明星效应引领的消费心理

发布时间：2024-12-10 00:42

在当前的消费者行为中，消费者的心理活动在消费者行为的影响因素体系中占有较高的地位。因此，广告会以不同的诉求来吸引消费者，并通过需求来捕捉消费者的心理，使消费者进行心理转化，进而产生购买动机，最终支付一定的购买行为。

如今，名人代言广告也是吸引消费者眼球的方式之一。这些名人代言广告直接或间接地影响着消费者的心理和消费行为。这就产生了所谓的明星效应。越来越多的明星，也开始了自己的品牌创业之旅。继周杰伦的奶茶店在沪落地后，林俊杰的咖啡店也来了。随之带来的是，黄牛与粉丝的炒作，混乱的产品市场与定价。

图片来源：澎湃新闻

明星一旦做广告就必然在一定范围内造成一种氛围，会对消费者产生强势诱导。往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种依靠精神传播的产品，明星和名品这种“明上加名”的互相称托，对于商品和明星来讲犹如锦上添花。

1. 广告市场的冲突源于明星个人品牌效应的负面反映，明星效应带“火”了品牌，记住明星，却忘了品牌。

2. 明星个人品牌如何适应市场需求，减少粉丝群体的依托，扩大更大市场，杜绝黄牛倒卖，保证产品质量。

建立消费者对产品的信赖感的营销方式，基于产品在某方面的利益能满足其特定的需求，这个需求可能是基于功能的，或者是基于情感上的。正确的通过明星效应，引导消费者正确、理性的购买，是企业与明星共同的社会责任。

网址：明星效应引领的消费心理 https://mxgxt.com/news/view/112686