关键的问题就是积累歌曲热度和个人人气。

从歌唱高手的角度来看，天然的优势是他们在短视频平台上积累了人气，拥有数十万、数百万甚至数千万的粉丝。 但歌唱艺人的风险在于，一方面，翻唱歌曲的运营已经达到了自有流量需要获得原创授权，而翻唱歌曲则带有侵权风险。 过去市场混乱的时候，你可能会侥幸逃脱，但现在有了版权授权，这对主人的合规性提出了更高的要求； 另一方面，大师的主要收入来源是新歌的推广和翻唱，但业务收入不一定稳定，还需要有自己的作品。

如今创作者经济发达，每年都会涌现一波网红。 因此，歌唱人才逐渐从深耕的平台退出圈子，操作逐渐规范化、正规化，走向主流歌手或艺人的方向。 这将是他们事业突破瓶颈期、拥有长久活力的主要方向。

从版权产业链组织来看，目前中国音乐行业的大型音乐唱片公司和数十家小型音乐公司每天都会生产数千首歌曲。 再加上各个民间音乐家上传的零星新歌，竞争就更加激烈了。 激烈，众所周知，只有流行的歌曲才会积累版权价值。 如何在激烈的音乐竞争中脱颖而出？ 已经成为各大音乐公司和版权代理商最重要的命题。

从抖音平台内的MCN机构来看，随着疫情后局势趋于稳定、市场趋于饱和，当前MCN机构之间的竞争已进入优胜劣汰的关键期，音乐MCN的基本格局也随之变化。已形成。

过去几年，MCN面临着粉丝流失、流量争夺、违约跳槽不满等挑战。 如今，音乐MCN不再局限于扮演中介角色，而是逐渐向产业链专业化方向发展。 以不要音乐和音乐为例。 作为一家网红音乐公司，在注重发现音乐人才的同时，也开始寻求突破，比如专注于音乐版权的流量运营、专注于孵化和培养具有原创能力的音乐人。

可见，词曲作者/歌手、音乐专家、唱片公司/版权方、MCN机构并不是各自独立的环节，而是环环相扣、相互成就、相互影响的。

数据显示，60%的抖音音乐人一年内粉丝翻倍，平台歌曲日播放量超过70亿次，一大批新兴抖音音乐人粉丝数超过百万。

当整个行业普遍面临宣传推广的痛点时，对于产业链来说，有了抖音的官方支持，结合平台MCN和专家的优势，相互借力，也将有利于发挥“组合拳”的威力。 共同打造成功的音乐推广案例。 因为宣传效果肯定比单人操作更可控。

打造超级流量池，

实现音乐推广与发行的最佳匹配

在传统媒体环境下，传统音乐推广的三大组成部分是广播、MV和电视。 从上到下，强势媒体大力传播信息，效果当然是可控的。 但缺点也很明显，包括成本高、环节长、机会少。 只有极少数被命运选中的幸运儿，才能获得唱片公司的预付款，出版唱片，成名后登上主流舞台。

但现在的音乐娱乐市场完全不同了。 创作者经济在全球爆发，普通音乐人和Z世代年轻人也成长起来。

显然，一个日活跃用户超过6亿的开放平台，在音乐的场景化、视觉化推广方面，会比过去传统的音乐推广市场拥有更高的信息量和效率，但这还不够，因为往往在平台无数的“平行空间”中，音乐、人和大众消费者的匹配过程极其复杂、混乱，甚至可能难以捉摸、不可控。

开放平台的优势在于，人的多维度、复杂的喜好会对内容产生多方面的影响。 因此，行业需要更加核心的力量为产业链提供助力，帮助产品（音乐内容）、消费者和娱乐消费实现更精准、高效的多维度匹配，实现更大突破。

那么，《炙手可热的银河》针对当前的行业痛点做出了哪些新的尝试呢？ 如果官方主动出击，更加积极地参与音乐人音乐内容和服务的运营，会给专家和MCN带来什么好处？ 如何实现产业链共赢？

一是整合开放平台核心能力。

在歌曲推广方面，如果原创音乐人希望新歌的种子用户是懂得欣赏潮流音乐的年轻用户，那么借助“热银河”音乐推广服务，新歌将成功获得第一名波浪功率提升。 该服务可以为需要推广新歌的客户连接MCN机构、歌唱达人、美容达人和各大潮流自媒体账号。 客户可以全面征求现有人才的贡献，实现大规模发行，也可以指定合适的专家来推广音乐，并在目标消费群体中积累第一波反馈。

比如文章开头提到的《哭泣的平台》，这首歌在@一利小沙子、@汉山霏（汉小点yo）、@和其他专家。 播放量突破500万。 其中，@一利小沙子使用该歌曲作为BGM的视频播放量已达63.07万，点赞量达4.35万，为歌曲的传播提供了坚实的助推力。

此外，最近流行的歌曲《11》也是一个典型案例。 不仅网站上的专家使用了这首歌，目前正在参加冬奥会的运动员谷爱凌也用这首歌作为BGM，在平台上发布了三个视频。 ，记录自己的日常训练，进入决赛，夺得冠军。

△《Hot 》音乐推广服务

目前，抖音网站上拥有超过10万名专家。 此外，还有各种官方活动、现场分配的推广任务等高效精准的推广路径。 在此基础上，反馈回来的推广数据报告可以不断修正歌曲传播策略，匹配精准用户，不断向大众拓展圈子。

在词曲配唱服务的产品能力方面，以艺人获得翻唱授权为例。 借助“热银河”唱作唱匹配服务，艺人将更方便、更快捷地获得翻唱正版授权。 如果艺人单独行动，寻找原唱、洽谈封面价格和改编权、签订合同、完成付款等一系列动作在一天内完成，相对繁琐。

△《炙热银河》词曲创作及演唱配对服务

毕竟在平台上，速度就是流量，紧跟平台潮流、及时生产内容也很关键。 对于MCN机构来说也是如此。 虽然MCN机构可以独立处理版权问题，但作为创作者机构，拥有一个法律部门或团队来处理侵权和许可问题是一个不小的负担。

不过，作为最大的短视频平台，抖音官方在歌歌交易撮合方面相对于个人单单和交易具有规模优势和比价优势，而平台透明的流程和对接路径也将有助于MCN的快速发展。建立机构、人才、词曲作者、版权代理机构之间的信任，提高撮合交易的成功速度和比例。

值得注意的是，《Hot 》还推出了三大年度项目——推出原创音乐人扶持计划的“Hot ”； 致力于高品质音乐共创策划的“银河计划”； 以及“宝藏歌集计划”超大容量计划”。

其次，平台的基础服务能力与主流音乐人相当。

在监控管理方面，“热银河”拥有实时监控人气变化的工具，可以帮助产业链内相关方基于数据提高决策力。 在代理发行方面，《Hot 》拥有发行子功能，可以轻松将歌曲投放到全球平台，发行范围覆盖200+音乐和微信渠道以及100+地区。

从词曲作者、创作歌手、明星、MCN的角度来看，这些都是可以切身感受到的好处。 “炙热银河”打出了一组组合拳。 本质上，智热银河的升级适应了平台内音频、娱乐内容资源更加自由的流动，以及产业链内提高交易效率的需求和趋势。

对于歌曲作者和版权代理商来说，更广泛地匹配歌曲创作作品的接收者和MCN，可以在短时间内增加歌曲在公众眼中的“熟悉度”，也可以利用“Hot ”的商业资源进行匹配对接合适的甲方资源。 例如，品牌商对广告歌曲、电视剧电影宣传歌曲、游戏、动漫、体育赛事歌曲等需求越来越大……这些都是平台可以匹配和对接的资源，以提高品牌的变现效率。版权所有者。 在精准匹配合作的同时，也能达到现场双方推广共赢的目的。

当然，抖音本身就是最大的娱乐内容消费中心。 从新歌到热门歌曲，榜单、数据、话题等现场功能也每天被发现、筛选、推荐，鼓励抖音用户更多地参与视频创作。 来。

榜单方面，抖音平台有热门榜、飙升榜和原创榜，也成为有影响力的音乐和微信渠道的标杆。 从话题性来看，音乐娱乐内容每天频繁进入热门流量池并持续发酵。

在大数据黑科技的匹配方面，以视频的智能配乐功能为例。 算法根据视频内容自动匹配曲库中的音乐的功能越来越强大。 在让用户更容易为选择什么样的音乐而烦恼的同时，也无形中为更多样、小众的音乐类型匹配上了合适的“宣传载体”，可谓一石二鸟。

除了随时随地聆听音乐、积极探索排行榜音乐之外，用户也在日常视频中使用更合适的背景音乐。 内容越丰富，越能满足音乐传播的多层次需求。 任何人都可以随时参与并从中受益，实现人与内容的链接的乘数效应。

概括

那么，在“热银河”的带动下，2022年的平台化歌曲推广是否会进一步改变传统的音乐推广格局呢？

首先，对于产业链而言，官方牵线搭桥可以进一步减少市场失灵的频率，全面提升音乐推广产业链的效率。 也就是说，随着技术平台和平台核心能力的不断强化，未来的音乐人服务不仅要具备音乐推广的稳定性和灵活性，还要求产业链内有更高的交易效率；

其次，由于市场的去中心化特性，基于海量数据的模式匹配将使得未来更容易实现多样化的音乐内容向公众开放，优质歌词、歌曲与公众之间的连接路径也将变得更加便捷。借助平台，效果会更好。 短的;

第三，平台不断优化中的偏好匹配将成为一项基础服务，集成高效的运营服务将能够在此基础上建立一站式解决方案。 官方将采取更加积极的态度，帮助触达人、音乐创作者、歌手、MCN机构提高对接效率。 平台也在这个过程中进一步建立竞争优势，实现平台和创作者经济可持续发展的双赢。

总体而言，短视频推歌的趋势在可预见的未来仍将持续。 与此同时，每年平台上诞生的流行歌曲也趋于多元化的审美，并持续影响着大众的生活和欣赏方式。 音乐有巨大的影响。

网址：抖音音乐人服务平台为“炙热星河”打造高效宣推 https://mxgxt.com/news/view/128950

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