该方案围绕JOVS品牌2024年三八节点明星合作传播展开，涵盖需求回顾、案前分析、传播策略、创意方向等方面，旨在提升品牌知名度和产品销量。
需求回顾：借助明星背书为高能量女性发声，传递品牌内核与精神价值，提升品牌和新品的知名度、信任度，通过核心产品营销实现品牌与用户同频。案前分析行业分析：家用美容仪市场呈消费升级趋势，产品定位精准、创新足，成为年轻人追捧的大势产品。行业潜力大、竞争激烈，消费者对核心功能和实际效果的诉求不断升级 。竞品分析：初普升级方向意义不大，雅萌升级版本效果提升，OGP极光棒和智能射频仪在功能和智能性上各有优势。各品牌传播内容同质化，新客获取难度增大。目标人群：26 - 40岁高线城市精英女性，有抗衰老和面部年轻化需求，追求便捷、高效、有仪式感的美容体验，对美容仪功效和性价比要求较高。传播策略产品解读：JOVS Slimax超膜刀运用多项核心科技，实现一机三用，经国际权威机构实测可精准肌肉抗衰，具有能量均匀、操作方便等优势。传播策略：强化品牌形象、活化明星话题、深化品项设计，通过线上线下整合传播，联动明星种草，搭建传播矩阵。平台选择：选择小红书、B站、抖音三大平台。小红书用于搜索种草和口碑传播，抖音侧重认知声量和电商转化，多平台组合实现产品有效种草。创意方向沟通主题：“高能女性 · 二次选择”，将明星特质与产品高能功效结合，为用户解决变美痛点。明星选择：从知名度、热点关联度、气质匹配度、话题属性等维度选择明星，如推荐高海宁、张钧甯，胡可、王琳、奚梦瑶、佟晨洁为备选。创意呈现：超模特质明星方向利用谐音梗，以高海宁为例展示产品效果；健身特质明星方向结合健身与产品功效，以张钧甯为例进行创意呈现，后续通过KOL话题、全民任务等扩大传播影响力。
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