个人品牌定位｜杨天真，建设好个人品牌，只需这5步（1）

近两三年，我付费听过很多堂个人品牌建设的课程，从小红书、抖音各路网红大咖的实战课，到各大自媒体平台的理论课。

学了很多就是没有学透的意思，这些课程有点像盲人摸象，各有各的经验，各说各的道理，能从中找到一些共识，然而没办法萃取对我有用的经验。

在听过的这些课程中，只有杨天真是实实在在帮无数知名艺人成功打造过个人品牌，并以此为事业的。她经纪公司下面的明星很多，比如范冰冰、张雨绮等；

去年，她还自己做成了个人品牌，有自己的社交账号和服装品牌；在她的课程中，不仅梳理出媒体和营销的底层逻辑，还输出一整套的个人品牌解决方案。

她用自己独到且成熟的经验、严密的逻辑淬取出个人品牌打造的闭环，即便今天再回看这堂课，也是非常实用的。

杨天真是谁？

杨天真是中国传媒大学导演专业毕业，壹心娱乐创始合伙人，国内首屈一指的经纪人公司CEO，也被称作：

“大明星背后的操盘手”。“高位、年轻、果敢、敏锐、双商高、胖....她身上的标签基本都带有辨识度和独特性，是鲜明、确定、易被感知的信息集合体，尤其《我和我的经纪人》让她从幕后走向幕前，成功打造了自己的个人IP”。

关于打造个人品牌，杨天真说：个人品牌究竟有什么用？很多人都忽视了。

举个例子，今天我们公司再去签约艺人，我能获得信任的时间一定比别人要快，因为已经有无数成功案例为你的品牌背书了。这其实就是品牌效应。所以，如果你想提升自己的竞争力，一定得有个人品牌意识。

如何打造个人品牌呢？分为5个步骤：

Biological Clock

01.精准定位

很多人觉得定位就是有人设，其实是错误的。

人设是剧本里的人物设定，是创造角色前对角色性格、特征、故事走向的基本界定，是虚拟的，不是真实存在的。人设是不稳定的，可能会崩塌的；而定位是稳定的，发源于真实的个人的真实属性。

定位是找到自己的影响力范围，知道自己的位置。

定位可以理解成认识自己、充分了解自己的擅长后，决定强化某些方面，弱化某些方面的策略；也是围绕自己的核心竞争力，找到你想要影响的人群，以及影响他们的程度。

比如你对美妆有研究，同时也很喜欢化妆，你是想让你身边的朋友觉得你化妆技术不错，审美很好；还是想让更多人的人注意到你的能力，想做个美妆博主呢？

如何精准定位，有两个关键点：

（1）认识自己：

分析自身的优点和缺点，找到自我的不可取代性

认识自己，了解自己是做个人品牌的基本功，懂得如何发挥擅长有所为有多不为。

找到自己的擅长就等于找到自己的优势，擅长是什么？

你做某件事能够轻松高于行业平均水平，

在这件事上学习和领会的能力都比其他人强；

你完全沉浸其中，能持续发力的。

擅长不等于热爱，热爱是拥有满腔热血，可是不一定有能力去做。

一般人都会觉得自己有好几个擅长的技能，该选哪个呢？需要舍九取一。

就像木桶原理，一个木桶，并不是组成木桶的每块木板都是一样长的，有长有短，你需要找到较长的那一块，不断去循环增强它，把它把磨成你的核心竞争力。

比如你是公司行政，杂活特别多，但每次做PPT都能比其他人更快做好，页面干净逻辑清晰，还能准确无误的体现上司要表达的观点，即便你不会献殷勤、搞办公室政治、眼里也没活儿，但是已经鹤立鸡群。

杨天真说，有的人演技非常好，这件事是不会变的，他的演技只可能是越来越好，那他主要的内容输出就是演戏；有的人表达能力特别强，那你就应该多让他参加一些充分发挥他表达能力的节目。

找到擅长后也要挖一挖自己的缺点，很多人的成就，并不是因为他拥有什么样特别的优势，反而是因为那个缺点，不断地驱动着他去做某些事情的。

一个人的竞争力也是由他的擅长和缺点共同塑造的。

就像国内知名的自媒体品牌秋叶大叔，旗下的自媒体矩阵很多，专营提升职场竞争力的各类课程。他经常嘲笑自己大舌头，偏偏老天让他进入教培领域讲课、开直播。

他说，他不怕人耻笑，反而因为大舌头的武汉普通话，提高了声音的辨识度，在纸币时代更容易被记住。

（2）找个人标签：

与自我相关度高、特点鲜明

关键词是什么？就是你的个人标签。

用一个词语来总结你自己，并且要在短时间内可以让大家马上理解你的特别之处，形成强烈的记忆点。

这个词怎么找？

最好用的方法就是知道自己在别人心中的位置：

拿出一张纸，罗列出能代表你擅长、或者技能相关的几个名词，比如杨天真，描述为：艺人经纪人、个人品牌导师、网红、服装品牌创始人、时尚达人等等

询问你的朋友、同事、伙伴，在他们的印象里，第一个想到能描述你的标签是什么，写在纸上。

对比下，两张纸上罗列的标签有何不同、结合你的擅长，你对自己的了解，选择自己能接纳，并且可以持续塑造、长期坚持的标签作为你的主标签。

（3）明确定位：

在运营领域，有一个特别经典的“定位”理论，出自《定位》这本书：

定位的定义：“在潜在用户的心智中占领一个有价值的位置。

换句话说，定位不是你对产品要做的事，定位是你对潜在客户要做的事。它要解决的问题就是在广告营销信息大爆炸的时代，而用户的心智空间却极其有限的这种矛盾冲突下，如何撬开用户的心智，把自己的品牌挤到用户心智中。”

个人品牌定位就是你要知道你究竟是为了谁，你想在这群人中占据什么位置，先要定义这群人。

定位就是以自己的擅长为一个点，画出你所想要辐射的范围（一个圆），你想影响哪些人，在他们心中占据一个什么样的位置。

做定位的目的也就是为了获得精准垂直人群的青睐，他们的想要的是什么？在你的核心竞争力范围内，你能给这群人提供什么样的价值，是否还能创造惊喜？

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