中国主持人明星化研究.doc

发布时间：2025-05-12 01:10

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1、引言明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。这中间体现了流行文化的构成要素：知名度、非理性、接触频率、崇拜心理、趋众心态、时尚需求，等等。电视节目主持人是指在电视节目中，出场为观众主持各种节目的人。 1这个概念意味着电视节目主持人有别于一般电视解说员、报幕员，要以自己的个性与观众进行面对面沟通，在电视节目演播中处于主导地位。主持人明星制是主持人明星化现象的反映，是电视栏目品牌竞争的产物。它最早形成于 20 世纪 80 年代的美国，随后变成欧美节目中的潮流。在中国，明星制率先被凤凰卫视成功借鉴，并随着凤凰卫视的节目冲击着中国的传媒业。如果说八九十年代

2、明星主持人的出现还只是个别现象，到了 2000 年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广，逐渐成为一种普遍的趋势和媒介经营理念。作为一种新的电视现象，主持人明星化标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。随着观众电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，中国的电视节目市场正面临着一场变革。一方面，中国电视节目逐步与世界电视的发展接轨，向电视节目类型多样化、节目内容个性化，观众市场细分化、制作复杂化转变；另一方面，电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质

3、量竞争，转向以栏目综合实力竞争为基础的品牌竞争。而作为媒介代言人的节目主持人本身就是电视品牌和核心竞争力的体现。可以说，名牌节目与明星主持人之间是并行发展、相互作用、相互促动的。其二者的关系是辩证统一的关系，有名牌节目就应有明星主持人。然而，在这种语境下，我们需要关注两个现象。一是舆论批评。在一片喧嚣和叫好声之后，主持人明星化发生了一些微妙的转变，主持人像电影明星一样拍电影、出唱片，频繁出现于各种时尚派对，越来越多的成为了娱乐圈的新宠。与此同时，民间兴起了另外一种声音。在网络和各个论坛上，批评“明星主持人”的言论反响越来越大。二是“主持人经纪”的出现。2008 年，浙江卫视成立了内地首个电视主

4、持人经纪机构“蓝星制造” ，浙江卫视携手华谊兄弟对节目主持人进行明星化包装，并实行“主持人年薪制”和“主持人艺人化管理” 。 1 任远.论节目主持人C.北京：北京广播学院出版社， 2004.187主持人明星制已成为既定事实，然而主持人经纪的发展该何去何从仍值得进一步探讨。在这种语境下，本文将梳理主持人明星化的现象及原因，着眼于“主持人经纪”新现象，为合理发展主持人明星制提出建议。一、电视节目主持人明星化的涵义以及发展现状电视节目主持人明星化现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍

5、的电视现象；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。本文所讨论的主持人明星制的内涵侧重于第二层面即电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作。随着大量节目的“上星”和节目竞争的加剧，主持人明星制的出现不仅成为可能，而且成为必须。节目主持人必将成为未来电视节目中的支柱人物，这不仅表现在主持人自身在栏目中的地位更为人关注，还表现在栏目制作群体共同努力下实现的对主持人的包装。 2下面简述国内外主持人明星制的发展概况。(一) 美国美国是世界上广播电视业最发达的国家，也是世界上广播电视业历史最长的国家。当然也是美国是电视新闻节目主持人的诞

6、生地。在美国，商业广播电视占据着主体地位，对于美国的商业广播电视来说，根本的经济来源便是广告。商业广播电视台为了追求高收视率，十分注重包装主持人，靠主持人的影响力打造栏目。优秀主持人就是节目的一种标识，同时又是运作核心，这种运作机制被称为主持人明星制。传统的三大广播公司分别为全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美国广播公司(ABC)。 “anchor”一词作为主持人的用法最早是由哥伦比亚广播公司的新闻部制片人唐休伊特（Don Hewitt）于 1952 年提出的。 “anchor”本是体育术语，指接力赛跑中持最后一棒的运动员。含义引申为：节目主持人既是以真实的个人身份组织、串联

7、节目内容，同时又能亲自进行报道，从头至尾地在节目中起主导作用。 3虽然节目主持人的名称在 1952 年就提出并且进行了较为成功的尝试，但固定节目主持人却形成于 70 年代。至 80 年代，美国的电视新闻界的竞争朝着高质、高速、高效的趋势发展，各大电视网为了争夺观众，竭尽全力组建自己的高级人才群体，由此形成了一个明星主持人群体。近年来更是出现主持人权利、作用日益扩大的趋势，三大电视2 陈兵，杨保安，罗骏.“星”光灿烂话主持浅析节目主持人明星制J/OL.维普资讯 http:/3 赵淑萍.对美国电视新闻节目主持人的分析C.北京：北京广播学院出版社，2004.221网对于主持人的争夺战更是趋于白热化。

8、（二）中国1、开山之举凤凰卫视“三名主义”香港的凤凰卫视在建台之初，就其人员规模、办公场地和资金实力来说仅仅相当于内地一个市级台的水平。三年之后，凤凰台在激烈竞争的香港媒体中杀出重围，气势直逼央视。而今，凤凰卫视则以“华人的话语平台”为理念，开始与 CNN、半岛电视相提并论，其社会影响力和国际声誉与日俱增。在凤凰卫视树立起全球化品牌形象的过程中，其“三名主义”即“名主持、名评论员、名记者”的人才战略无疑是迅速取胜的法宝之一，并由此开创大中华区电视“明星制”之先河。主持人明星制的战略使凤凰卫视的每一个节目都带有了极具魅力的个性色彩。在凤凰卫视，他们是真正的“采编播”一体的主持人，真正意义上的节目

9、核心和领导者。此外，凤凰卫视除了根据个人特点，量身定做节目和采编播一体化外，还对主持人进行全面包装。从个人形象包装到记者会、观众见面会、演示会、报告会，再到平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网站等等面面俱到。可以说，凤凰卫视的品牌效应，很大程度上是靠“明星效应”支撑起来的。2、内地电视台的主持人明星制央视量身定做，以名扬名。在我国内地，长期以来由于受一些固有的价值观念和新闻理念影响，广播电视媒体一直是“重整体形象，轻个人名利” ，以往是不允许用主持人的名字为节目命名的，也不支持对主持人进行形象设计，向社会宣传、推介。不过，近些年央视也开始了主持人明星制的尝试，出现了小崔说事、小

10、丫跑两会、咏乐汇等一系列个性化的节目；在央视网站上设立了一些知名度较高的主持人的个人博客；启用主持人为频道和栏目拍摄的广告。这在很大程度上提升了主持人的品牌效应，朝着明星主持人方向前进，也产生了一大批百姓喜欢的主持人，如王小丫、白岩松、董卿、李咏等等。湖南卫视快乐中国，快乐家族。在省台卫视方面，湖南卫视“快乐中国”的准确定位将 2005 年变成了芒果年。虽然在新闻领域，湖南台还不足与凤凰、央视媲美，但是在主持人“造星”方面绝对独领风骚。从早期的李湘、何炅，到汪涵、马可，再到张丹丹、谢娜每个主持人的个性都得到了充分的发挥，并与节目风格实现完美融合，迎合大众口味，屡创收视新高。在湖南卫视的带动

11、之下，其他的省级卫视也纷纷效仿，推出自己的品牌栏目以及明星主持人。3、电视节目主持人明星化新现象：主持人经纪浙江卫视“蓝星制造” 。2008 年 8 月底，针对国内大多数主持人目前缺乏相应管理的现状，浙江卫视成立了内地首个电视主持人经纪机构“蓝星制造” ，开创了国内电视主持人艺人化管理先河，由此终结了全国各地电视台对主持人经营缺乏管理的无序状态。浙江卫视携手华谊兄弟，对选出的四位综艺节目主持人和四位新闻主持人实行“主持人年薪制”和“主持人艺人化管理” 。（1）所谓主持人年薪制究竟是怎么一回事？“以朱丹为例，比如说她的年薪定在60 万元，其中 30 万元是她主持工作的酬劳，其余 30 万元是用于

12、她个人学习培训的升级费。 ”夏陈安透露。 4（2）而主持人艺人化管理则是期望通过艺人化管理，使得主持人除了会主持还会演戏、会唱歌，多栖发展。主持人配备经纪人：2008 年 10 月底，华谊兄弟已完成了浙江卫视主持人经纪制的整体方案，目前浙江卫视已经给八名主持人配备了经纪人夏迎宾，以后代言或出席商业主持活动，必须通过经纪人，不得私自接台外工作，同时每人另外配备一名助理。对主持人进行全方位包装：浙江卫视透露， “我们会请台湾的专业造型师打造主持人全新形象，对主持人进行歌唱、声乐及心理学等多方面的业务培训，安排主持人档期，为主持人接全国各地主持工作及广告代言。 ”浙江卫视将利用男生女生等栏目的优势

13、，打造国内第一个真正由观众决定剧情的互动剧平台。 “每周推出一个故事，然后让观众来决定剧情 ”。而 2008 年 9 月开拍的本土版西游记，也会有卫视主持人参演。与此同时，浙江卫视还将与华谊全面合作，以后华谊拍摄的电视剧将会启用浙江卫视主持人参演。 ”5二、电视节目主持人明星化的主要原因（一） “晕轮效应”从传播学的受众接受心理来看，人们的确更愿意与名人进行交流。 “名人效应”之于电视节目，一般是指某位节目主持人的出色表现与某一栏目(节目)相映生辉，他们就成为栏目（节目）具体、形象、生动的标志。而节目的编导也希望用“名人效应”这张牌来加大节目的影响力。从这个意义上说，主持人的明星制可以影响节

14、目的收视率，并进而提高电视台的形象。中国人对电视的特别钟爱，也造就了大大小小的荧屏名人、 “名嘴” 。4主持人艺人统筹：浙江卫视主持人要走艺人路线？EB/OL.http:/ 丁素超.蓝星制造：主持人也要有经纪人J/OL.中播周刊 http:/ ”引进竞争机制，让主持人竞争上岗、竞争首席、竞争优秀、竞争品牌，是让每一位主持人智慧充分发挥、塑造品牌主持人的重要举措。（三）营造相对独立的管理空间目前主持人“个体户”的身份带来的是脚踏两只船甚至多只船的自由与便利，当然前提是主持人自身要具有相当的价值。保持明星主持人的“忠诚度”也就是保证电视节目的品牌。因此，要跳出现有的管理模式，在不触犯相关法律条文的

15、基础上，因“台”制宜地制定新规范。 “蓝星制造”就是目前一个很好的尝试，主持人年薪制其实也就意味着主持人签约制。为节目主持人提供适宜的职业生涯规划，解决主持人流动中的无序、不规范的局面，对于电视台及主持人来讲，应该是双赢的举措。（四）建立完整的主持人经纪体系1、建立明星主持形象塑造体系（1）建立形象，选择不同的明星包装路线节目主持人是个对从业人员的综合素质要求极高的岗位。有位专家将电视节目主持人分为三类：第一类是记者评论员型的主持人，即新闻节目主持人，这类主持人应该善于采访和评论，有着非常强的新闻敏感度；第二类是专家学者型的主持人，这类主持人应该是所主持栏目的行家，懂得这个领域的专业知识；第三

16、类是演艺型的主持人，这类主持人应该有一定的表演功力及才艺。不同的主持人外在形象、内在气质与不同的节目类型应该相衔接、相配合，这样才能达到主持人的准确定位以及电视节目的风格化塑造。试想让谢娜去主持新闻联播，也许快乐家族也许就不那么快乐了。（2）塑造形象，建立明星的个性特征建立个性特征也就是进行个人推广，通过节目名称的制定、节目宣传的策划，将节目主持人与节目做到形影不离的效果。例如凤凰卫视的小莉看世界、鲁豫有约、一虎一席谈、文涛拍案等等这种明星主持带动名牌栏目的形式。其次是主持人品牌形象的推广，通过记者会、观众见面会、主持人卡、个人网站以及其他社交活动，推广、维护主持人品牌。（3）通过公

17、共关系提升形象，确立可信赖的公众形象提升正面形象、消减负面形象。通过公共关系活动，扩大公众认可度与提高主持人新闻公信力。同时，主持人自身要树立危机意识，一方面善于把握时机，敢于抓住机遇；另一方面避免、化解危机事件。维护作为媒体“把关人”的公众形象。2、完善主持人形象包装、宣传体系美国明星制生机勃勃的直接因素是善于“包装” 。美国对明星主持人的包装借鉴了影视明星的运作机制，在结合主持人职业特色的基础上，发展到现在已经有了一套相对成熟的体系。蓝星制造的意指也在于此。对明星主持人的包装可以分为：（1）形象包装：指对主持人的发型、服饰、形体等方面的协调和装饰。（2）定位包装：根据不同的节目类型选择要包

18、装的对象。新闻性主持人要语言干练、气质高雅，综艺性主持人要风趣、幽默、富有感染力，谈话类主持人要睿智灵活、有亲和力。另一层含义是根据包装对象的个性特征“量身定做”节目，使得主持人与节目高度融合。（3）宣传包装：利用各种媒介途径对主持人进行二度宣传报道。充分利用电视、纸质、网络媒介，将个性化的形象特征公之于众，广而告之，提高观众认知度。（4）以名扬名， “明星助阵” 、以老带新。以“快乐家族”为例，当何炅、谢娜、李维嘉退役后，吴昕、杜海涛作为年轻班子，极有可能挑大担，而湖南卫视自制电视剧里，也安排二人参与客串表演。再如，华谊兄弟与蓝星制造的明星一对一。据浙江卫视透露，双方有意将华谊旗下的明星与浙

19、江卫视的主持人结成对子，比如黄晓明与朱丹、邓超与左岩、李冰冰与华少等。通过共同演戏等方式，超级明星们将拉动朱丹等人的人气，起到“一帮一”的作用。（五）形成有效的价值评估系统为了在选择明星时有章可循，美国的电影界有一套成熟的评估系统，好莱坞著名的“明星魅力指数排行榜” （TheUlmerScale）专门用来评估明星的魅力，首先按照投资报酬率、生涯规划、敬业程度、配合四处宣传的意愿、表演才华和戏路宽广与否等项目逐一替演员打分数，然后按照每个演员的得分做成排行榜。这个排行榜每年更新一次，调查对象涉及全球近 2000 名知名演员。这个排行榜为明星们提供一个合适的报价，有了这样的参照系，制片公司的投资就

20、有了针对性。国内的主持人明星化进程中也应该具有这样的价值评估系统。一方面，在商业化运作的今天，对于明星产业链条上的相关价值有章可循；另一方面，这也是一个激励机制，对于形成节目和电视台的品牌强势具有良好的效果和重要的意义。以明星主播为团队中心、以观众信任为选择依据，建立全方位的、广泛的、有效的价值评估体系。结论（一）主持人明星化现象是大势所趋：主持人明星化现象是电视节目适应商业社会发展的一种必然，对于提高电视栏目的知名度和主持人的整体实力、创造风格独特的节目样式和多元化的主持人风格，具有一定的现实意义。（二）学习借鉴、锐意创新：我国内地目前仍停留在对国外及香港模式的简单模仿之上，甚至导致了部分主

21、持人风格雷同、千篇一律，单纯的模仿、跟风现象比较严重。必须在目前的语境下找准电视台、频道、电视节目以及节目主持人的定位，有的放矢地对主持人进行包装。（三）十字路口的抉择：电视节目主持人似乎的确走到了一个十字路口做主持人，还是做明星？在各家电视台都在极力打造“当家主持”的今天，纵观我国众多的主持人，无论是新闻节目主持人，还是娱乐节目主持人，一些所谓的“名嘴”的出现是不是把国内的新闻行业引向了一个新的方向？众多不同类型不同风格的节目主持人分别获得了各类不同的奖项是否是“主持人明星化”的一种标志？本文认为，主持人可以采用明星制的方式进行推介，但决不可偏离主持人的大方向。主持人应该具有深厚的文化底蕴，

22、高尚的道德情操，也应该具有坚持真理的勇敢精神，献身广播电视事业的坚强意志。一个主持人可以做的很优秀，可以成为行业内的明星，但其自身所代表的立场、所拥有的话语权要求行业必须有一个经纪底线。（四）主持人经纪的萌芽：目前的主持人经纪并未形成规模，浙江卫视对每个主持人配备的经纪人实质上是一种台内管理。主持人经纪人与一般的文化经纪人相比较，必须在掌握经纪人基本素质的同时拥有传媒人的素质，才能更好地打造明星主持人。（五）主持人的商品化与主持人自我膨胀：一名明星主持人要想获得主持界长久的光环，必须在扑面而来的各种诱惑中稳住阵脚，以传媒人的良心做节目。参考文献胡晓明.文化经纪理论与实务M.广州：中山大学出版社

23、，2009丁素超.蓝星制造：主持人也要有经纪人J/OL.中播周刊，200803陈兵，杨保安，罗骏.“星”光灿烂话主持浅析节目主持人明星制J/OL.维普资讯 http:/赵淑萍.对美国电视新闻节目主持人的分析C.北京：北京广播学院出版社，2004任远.论节目主持人C.北京：北京广播学院出版社，2004蔡帼芬.明星主持与名牌节目C北京：北京广播学院出版社，2004徐浩然.主持人语言逻辑与管理制度研究M.北京：中国传媒大学出版社，2009曾志华.电视节目主持人策划M.北京：中国传媒大学出版社，2006苗阳.受众心理需求与主持人明星化现象J.青年记者，2008 年 11 月下麻敏.主持人明星化需要处理好三个关系R/OL. 维普资讯 http:/

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