顶流明星IP催热申城票根经济

“你好，上海！”当55岁的传奇天后玛丽亚·凯莉出现在虹口足球场，用中文与观众打招呼，现场沸腾了。5月16日、17日，这位“海豚音女王”在上海连唱两场，吸引全国乃至全世界的歌迷来上海。

玛丽亚·凯莉曾获5座格莱美奖，唱片销量在全球范围内超过2亿张。演唱会上，当她唱起那首激励过无数人的《Hero》，引发大合唱。首演后，玛丽亚·凯莉在社交媒体上说：“谢谢上海，我很享受这个夜晚。”

数据显示，上海是去年全国举办演唱会最多的城市，吸引观众超过359万人次，65%的观众来自上海以外地区。除了玛丽亚·凯莉之外，昨晚周深也在上海体育场开唱，而接下来，理查德·马克斯、周杰伦等也将轮番来沪开唱，形成顶流明星IP持续火爆态势。演唱会市场带动票根经济，促进文旅商体展深度融合。

票根把上下游资源整合起来

来自俄罗斯的谢尔盖和他的朋友们在上海进行了为期五天的旅行，他们去了趟朱家角，在市中心进行了一场City Walk，把在上海的最后一晚留给了玛丽亚·凯莉演唱会。“在上海总能遇到惊喜，玛丽亚·凯莉就是其中之一！她是一位真正的国际巨星，如果错过了她的演唱会，我们都会感到遗憾。”

来自南非的马哈丽亚，演出前一小时就来到虹口足球场，等待与自己的偶像面对面。“我是听着玛丽亚的歌长大的，她的歌总能给我力量。”已在上海生活8年的马哈丽亚，总能在这里遇见喜爱的明星，“期待更多国际巨星来上海。”

玛丽亚·凯莉的歌迷欧文从香港飞来上海听她的演唱会。“我喜欢玛丽亚几乎所有的歌，这次她的国际巡演不来香港，所以我特意飞来上海。”听完演唱会，欧文将和他的朋友在上海度过一个周末，逛逛上海海洋水族馆、吃吃生煎包。歌迷陈信禄和海彬则来自北京，他们买了两场演唱会的门票。“她的歌，她的人生经历，都给我很多安慰和鼓励。”海彬说。

演出前后，虹口足球场周边餐饮火爆。虹口足球场的工作人员告诉记者，今年4月，虹口区票根经济联盟成立，围绕虹口足球场周边及北外滩滨水空间等，将活动主办方、票务平台、线上平台、商业载体、餐饮住宿等上下游企业资源整合起来。票根经济联盟不拘泥于消费者持有哪场辖区活动的票根，也不限于在演出当日推出限时优惠，而是以常态化合作机制推动文旅商体展高质量融合发展。

一街之隔的凯德虹口商业中心，就与虹口足球场签署了“宠粉福利战略协议”，商场在虹口足球场演唱会及其他大型活动举办的前后一段时间内，推出纪念票根、折扣福利等。在商场入口处的票根制作机器上，只需扫码输入昵称，即可打印个人专属票根，凭此票根可在商场内50余家商户享受折扣、赠品等权益。一个票根经济的生态链正在形成，为区域经济增长注入新动能。

未来打出更多上海演艺名片

玛丽亚·凯莉上海演唱会，担任嘉宾的是歌手张钰琪和黄龄。张钰琪没想到，自己有一天能与国际天后同台演唱，“我小时候就唱过她的很多首作品。”上海歌手黄龄也难掩兴奋：“我小时候一直听她的歌，没想到在家乡上海有机会遇到她，一起切磋音乐方面的心得。”

今年是玛丽亚·凯莉标志性专辑《The Emancipation of Mimi》的20周年纪念，舞台设计格外用心。主办方魔方文娱集团项目负责人告诉记者，舞台利用台阶设计，让和声、乐队错落有序，配合专业灯光设备，通过精准的编程和控制，实现各种色彩、图案和光影效果的变换，营造出不同的氛围和场景。高品质的音响系统覆盖了整个演出场地，让观众在各个位置都能享受到“海豚音”。

今年，YOASOBI、米津玄师、玛丽亚·凯莉、理查德·马克斯等国际艺人陆续来沪开演唱会。

是什么吸引他们来到这里？魔方文娱集团项目负责人表示，无论是政策扶持、产业链发展，还是便利的交通、成熟的观众群体，都对国际艺人有着很大的吸引力，“这是我们主办方在对外沟通中的底气和信心。作为一家上海本土企业，我们未来会引入更多国际化演出项目，让一个个优质的项目成为上海演艺的名片。”（记者 吴桐）

(责编：王文娟、轩召强)

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