从济南花灯“夏雨荷”看文化IP如何为城市引流

春节假期以来，济南大明湖景区“湖畔雨荷”花灯每天吸引上万名游客参观打卡。(记者 毕胜)

“哇——”2月11日晚6时，济南大明湖畔高12米的巨型灯组“湖畔雨荷”准时亮灯，惊起“哇”声一片。来自聊城的“95后”游客史圣男身着“湖畔雨荷”同款簪花汉服造型，活脱脱是个缩小版“花灯”。“我今天上午从聊城开车过来，在大明湖旁边的汉服妆造店做了同款妆造。”史圣男说，“这个花灯在网上太火了，我早就计划好要元宵前夕来打卡。”

花灯前，和史圣男一样做着同款妆造来打卡的“夏雨荷们”不在少数。元宵节，全国的花灯又“卷”了起来，春节前就已爆火网络的“湖畔雨荷”，每天都有超万人来一睹“芳容”。

蛇年花灯，“湖畔雨荷”为何“出圈”？其“出圈”背后有哪些故事？对城市文化IP“引流”又有何启示？

为什么是“夏雨荷”

面对万人打卡“湖畔雨荷”的盛况，济南文旅集团党委委员、副总经理赵国怀很是感慨：“从去年春天团队去四川自贡考察，我们经历了前期调研论证、策划设计、制作施工和现场安装，才成就了如今的‘顶流网红’。”

早在去年春季，济南文旅集团就已开始着手筹备2025年的天下第一泉迎春花灯会。如何让这个持续举办40多年的盛会出新出彩，团队却犯了难。

“天下第一泉迎春花灯会是一项传统民俗文化活动，但趵突泉园区客流承载能力有限，且因为园区地形和环境所限，大型花灯的体量规模受到限制，高低错落的搭配美感也会受限。”赵国怀告诉记者。

“不能让游客觉得，济南的迎春花灯会年年都一样。”抱着这样一种想法，去年4月，济南文旅集团工作团队赴“中国花灯之乡”四川自贡进行考察对接，最终敲定与全国灯会行业领先的自贡文旅集团进行合作，由对方团队负责项目规划的落地。

济南有李清照、辛弃疾等诸多历史文化名人，为何偏偏选择“夏雨荷”这一虚拟影视人物作为巨型花灯的主角？“本届灯会首次将展区从趵突泉的单一展区，扩展到大明湖、五龙潭、环城公园共4个展区，其中大明湖需要打造一个标志性打卡点。”赵国怀表示，“夏雨荷”是大明湖具有一定代表性的文化符号，能唤起许多人的集体记忆和情感共鸣，也更易于广泛传播，因此团队决定用这个IP做文章。

精雕细琢绘芳容

自贡文旅集团“90后”彩灯设计师古敏是“湖畔雨荷”的设计者。“这组花灯的设计稿，前前后后足足改了20稿。”回忆起“湖畔雨荷”的设计过程，古敏记忆犹新。

“设计稿的最初几个版本，更偏向于传统的清朝女性形象，后来从服饰纹样、脸型气质比例、簪花元素等方面多次调整，力求在当代美学风格间找到平衡点，突破对‘夏雨荷’形象的刻板印象。”古敏告诉记者，为呼应济南“清泉石上流”的文化意境，设计摒弃传统粉紫等色调，采用蓝色、月白等冷色系，特别是加入眨眼的互动设计，使游客仿佛在与其对话，从而建立情感共鸣。

而“湖畔雨荷”的制作安装过程，在济南天下第一泉迎春花灯会制作执行负责人何远盛眼里，既是个大工程，也是个精细活。

“今年迎春花灯会的现场制作执行团队约有100人，包括美工、钳工、造型工、电工、裱糊安装工等多个工种。‘湖畔雨荷’制作时间为一个月，现场安装一周左右。”何远盛介绍，这次花灯项目的主要难度在于不具备现场制作条件。“天下第一泉景区有些区域场地受限，现场施工也会影响游客体验，所以我们在济南租用了一个6000平方米的厂房，将灯组拆分制作，运输组装过程也是个较大的挑战。”

“湖畔雨荷”如今明眸乌发、眉如远黛、气质出众的造型呈现，也仰赖于制作师傅们的“精雕细琢”。“花灯要先用圆钢、铁丝做骨架造型，在内部安装好灯具后，再进行外部裱糊。”何远盛告诉记者，“湖畔雨荷”的妆容服饰需要美工师傅用喷枪上色喷绘，仅上色工作就花费了3天时间。

截至2月4日14时，天下第一泉景区春节假期接待游客208.09万人次，天下第一泉迎春花灯会热度从春节前夕持续至元宵节，真正意义上实现了创新“破圈”。

可挖掘的IP不止“夏雨荷”

“趵突泉锦鲤”灯组、李清照《如梦令》灯组、以辛弃疾诗词为灵感的《千百度》灯组……除了“湖畔雨荷”，今年的天下第一泉迎春花灯会其他灯组，也融入了济南特有的名士文化。

“济南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’，只是今年‘湖畔雨荷’作为最早亮相的一组花灯先火了。”赵国怀说，“其实哪个IP能火不是重点，关键是要把游客引过来、留下来。”

业内专家表示，“湖畔雨荷”花灯的出圈，为城市文化IP的创造性转化提供了一种新思路。如今，年轻客群更注重沉浸式的参与体验感，文化IP能提供的故事场景和情感共鸣，是为城市旅游带来流量的“入口”。此外，像“趵突泉锦鲤”“湖畔雨荷”同款文创产品，也是IP转化的另一种形式。

据了解，本届灯会以“奔涌如曲·泉城追光”为主题，将花灯与泉水、诗词、历史名士等文化元素巧妙融合，打造72处灯组，且首次搭配香氛系统，从多重感官入手，让这场老牌灯会迎来了全新的突破。同时，灯会新增吃喝玩乐购消费场景，多景观视角丰富冬日文旅市场供给，以天下第一泉灯会品牌带动提升夜游经济。

今年元宵佳节，山东省各地纷纷解锁花灯会的“流量密码”，利用文化IP讲述城市故事，打造“好客山东”的元宵夜游仪式感。比如，淄博聊斋城花灯节，带游客进入以《聊斋志异》为主线的奇幻旅程；临沂王羲之故居元宵灯会以书圣故事为灵感，融合现代光影技术打造梦幻世界；东营白鹭园湿地公园内50余种灯组璀璨夺目，园区内摆放的城市吉祥物“河东东”“海营营”也成为市民游客的主要打卡点。(唐晓宁)

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