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比较视野下我国电视剧季播探究

比较视野下我国电视剧季播探究 　　当下我国电视媒体所呈现出的“季播”内容有如下三种形态：一是发展至此已初具产业链运作价值的娱乐真人秀节目，如自2009年至今风头不减的全民参与式水上娱乐活动、各式各类达人秀等。二是以“五一”“十一”“春节”等各个长短节假日为周期的频道主题核心节目编排，如一年一度的全国、各省市《春节联欢晚会》及围绕着春节主题各频道推出特别节目。三是寒暑假、“五一”“十一”各类假期的电视剧“季播”模式。本文将从中西方对比的参照角度力求探析季播的运作实旨。 　　“季播”的历史溯源 　　2006年，央视经济频道基于上年暑期季调整节目编播增强针对性获收视份额大幅度提升的经验基础，结合自身频道特色与数年国内收视市场波动规律分析和受众调研数据，首次在电视业界打出暑期“播出季”编排策略。通过对频道白天各个时段的改版调整和针对暑期季特别节目的编排添加，以两档新晋主打节目《梦想中国》和《全家总动员》为核心，对准暑期季的受众市场，进行全频道各栏目的内容资源整合传播，集中力量全方位烘托这两档力作，取得了骄人的收视成绩。由此“播出季”的编排策略被各大频道纷纷借鉴，也引起了学界和业界对“季播”这一热点现象的研究探索。 　　国内电视“季播”策略的运用来自于美国电视网内容按季播出的基本做法和成熟规律，但在诸多层面又有所不同。美国电视业分季的做法，沿袭上世纪三四十年代广播网在听众人数相对较少、夏季以低成本节目充数的运作方式，把夏季当作低效益时期进行冷处理，逐渐形成了每年以“季”为周期的运作规律和观众收视时段预期。① 　　头年的9月至第二年的5月是美国电视业界公认的“电视季”，也有更为细致的研究者把美国电视的全年播出时段划分为四个时期：一、秋季首映期。每年9月至12月，这期间学生、家庭结束夏季长假返回正常生活规律，人们看电视时间增加，是电视的新“映季”，可以对一些新节目、剧集进行收视测试。二、关键编排期。每年12月底至次年1月底，根据各剧集、节目的测试数据即获得广告投放多少决定新片去留。三、旺季播出期。每年的2月至5月，冬季严寒和短期春假促成收视高峰段，获得广告投放多的大量新片开始播出，以取代被淘汰的节目和即将完结的系列剧，而剧集的完结篇一般安排在5月播出，以便同步下一“季”9月份即将开始的新节目。四、夏季重播期。每年6月至8月，这时期是美国学生放暑假、许多家庭选择外出活动度假的阶段，被排除在收视率竞争之外，对播出内容作冷处理，一般只是重播节目的舞台。② 　　美国电视剧“季播”观照 　　美国电视网的季播模式涵盖了绝大部分的电视剧与电视栏目的运作，常见类型主要有喜剧、剧情剧、肥皂和科幻剧几类，其中喜剧类制作成本较低，剧情类成本最高、制作最复杂、样式最丰富。美国的系列剧一般遵循每周在固定时间播放单集，其剧情常为固定套路或自成体系，剧情相对独立以便观众随时切入，有的剧情剧较为注意情节线的连贯性，以吸引观众锁定时间追踪收视，以季为单位推动剧情连续。 　　美国电视业形成季播模式的深层次原因取决于美国电视制播体制下商业协作运营机制。以电视剧为例，美国电视网“季播”模式涉及制作、销售、播出等一个完整的运营周期，电视剧制片方与各大电视网之间属于边拍边播的连续合作性关系。通常制片公司先拍摄首集样片与电视网协商，获得认可与订购意向之后，双方以各占1/3与2/3的投资比例进行拍摄，开播之前完成6-9集进度，据收视率决定是否继续购买。越是投资大、成本高、制作精良的电视剧，每一季制作播出的集数越少。③这种协作机制的制作、发行具有相当大的灵活性，一旦收视效益较差当即停止购买和制作。这一方面降低了电视剧市场的投资风险，另一方面有效地激发起投资方专注内容质量的良性竞争。制作公司斥巨资打造精良剧本、明星团队和优质声画制作，并通过将剧集拉长到一定的长度实现高收视率的延展性和持续性，以期形成品牌效应收回成本。此后把剧集出售给其他电视网、发行公司、海外电视台或网站等，从中实现利润价值最大化。从播出来看，每周的不同时段多部针对不同受众群的不同类型电视剧同时播映，通过固定模式长期运作建立起观众的收视习惯和约会意识，亦能够更简单、高效、直接地进行广告投放，提高广告到达受众群的精确度、稳定性和可预期性，获得播出方经济价值的同时，实现制作方、播出方和广告商三方共赢。 　　我国电视剧“季播”内在性透析 　　我国电视剧“季播”态势发轫于2006年末，上海东方卫视借当年夏季获收视率狂潮的大型选秀活动《加油好男儿》十强选手为包装对象、量身定制青春偶像剧《青蛙王子》。当年该剧采用每周一集、边播边拍的制作方式，首次在每集播出前设置30分钟演播厅环节，采用观众投票的方式决定演员去留，以当年好男儿持续数月的选秀积累起的庞大受众群和在电视剧领域开天辟地的受众互动播映的方式斩获收视新高。此后，

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