“华研俏语”第二十期明星代言解约对资产评估的启示

发布时间：2024-12-10 00:42

明星艺人吴亦凡近日因感情风波多次冲上微博热搜，同时，因该事件导致多家品牌商与吴亦凡解除或终止商务合作的新闻也刷爆社交网络。华研俏语突发奇想，此事或对资产评估也有启示作用。

名人效应

作为娱乐圈顶流明星，能为品牌代言并获取代言收入，主要基于其对粉丝的影响力可以协助提高所代言商品的市场占有率。引流变现，是粉丝经济的重要赢利模式。有人把明星所具有的这种引流变现潜力视作为一项无形资产（暂且称作为“名人效应”），并建议纳入与明星相关的资产或者企业价值评估范围。
名人效应不仅仅存在于娱乐圈，企业圈也有名人效应。很多天使投资人都宣称投资时“七分看人，三分看事”，因为他们信奉“是金子在哪里都能发光”的真理。如果遇到明星企业家，投资人更是趋之若鹜，唯恐错过在“金子发光”的盛宴中分得一杯羹的机会。

商誉

毋庸置疑，经济社会的确存在名人效应，而且名人效应可能带来投资溢价。特别是那些轻资产企业，一旦有了明星的加盟，市场溢价幅度也更加令人瞩目。名人效应溢价现象迫使资产评估师去反省现有无形资产的定义和分类，以及无形资产评估和会计计量过程中严苛的认定规则是否合理。尽管明星本身不能被视作为一项可以被企业拥有或者控制的资产，但是对于有明星加盟的企业，不管是文化传媒公司，还是高新技术企业，不管是影视明星，还是网红企业家，资产评估师都常常被要求在评估值里考虑名人效应。名人效应可以算作哪一类无形资产呢？

名人效应的实质是对一个人商业信誉的信赖。因为喜爱，进而信任，所以可以爱屋及乌，并在客观上促成了对企业的投资或对产品的促销。企业有企业的商誉，名人有名人的商誉。当名星与企业结合在一起时，名人效应是不是也可以成为企业商誉的组成部分呢？

当然，不同的名人产生商业信誉的基础条件可能不一样。有的靠颜值，有的靠才华，有的靠人格魅力，有的兼而有之。不管他们在表现形式上有多大区别，他们都有一个共同的特征，就是具有较强的知名度和美誉度。在品牌代言人与品牌商的合作中，名人效应通常始于颜值，敬于才华，终于人品。

社会效益/社会影响

商业信誉体现了价值在市场交易背景下所实现的微观经济效益和社会效益的统一关系。粉丝经济又以“情绪资本”为标志，粉丝的反应和由此产生的社会反响对名人效应有重大影响。还记得《文化企业无形资产评估指导意见》中关于社会效益影响无形资产价值的提示吗？评估文化企业无形资产，应当关注文化企业社会效益对相关参数的影响。不同类型的文化企业对社会效益的重视程度和管理效果可能不同，进而影响该企业的持续经营能力，最终将反映在无形资产未来收益规模、风险水平和经济寿命年限等评估参数上。关于吴亦凡事件，澎湃新闻发文表示，“我们不是在围观明星，也不是在围观八卦，而是在围观法治和正义”。可以说，吴亦凡事件已经形成了较大的社会反响，对吴亦凡的公众形象和商务开拓事业也带来了不可避免的影响。

名人效应可以分为正面社会效益和负面社会影响。体育运动明星中的中国女排，她们在世界排球赛中顽强拼搏，五次蝉联世界冠军，给予全国人民巨大的精神鼓舞。女排精神就是名人效应中典型的正面社会效益的体现。名人效应同样可能面临绯闻、纠纷和诉讼等各种不确定性因素的不利影响。评估名人效应，也需要对负面消息带来的风险进行研判，分析判断可能发生的社会事件对企业未来盈利能力和持续经营能力的影响程度，并在评估过程中通过合理设定评估假设、调整折现率和考虑不同情景概率等方式加以考虑。

借用哲学家的一句名言，“我思故我在”。想不到娱乐圈的一则新闻，也可以在评估界引起思想的涟漪。

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