粉丝1个亿买专辑，落到明星口袋的能有多少？

10月18日零点，相声演员张云雷的最新数字专辑《蓝色天空》正式上线，当日就在腾讯音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐）上卖出839071张，入账839万元。截至发稿日，《蓝色天空》在腾讯音乐平台的总销量已接近破百万，以美国唱片业协会的标准，《蓝色天空》已经达到了白金级的水平，而在实体唱片越来越萧条的当下，这个标准已经很难有人达到。

从2014年12月发布第一张数字专辑以来，到2018年3月31日， QQ音乐累计发行了355张数字专辑，超4000万人从这里购买了近6000万张专辑，创造营收近4亿。今天，数字专辑已经成为国内音乐版权方的收入来源之一，更成了粉丝battle偶像人气的新战场。

亿级规模的数字专辑，还是个流量生意

2016年，回国两年的鹿晗发布第二张数字专辑《Reloaded II》，创下10分钟卖出10万张的成绩。3年后，周杰伦的《说好不哭》发布不到一个小时，总销量突破200万张。 数字专辑破百万提速的同时，越来越多的人开始在线上购买专辑。据统计，截至2019年10月17日，国内四大音乐平台（QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐）销量排名前五中，有3张专辑是今年发行的。 销量跻身“百万俱乐部”的56张专辑中，仅2018、2019两年内发行的专辑占了30席。

专辑破百万越来越容易的同时，选手也越来越年轻了。1998年出生的蔡徐坤，凭借一首《YOUNG》就坐上了总榜第二的位子，仅次于周杰伦，超越陈奕迅、鹿晗、李宇春等前辈。 据统计，《偶像练习生》《创造营2019》《创造101》和《青春有你》四档选秀节目出身的歌手，专辑总销量达到了4600万张，占到了总销量的26%。

日韩艺人风光不再，2019年前10个月日韩歌手数字专辑销量仅为3212256张，较2018年下降了16%；港台地区歌手的专辑销量较去年增长156%，仅《说好不哭》就贡献了总销量的62%，侧面印证了港台乐坛青黄不接的尴尬局面。

我们发现， 数字专辑所覆盖的面还是较窄的。曲风上，数字专辑主要集中在Pop上，摇滚、说唱、民谣和电音艺人较少。QQ音乐数字专辑销售页面上的“音乐人专区”已经不活跃了。选择“数字专辑”销售的艺人，大致分为两类，一类是出道多年，知名度高的港台艺人，另一类是粉丝较活跃的年轻艺人，尤其是近两年涌现出的真人养成类选秀明星。

总的来说，只要有流量，数字专辑的大门就始终为你敞开。

你在音乐平台花的钱，有多少进了偶像的腰包？

“数字专辑”（含数字单曲）是一个中国特有的数字音乐消费模式，在国外，流媒体服务和单曲/专辑下载是严格区分开的， 前者以spotify为代表，不提供任何音频下载，只提供线上收听服务，而后者以Apple Music为代表，用户购买之后就用就拥有了音频文件。数字专辑则糅合了两者的特点，是一个包括了下载、在线播放、增值服务等在内的数字音乐体验包。

用户购买了数字专辑，不但可以下载到MP3文件，还可以享受无障碍的点播服务和一系列为消费提供的内容和特殊体验，比如独家视频、签名照、铭牌等。以QQ音乐为例，从各种“预售解锁封面”、“预售赠送海报”到各类煞有介事的“白金级”、“钻石级”和“殿堂级”title，每一次的运作都会引来粉丝的强烈反响。

所以，数字专辑一开始就是为了粉丝而打造的，这一点不容置疑。

但对于歌手来讲，数字专辑是唯一的收入来源吗？

当然不是。

“新音乐产业观察”将我国内音乐版权方收入来源划分为五大类，分别是数字专辑、单曲付费、会员制度收费、音乐包以及免费用户，占比依次递减。

钛媒体的一篇《如何炮制一张十分钟卖出10万张的数字专辑》文章介绍称，数字专辑的收入三成会给到音乐平台，七成给到版权方，但也存在周杰伦、鹿晗这种议价能力较高的歌手，在分成比例上也可以争取到更高。唱片拿到分成后会进行再分配，词曲作者一般能拿到16％，艺人能拿到15％～30％，剩下的就归唱片公司所有。

文章以鹿晗的售价5元的迷你专辑《Reloaded I》为例，平台每卖出一张，鹿晗就可以拿到7毛5至1元的分成，也就是说，截止发稿，2015年发行的《Reloaded I》至少能给鹿晗带来252万元人民币的收入。

对于有能力发行数字专辑/单曲的艺人，买买买当然是粉丝的最大支持。然而，有底气发行数字专辑的毕竟是少数头部艺人，绝大多数艺人，主要还是靠会员、音乐包和免费用户带来的播放量收入。这一类艺人的粉丝，又该如何为偶像正确花钱呢？

数字音乐时代的正确追星方式

中国的数字音乐市场，听的人多，付费的人少。

根据艾瑞咨询的数据，2018年中国数字音乐付费用户只有5.3% 。2019年6月，占据中国在线音乐市场总月活的83%的三大平台（QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐）在线音乐服务总付费用户量是3100万，付费率是4.8%。

虽然免费用户带来的播放量和广告可以算作版权方收入来源，但这一收入实在是太低了。

有多低呢？

根据艾瑞咨询数据统计，2018年，中国数字音乐市场收入构成中，广告收入（跟免费用户直接相关），占22.8%，未来五年内还会大幅减少。

国内各大平台对于播放量收入计算公式也十分严苛，换句话说，除非达到“神曲”级别，那么免费播放为艺人带来的收入可以说是微乎其微。

好在版权是艺人自己的，中国音乐的版权收入渠道非常多，除了数字专辑外，还囊括了K歌、直播、演唱会、影视剧、游戏等等渠道。

另外，强化实体唱片产品和周边产品的开发，也是一大趋势。歌手们早已不再把鸡蛋放一个篮子里，卖鞋的卖鞋、卖彩妆的卖彩妆，各类产品线全面开花，才能勉强维持得了生活这样子。

所以，一名合格的粉丝，除了要在音乐平台上付费听歌，也要力所能及地买唱片、看演出、入周边，刷小火箭。毕竟没有数字专辑、还有数字封面、未来还可能有数字见面会、数字演唱会等等，总有一种方式让你为偶像花钱。

本文封面图来源：微博@小辫儿张云雷

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