流量明星代言啤酒：品牌与明星的双重选择

流量明星代言啤酒：品牌与明星的双重选择
最近，肖战成为了青岛啤酒的新晋代言人。在中国啤酒市场中，无论是国内品牌如燕京啤酒、青岛啤酒，还是进口品牌如百威啤酒、乐堡啤酒等，都纷纷聘请年轻流量明星作为代言人。那么，明星代言对啤酒品牌调性有何要求呢？

明星代言对啤酒品牌调性的要求

一般来说，明星代言对啤酒品牌调性没有明确要求。很多明星接代言只是为了赚钱，因为品牌调性问题而拒绝代言的明星几乎不存在。不过，不同品牌在选择代言人时确实有不同的考虑：
高端品牌：适合找成熟稳重、高端大气的老牌明星艺术家，而不是那些通过炒作起来的年轻明星。商业明星比演艺明星更有价值。
中低端品牌：可以选择年轻化、有话题的流量明星，但一定要找顶流明星，二三线明星代言效果有限。
小众高端品牌：不适合找明星代言，客户中的意见领袖才是最好的代言人，口碑比代言更重要。

适合流量明星代言的啤酒类型

从价格层面，中低价格、大众消费类的啤酒品牌更适合流量明星。这些品牌的消费者主要是年轻人，他们愿意接受新事物和新话题，容易与流量明星形成共鸣。

从包装层面，无论是品牌包装还是物理包装，新品牌可以通过流量明星快速打开知名度。或者通过改变VI系统，建立新品牌认知，利用流量明星打造丰富多彩的包装。

总的来说，流量明星代言啤酒是一把双刃剑。选择合适的明星代言人，不仅能提升品牌知名度，还能吸引更多年轻消费者。但也要注意，明星的流量和品牌调性要匹配，才能达到最佳效果。

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