财鑫闻｜明星频频“翻车”虚拟偶像顶得上吗

虚拟形象翎Ling

大众网·海报新闻记者 陈嘉伟 陕西西安报道

近一个月，一些明星接连“翻车”，对于他们来说面临的将是道德的谴责乃至法律的制裁，而他们因自身问题所带来的后果，也给其相关联的品牌方带来了难以预计的损失。

那么除了明星，品牌的代言人有没有其他选择？答案自然是有的，近两年不少品牌都推出了自己的虚拟偶像代言人，这一选择或许不是最好的，但从某种维度来讲却是最稳妥的，毕竟虚拟偶像几乎没有“塌房”的可能。

虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。

2021年春节虚拟偶像洛天依登上春晚，让不少人第一次知道虚拟偶像的存在，但在二次元爱好者等小众领域，虚拟偶像已拥有不少拥趸。

7月16日，是虚拟偶像团体A-SOUL队长贝拉的生日，其在当晚举行的生日会直播，频频冲上直播网站第一TOP1，并在两小时的直播里创下了10000舰的纪录，成了该直播网站历史上首个完成万舰的虚拟主播，仅上舰打赏的流水就有200万。

有风口就永远不缺资本的介入，沸点资本、青雨资本、中信资本、红杉资本、星瀚资本等投资机构均有布局，而拥有技术和流量入口的互联网大厂更是不会放过这个机会，字节、阿里、网易、腾讯等亦有入局。

在贝拉生日会的三天后，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东。乐华娱乐成立于2009年6月，是A-SOUL的“经纪公司”。

资本与大厂的布局不外乎看好虚拟偶像市场，据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；另一方面，随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

虚拟偶像产业之所以成长迅速，与二次元领域的主要受众群体逐渐拥有了自主消费能力不无关系，这使得虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，所以虚拟偶像商业价值的凸显使得越来越多品牌愿意使用虚拟偶像作为产品形象代言人。

据大众网·海报新闻记者梳理，有着国内第一虚拟歌姬之称的洛天依，在代言品牌的数量和广度方面可谓一骑绝尘，目前其合作的品牌超过30家，譬如长安汽车、欧舒丹、护舒宝等，从品类看不仅有快消产品、还包括汽车等高价值商品。

值得一提的是，各品牌除了与虚拟偶像的“顶流”合作外，自身也在打造属于自己品牌的虚拟形象，国妆品牌花西子公开虚拟代言人花西子；中国平安也于8月18日推出了数字生活领航员“安Ann”。

此外，大众网·海报新闻记者注意到，目前的虚拟偶像的形象越来越接近真人，而这些“人物”也被称为Metahuman（超写实数字人）。目前，这类虚拟偶像较为活跃的有翎Ling和AYAYI，其中翎Ling还作为学员参加了央视的《上线吧！华彩少年》，所以知名度最高。

大众网·海报新闻记者注意到，Metahuman类型的虚拟偶像更注重“人设”的打造，翻看翎Ling的社交账号，除了发布与品牌方的合作外，还会晒吃饭、喝茶等各种日常，而AYAYI诞生之初就致力于打造时尚形象，其社交账号的认证均是潮流博主、时尚博主等，而与其合作的品牌不乏包括兰蔻、lv、纪梵希等奢侈品品牌。

在明星接连“翻车”的当下，不少观点认为虚拟偶像有可能会接过“大旗”，不过对于虚拟偶像的代言其实也存在质疑，翎Ling曾因试色时提到口红“滋润不干”，被质疑“虚拟偶像没有感官，你怎么知道不干”。网友认为虚拟偶像带带衣服这类货还可以，化妆品护肤品就免了吧。

艾媒咨询分析师认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。

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