Ins粉丝超越NFL，UFC正在依靠社交媒体火出圈

发布时间：2024-12-10 11:18

原标题：Ins粉丝超越NFL，UFC正在依靠社交媒体火出圈来源：界面新闻

中国UFC格斗选手张伟丽

记者 | 罗新哲

美国职业橄榄球大联盟（以下简称NFL）是北美四大职业体育联盟之首。

然而最近，NFL在社交媒体Instagram上的粉丝关注数被非四大联盟之列的终极格斗冠军赛（以下简称UFC）正式超越。

截至本文发表，UFC在Instagram上已拥有超过1500万粉丝，而NFL则为1490万。

近几年UFC的线上关注度获得了突飞猛进的增长。

作为当下顶尖的综合格斗（以下简称MMA）赛事，也是最大的付费观看(PPV) 体育赛事供应商之一，UFC在全球的粉丝总人数已超过3亿，其中有7千万粉丝来自各个社交媒体平台。

（图片来源：UFC）

从官方给出的图表看出，UFC从2016年至今在社交平台上已获得了接近三倍的粉丝涨幅，而进入2019年，关注者增速更是达到了22.68%，远超北美四大体育联盟。

虽然UFC在关注者总人数上和美国职业篮球联赛（以下简称NBA）仍有较大差距，但如今已高居第二，而其惊人的粉丝增速和此次一举超越NFL的里程碑，仍反映出社交网络时代下其庞大的流量和吸引力。

“我总说我们有朝一日会比NFL做得更大，”UFC的总裁白大拿（Dana White）说，“我们已经在全球范围内变得家喻户晓，而现在我们社交媒体的关注人数超越了他们。我们的运动只有二十年的历史，但我们已经启程。”

如今UFC渐成为全球顶级的格斗赛事IP，与其线上社交平台的运作与全球性的战略这两点牢不可分。

打开UFC的社媒主页，首先让人过目不忘的就是其精彩的图片集锦。

格斗类的竞技体育照片也许是最贴切人心也最博人眼球的图片，因为这项竞技的特殊性，流血与骨折已是家常便饭。

UFC的Instagram主页每天都会发布图片或者短视频，揭露格斗运动员背后的辛酸苦辣和场上的高光时刻，UFC一视同仁地将他们生涯中的痛苦、荣誉和对格斗的热情展现给粉丝。

透过赛前，赛时和赛后的镜头，UFC的摄影师和社媒的运营们打造出一个个真实的有血有肉的格斗运动员形象，而这也无疑拉近了热情的粉丝和他们热爱的战士们的距离。

几周前迈克·佩里（Mike Perry）在与维森特·卢克（Vicente Luque ）的苦战中遭遇了惨烈一幕，他的鼻子向右偏移发生错位但仍坚持比赛。在UFC的摄影师心中，每个在其社交平台上翻阅到此内容的用户，都会希望进一步挖掘这位硬汉背后的故事。

而在赛前，各种预热类型的选手场下照片无疑增长了粉丝观赛的意愿。赛后，多样的短视频也使得粉丝快速便捷地观看和体验格斗的激情，并使之成为一种潮流。

但对于UFC来说，线上影响力的飞升更重要的推力是其全球视野的成功。

正如白大拿所说，MMA的关注是全球性的，但美式橄榄球的高热度却基本局限在美国本土。UFC汇聚着来自世界各地的顶尖运动员，他们大多在本国有着一批忠诚狂热的追随者。

目前UFC已签约了来自55个不同国家的570位现役职业选手。他们的相继加盟也为UFC在社媒上带来了难计其数的关注者。

此外，UFC的节目现面向全球170多个国家和地区的11亿电视观众，使用40种不同语言播出。UFC每年向全球直播40多场比赛，其中部分全球知名赛事的门票常常一售而罄。

这与NBA的推广模式类似，招揽世界各国的明星，通过赛事转播，并在世界各地举行商业赛事和造势宣传，进一步扩展其在全球的线上影响力。

以中国为例。自Endeavor巍美公司在2016年收购UFC以来，北京、上海两地已经成功推出UFC赛事。

近年随着关注人数增加和本土顶级选手的出现，UFC对中国加大投入与认可。即将在深圳举办的格斗之夜赛事，将呈现中国史无前例的冠军争夺赛，而中国市场在综合格斗领域的巨大潜力也一览无遗。

今年7月，安德拉德（左）、UFC总裁白大拿（中）和张伟丽（右）在上海拍摄宣传照

8月31日，深圳大运中心体育馆将举办“UFC格斗之夜安德拉德VS张伟丽”之战。

从河北走出的张伟丽(19胜1负，中国)是当今UFC最火爆的女选手之一，此次她将迎战世界草量级冠军杰西卡·安德拉德(19胜6负，巴西)。

这场比赛颇具历史意义，这是中国有史以来首次举办世界冠军争夺赛，同时也是中国选手历史上第一次挑战UFC的金腰带，如果夺冠，张伟丽将创造历史。

UFC主席白大拿非常激动：“对于那些还没有看过这类赛事的中国人来说，这一定是你所见过的最振奋人心的现场体育赛事。本次头条主赛由我们的两名顶尖女选手争夺世界冠军头衔，届时一定会精彩绝伦。”