时尚界在挑战与变革中的未来图景

时尚行业挑战与机遇

尽管2024年网络上涌现出众多风格潮流，如美拉德风、巴恩风、格雷系、雅丹风以及备受上班族喜爱的上班恶心穿搭风，但这些网络热潮似乎并未能带动时尚行业的复苏。相反，各类报告均指出，时尚行业在2024年和2025年都面临着前景黯淡的挑战。**尽管2024年涌现了多种风格潮流，但时尚行业依然面临高通胀和消费者信心不足的挑战，收入增长预期维持低迷。**根据麦肯锡发布的2025年时尚报告，该行业预计将面临几个关键变化。首先，在收入方面，时尚行业2025年的前景似乎将继续2024年的低迷走势，收入增长预计维持在较低水平。在麦肯锡的年度调查中，多数时尚KOL预测，2025年消费者信心不太可能有所改善，反而有39%的人担忧行业状况可能会进一步恶化。

时尚行业的周期性放缓已成为现实，高通胀导致消费者对价格更为敏感，而全球贸易的持续调整也使得整个行业陷入低迷。

60岁以上的“银发一代”逐渐成为时尚消费的重要群体。过去，年轻消费者群体一直被视为时尚行业的核心，各大品牌和资本都热衷于追逐他们的喜好。然而，如今这一状况正发生显著变化。时尚品牌开始关注这一市场并推出适合的时尚产品，银龄女性在时装秀场崭露头角。在2024年的时装秀场上，巴尔曼、Miu Miu和Proenza Schouler等知名品牌，纷纷向银发族敞开了时尚的大门。Miu Miu特邀71岁的柳州覃阿姨登台亮相，罗意威则邀请了89岁高龄的玛吉·史密斯为春夏预售系列拍摄广告。巴黎世家更是宣布70岁的伊莎贝尔·于佩尔担任品牌形象大使，而77岁的美国演员夏洛特·兰普林也惊喜亮相Massimo Dutti的广告片中。

近年来，时尚界掀起了一股前所未有的热潮，中老年女性群体逐渐成为舞台的主角。这一变化不仅在时尚界引起了广泛关注，也深刻影响了银龄女性的消费习惯。京东发布的《2024银发族消费报告》揭示，这届银发族对时尚的热爱丝毫不亚于年轻人。在秋冬服装的选择上，他们与年轻人有着惊人的契合度。运动休闲套装、卫衣系列、冲锋衣以及阔腿裤，这些服饰类型深受银发族和年轻人的共同喜爱。而在颜色偏好上，高级灰色系、松弛米色系以及焦糖和咖啡等棕色系也位列前三，尽管排名上与年轻人略有差异，但总体而言，银发族在时尚方面的喜好已然与年轻人并驾齐驱。

奢侈品市场的寒冬已至。**奢侈品市场正经历寒冬，经济下行和消费者需求下降导致市场增长乏力，奢侈品行业面临前所未有的挑战，传统高端定位受到冲击。**在时尚界，奢侈品市场一直被视为金字塔的顶端，吸引着无数消费者的目光。然而，近年来，这一市场却遭遇了前所未有的寒流。受全球经济形势的影响，奢侈品消费逐渐放缓，市场增长乏力。与此同时，年轻消费者对于奢侈品的热情也在逐渐降温，他们更倾向于追求个性化和独特性的消费体验。这使得奢侈品市场陷入了困境。

AI正在改变时尚行业格局，94%的行业专业人士认为技术对行业未来至关重要。 雅诗兰黛携手OpenAI，将其旗下品牌引入生成式AI的浪潮；Puma与曼彻斯特城足球俱乐部联姻，推出创新的AI球衣设计平台；玛莎百货公司则与科技公司First Insight合作，加速服装和家居领域的数字化转型。报告中还显示，高达94%的时尚行业专业人士坚信技术对行业未来的繁荣发展至关重要或具有显著影响，同时，90%的时尚企业计划在2025年继续维持或甚至增加对技术创新的投入。

然而，Mmgnet集团营销副总裁狄奥多拉·尼古拉提醒道：“技术并非万能药，无法立即带来成本节省。因此，当企业因缺乏即时效益而放弃技术计划时，可能会引发一系列的连锁反应。”她强调，技术更应被视为一种推动创新和提升竞争力的工具。

近年来，联名合作已成为众多品牌争相追捧的策略。**2024年多个品牌通过联名提升了市场影响力和多样性，如Skims与The North Face的联名系列大获成功。**时尚界的联名风潮持续不断，金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims与传统户外品牌The North Face的联名囊系列在2024年12月10日震撼登场。此次联名产品丰富，包含14类56款，尺码范围广泛，价格亲民且高端，完美契合滑雪爱好者对内、中、外三层装备的需求。

而在此之前，双方强强联合的新闻就已引发广泛关注，据Launchmetrics数据显示，该联名系列在短短48小时内创造了高达540万美元的媒体影响价值。可以说，联名不仅能让品牌迅速扩大影响力，还能有效增加品牌的多样性和深度，无疑是一种极具策略性的商业手段。

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