不久前，蜜雪冰城又一次登上热搜，其主办的“冰激凌”音乐节为品牌再一次带来巨大流量，赢得口碑和热度的双重丰收。那么品牌如何做好品牌向的音乐事件营销活动，打造一场成功的在场营销呢？
首先，精准细分，找准活动与品牌的“适配度”。品牌开展音乐节营销，核心出发点在于对现有品牌力的释放和提升。对于面向大众的消费品牌，要确定适配品牌的主题，在内容和宣发方式上贯穿品牌核心理念，提升品牌影响力；对于面向小众人群的消费品牌，提升品牌粘性和忠诚度是核心所在。找准适配度，以沉浸式植入拓宽消费场景，与年轻人同行，音乐节自然就成为品牌连接消费目标人群的有效选择。
其次，打造IP，构建沉浸式场景体验。通过音乐节，围绕核心产品搭建场景，是刺激用户消费、占领用户心智的绝佳机会。一方面，品牌IP“雪王”以多姿风采出现，加强了品牌形象的传递，另一方面蜜雪冰城在现场打造多家冰淇淋快闪店，进一步增强年轻人与品牌的互动感、参与度。通过打造沉浸式的体验，在整个搭建的场景和气氛中，品牌理念无形中得到认可和传播，品牌营销达到理念输出，营造“在场营销”新趋势。
最后，布局话题预热且着眼长期品牌利益。品牌在开展音乐节营销时，在价格上要关注长期利益，切忌“死盯票价”。前期可以通过“品牌效应+明星效应”，整合营销的思维布局进行线上线下宣发，打造媒体矩阵。对于品牌而言，一场音乐节带来的不仅仅是可观的票房收入，更重要的是背后的品牌形象提升和消费者心智的占领。
品牌通过音乐，能够传播品牌核心理念，提升用户粘性，将品牌态度在音乐中尽情展示，与目标群体的情感进行链接。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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