张兰、汪小菲账号被封，麻六记直播逆袭，抖音副总裁回应！

近日，抖音安全中心发布公告，宣布对汪小菲、张兰及其关联账号进行无限期封禁。这一消息瞬间引发了广泛关注。汪小菲和张兰作为麻六记品牌的创始人，他们的个人账号一直是该品牌营销的重要组成部分。封禁后，麻六记的未来似乎充满了不确定性。然而，令人意外的是，麻六记通过其线下门店员工的直播带货，依旧在短时间内取得了不小的成绩，尤其是山东济南恒隆麻六记门店的直播间，一度爆火，观看人数突破两万，点赞量超过1665万。

这一事件不仅突显了抖音直播带货的巨大潜力，还展现了品牌在面对突发危机时的应变能力。

2月8日，抖音安全中心宣布封禁汪小菲、张兰及其关联的多个账号。两人分别是麻六记的创始人和品牌代言人，他们的个人影响力为麻六记带来了极大的关注和流量。封禁令的发布，让外界对麻六记的未来产生了疑问。很多人认为，麻六记的直播带货可能会受到严重影响，甚至有可能因此导致品牌的销量下滑。

然而，麻六记并没有就此停滞。封禁事件发生后的第二天，麻六记依然在抖音开启了店铺直播。不同于过去由汪小菲和张兰亲自出镜的直播，新的直播由麻六记线下门店的员工主持，他们带货的商品包括酸辣粉、萝卜干等。令人惊讶的是，山东济南恒隆麻六记门店的直播间在短短几小时内便从最初的20余人观看量暴涨，最终突破了1665万点赞量，峰值观看人数超过2万，成为当晚带货直播的头部账号。

抖音集团副总裁李亮随后在社交平台发文回应了这一事件。他表示，抖音平台欢迎每一位认真做产品的商家和个体，平台一直倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，而不是依赖大V或明星的直播。李亮还提到，在抖音电商平台，店播已经成为主流，许多中小商家通过自己的直播达成了可观的销售业绩。通过这一事件，李亮意图强调，达人直播并不是电商直播的唯一形式，品牌自播同样能为商家带来丰厚的回报。

从麻六记的应变来看，这一事件并非单纯的危机，而是品牌自播模式崛起的一次机会。事实上，麻六记的成功并非偶然，而是其品牌战略中的一个重要组成部分。

麻六记成立于2020年，由汪小菲创立，主打传统川菜的创新升级。品牌一经推出，就凭借着创始人的知名度和社交媒体的影响力，迅速吸引了大量的关注。特别是在抖音平台上，汪小菲和张兰频繁出镜，通过直播和短视频等方式推广麻六记的产品，效果显著。汪小菲和张兰的个人品牌效应为麻六记带来了强大的流量和消费者基础。

然而，随着两位创始人账号被封禁，麻六记并没有因为依赖明星效应而陷入困境。相反，麻六记迅速调整策略，将直播带货的重心转向了店铺自播。与汪小菲和张兰个人账号的带货直播不同，麻六记的门店员工开始成为新的“主播”，通过产品展示和互动吸引消费者。令人惊讶的是，这一转变不仅没有影响品牌的销量，反而提升了品牌的独立性和市场表现。

这种转变正是品牌自播模式崛起的一个典型案例。品牌自播，即品牌通过自己的官方账号或门店员工进行直播带货，而不是依赖明星或大V。相比依赖明星带货的方式，品牌自播更能与消费者建立长期的互动关系，并且能更好地展示产品的真实面貌。

抖音作为当前最受欢迎的短视频和直播平台，近年来在电商领域取得了显著成绩。平台通过丰富的功能和精准的算法，为商家提供了强大的营销支持。从李亮的发文中可以看出，抖音电商在过去几年里已经向品牌自播的方向发展。数据显示，2024年，依靠店铺直播实现百万元销售额的中小商家数量已经超过了9万家，这一数据远远超过了依赖达人直播带货的商家数量。

这一趋势意味着，越来越多的商家不再单纯依赖外部流量，而是开始通过自己的品牌账户进行内容创作和直播带货。品牌自播不仅能够降低对外部流量的依赖，还能够提高品牌的忠诚度和消费者的购买意愿。特别是对于中小型商家而言，品牌自播是一个性价比高、可持续的商业模式。

麻六记的成功不仅为品牌自播模式提供了成功的案例，也为其他商家提供了借鉴。在这个信息高度透明、流量争夺激烈的时代，品牌要想在市场中脱颖而出，必须具备独立性和灵活性。依赖明星代言或大V带货固然可以带来一时的流量，但长期来看，品牌自播将成为电商平台发展的新趋势。

从麻六记事件可以看出，品牌自播已经成为电商行业的一股重要力量。面对突如其来的挑战，麻六记通过调整策略，迅速将重点转向了店铺自播，并取得了不俗的成绩。这一事件不仅揭示了抖音直播带货的强大潜力，也为我们展示了品牌自播模式的未来前景。

未来，随着品牌自播的崛起，我们将看到更多商家通过自己的努力，直接与消费者建立联系，提升品牌的独立性和影响力。在这种趋势下，商家将不再单纯依赖明星效应，而是通过内容创作和直播带货，打造自己的品牌故事，吸引更多忠实消费者。这不仅是电商行业的一次变革，也是品牌营销的一次深刻洗牌。

对于麻六记而言，虽然面临着暂时的波动，但其品牌的长期发展潜力依然可期。随着自播模式的不断成熟，麻六记的未来将更加值得期待。

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