一款产品能否被大众所熟知，一方面要看产品价值和受众群体；另一方面要看是否有强大的品牌的背书。
例如：在超市中，你看到两款从材质到外形几乎一模一样的的新产品时，一款有明星代言，而另一款没有，在价格相同的情况下，你会选择哪一款产品。
同样的衣服挂在橱窗里，你可能不会买，可若是明星私服，网红大V推荐，你是不是就会有更强烈的购买欲望了呢！
当明星与产品产生关联之后，明星就相当于做了这款产品的品牌背书，消费者便可以通过对明星的的认知度来了解产品。
现在市面上有很多品牌都会找明星代言、明星祝福小视频、明星翻包、线上线下商演等形式来扩大品牌效应。不仅可以扩大品牌知名度，还能增加品牌的附加价值。但是想找一个有名气的明星代言，少则数十万，多则上千万，代言费低的知名度不够，知名度高的代言费承担不起，所以很多小品牌对明星代言只能望而却步。
现在市场上有一种新的明星宣传方式：“明星影视剧照代言”，影视剧照又称“影视IP”是在得到了剧组出品，电影发行，联合出品，音像制品等一切拥有影视版权的公司的授权下，产品方可以使用明星某部剧中角色图并结合自家产品，联动宣传，可用于线上电商渠道，媒体平台，线下包装，店面装修等场景应用。
通过品牌和影视结合达到影商联动的效果，相对比喻传统的明星上千万的广告费来说，起到了物美价廉、物超所值的效果。
