时尚观察｜“流量”背后，男士裙装距离大众市场还有多远？

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01近年来，男士裙装受到明星和运动员的关注，如Brad Pitt、Danny Levy等，推动这一热潮再度涌现。

02根据时尚搜索引擎Tag-Walk数据，今年T台上男士裙装或裙装相关单品出镜率增加了229%。

03与此同时，快时尚品牌如Jaded London和Asos Design推出价格亲民的男士裙子，可能标志着男士裙装逐步进入大众市场。

04然而，男士裙装要真正融入大众市场，仍有很长的路要走，许多男性消费者购买裙装，但零售商对其商业潜力和可行性持怀疑态度。

05行业分析师认为，短裙在时装秀上已失去激进意义，逐渐演变为一种常态，但现实中男性短裙仍未渗透到时尚人群中。

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男士裙装的历史可以追溯到数百年前，多个民族的文化传统中包含了男士裙装，例如苏格兰男士裙、中国马面裙、日本和服等。自 20 世纪 90 年代起，男士裙装元素则成为 Raf Simons、Jean Paul Gaultier、Rick Owens 等著名设计师 T 台上的常见设计。

近年来，众多明星和运动员的男士裙装搭配，令这一热潮再度涌现。如 Brad Pitt、Danny Levy、Pete Davidson 和 Russell Westbrook 都曾穿着 Thom Browne 标志性的学院风男士铅笔裙。近期，在国内，化身“向朵花”的男演员向佐也因其女装穿着火出圈；再到米卡的裙装红毯造型同样备受关注。

根据时尚搜索引擎 Tag-Walk 数据显示，与去年秋季相比，今年 T 台上男士裙装或裙装相关单品——无论是裙裤、围裙、裹裙——出镜率增加了 229%。

那么，男士裙装除了“吸睛”或自带流量，是否能真正赢得大众市场的青睐？

随着时尚潮流与社会观念的演变，“无性别趋势”的文化和商业主导性日益明显。时装已成为打破传统规范、表达自我的重要方式，作为曾经具有鲜明性别特征的“裙装”，成为消费市场拥抱无性别趋势的典型品类。与此同时，快时尚品牌如 Jaded London 和 Asos Design 推出的价格亲民的男士裙子，或许也标志着男士裙装正逐步进入大众甚至下沉市场。

同时，不少设计师品牌也努力从设计和创意角度，不断打破男士裙装不适宜日常穿着的刻板印象。例如，Hed Mayner 将工装裤改造成裙装；Bluemarble 则展示了迷彩印花的男士长裙设计。

对于在今年 Pitti Uomo 首次亮相的新兴品牌 Francesco Tolotta 而言，以丰富色彩、复古风格点缀的男士喇叭裙装是对油漆工这一人群的致敬。

在 Simon Cracker，设计师 Simone Botte 和 Filippo Biraghi 将其男士裙装称为“角斗士”裙装，以古代罗马战士的缠腰带为灵感。他们认为，裙装由于没有胯部接缝，似乎更符合男性身体构造，穿着裙装是一种“赋权和解放”。

但若从理性的商业视角看，不一样的声音依旧存在，男士裙装要真正融入大众市场，或许还有很长的一段路要走。

Arthur Robert 自 2022 年推出品牌 Ouest 以来，其无性别“两件式”围裙一直是热销单品。这位巴黎设计师表示：“也有不少男性消费者前往购买裙装，但我们的商业合作伙伴（零售商）对男性特定裙装的商业潜力和可行性持怀疑态度。”

正如 WWD 此前发布的一项调查显示，许多人认为它们更像是一种“营销噱头”。Galeries Lafayette 男装采购总监 Alice Feillard 也认同这一观点，认为裙装主要被应用在 T 台等场合，用以支持品牌的创意叙事。

在线零售商 Ssense 男装采购副总裁 Federico Barassi 认为，从文化和社会的角度来看，裙装是我们生活时代的映射。数据显示，过去几年，男裙风格多样性显著，消费者对无性别服装产品的兴趣日益增加，尽管如此，男装市场对裙装的接受度仍然较为谨慎。

目前 Ssense 的男士裙装种类包括 Rick Owens、Dries Van Noten 和 Comme des Garçons 等著名品牌。当被问及是否扩大该品类时，Barassi 表示：“如果我们再展厅看到一些能与我们的客户产生共鸣的裙装，我们会考虑它。”

行业分析师 Alexandra Hildreth 认为，短裙在时装秀上已失去其激进意义，已从颠覆传统性别规范逐渐演变为一种常态。尽管如此，现实生活中的情况要慢很多，男性短裙仍未渗透到时尚人群中，在现实生活中的普及程度仍然有限。

同样，时装评论员 Chidozie Obasi 认为，裙裤从高级时装品牌逐渐普及到更大众化的品牌，需要更长的时间沉淀，这是裙裤成为男装主流的必要条件。然而，精品时装店仍将继续销售这一产品类别，随着性别服装概念的逐渐模糊，这类款式的市场将逐步扩张。WWD

（感谢 Ari Stark 对本文的贡献）

撰文 Juju

责编 yalta

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