央视招标在11月18日低调完成，几家一线卫视也都先后完成了部分资源的招商招标。优质广告资源如众星捧月，赢得诸多广告主的青睐。伊利豪砸10亿拿下《爸爸去哪儿第三季》、《奔跑吧兄弟第二季》、《最强大脑》三档节目的冠名，成为2015年广告王。节目的赞助投入在企业利润的占比越来越高，高投入的性价比如何？
有统计称，2015年将有200档综艺节目铺满电视荧屏。眼花缭乱的节目中，观众会看谁？广告主会投谁？
我们将2014年综艺节目收视、广告表现，2015年部分综艺节目招标结果，2015年主流卫视晚间综艺节目编排，2015年200档综艺节目的分类，等表现等结合起来，用数据来描绘明年的卫视综艺版图。
2014年综艺节目收视表现
表现1：老牌综艺收视表现依旧抢眼
《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等老牌常态综艺节目在全年周末晚间的收视市场依旧傲视群雄，这对赞助商来说，是获得投资回报的坚实基础，所以，2014年的冠名商也都选择了高价位的继续合作。VIVO、特步、韩束分别以3.5、1.2、5亿的高溢价继续冠名以上三档节目。从硬广告的投放看，这些节目作为全年常规播出节目，对一些尝试性投放的品牌提供了机会，容纳的投放品牌数量相对较多。
表现2：王牌季播节目吸金功力不断提升
《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》、《最强大脑》等现象级综艺节目，在几年的市场检验和人气积累后，节目的吸金功力不断提升，2015年伊利、加多宝、立白、伊利分别以5亿、4亿、3亿、2.5亿的高投入继续冠名。可以看到，爸爸系列、声音系列、益智系列依然会是2015年演播室综艺的热门节目，定制化的合作、长期积累的人气，是吸引广告主的重大筹码。
表现3：新节目尚待市场检验
2014年Q4明星户外纪实类真人秀成为最大亮点，《奔跑吧，兄弟》、《明星到我家》、《极速前进》、《喜从天降》、《两天一夜》、《这就是生活》、《因为是医生》等户外纪实类真人秀闪亮荧屏，卫视也依靠这些热门节目获得收视、口碑、广告的多赢。从2015年的卫视晚间综艺编排来看，纪实类真人秀仍将在创新中发扬光大，除了《奔跑吧，兄弟》、《明星到我家》、《真爱在囧途》继续播出第二季，而且节目类型翻新，如聚焦大龄明星夫妻与青春情侣的花样穷游《亲爱的，出发吧》，如明星职业体验节目《我去上学啦》等。
表现4：视频电商类节目初步试水成功
2014年末，一边是阿里与优酷土豆战略发布视频电商，一边是京东联合爱奇艺《爱上超模》合推情景营销，一边是《女神的新衣》联合天猫成功试水TtoO营销。可以预见，未来“屏幕即渠道，内容即店铺”的基于内容的TtoO精准营销将成为渠道。2015年这类节目也将在各大卫视继续试水播出，如北京卫视《全是你的》等。
2014年1-9月省级卫视晚间综艺节目收视月度TOP10
部分综艺节目的两年广告对比
2015年主流卫视晚间综艺节目编排
表现1：综艺节目的竞争从周末蔓延到周间
2015年一剧两星正式执行后，在两集电视剧和10点档之间流出了一个920黄金时段，成为省级卫视竞争周末档综艺外的又一重地，而伴随着周末档综艺的饱和，综艺节目的竞争也从周末向周间蔓延。
如湖南卫视除以季播综艺填补920节目带的空缺外，还在周四10点档推出《我们都爱笑》、《中国任务》季播综艺。而江苏卫视则以老节目《人间》改进的《人间真情》填补空缺，而十点档则打通周一至周日，以常态综艺+季播大型综艺的编排，维系忠实观众的收视习惯。浙江卫视的920则推出《中国梦想秀》的精编版，同样打通一周十点档，推出十几档大型季播综艺，争夺收视市场。而深圳、北京等准一线卫视也加大综艺力量，力图在激烈的卫视竞争中赢得一席之地。
表现2：卫视大佬砸钱造王牌节目续集
从已确定的编排可以看出，主流卫视虽然依然鏖战综艺节目，但也冷静谨慎，2015年主要综艺节目仍以目前已有的王牌综艺节目的续集为主，如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》、《极速前进》等2014年大热的综艺节目将继续推出续集。
表现3：准一线卫视发力综艺节目，奋起直追
随着一剧两星政策对电视剧市场影响，二三线卫视也开始将注意力转移到综艺节目上来。原本是电视剧大户的山东卫视和安徽卫视，纷纷转投综艺，在今年推出一系列节目，而且几乎全都是户外真人秀。山东卫视有《十万个熊孩子》、《向世界出发》，安徽卫视则推出《全星24小时》、《亲爱的出发吧》等7档，奋起直追。
2015年15大卫视54档户外纪实类真人秀，挑战正能量
表现1：明星户外体验纪实类真人秀仍是热点
各大卫视仍将延续2014年Q4大热的户外竞技体验纪实真人秀节目，除了推出《爸爸去哪儿》、《极速前进》、《奔跑吧兄弟》、《喜从天降》等现象级综艺的续集外，还进行创新，户外体验类的型也更加多样，如明星与动物情感体验的《动物园奇遇记》、明星学生生活体验的《插班生》、明星体验军旅生活的《真正的男人》等。
表现2：素人体验纪实真人秀开始受到关注
随着真人秀节目的井喷，不论是电视台，还是制作方，纷纷表示做最“真”的真人秀。于是，节目聚焦点也开始由"明星"慢慢向“素人”转化。于这些“素人”选手而言，既能成功展现自己，又能保持自己的真实性，除却了作秀的成分，观众也更容易代入剧情。纵观2015年户外节目，全素人节目《变形计》，明星加素人的《喜从天降》、《完美邂逅》等赫然在目，而这些节目在之前的播出中备受欢迎。
2015年，真人秀将出现井喷。超一线卫视雄厚的实力掀起竞争的热潮，准一线卫视虽然力不足，但创新创意层出不穷，也难保会出现黑马杀出一条血路。总的来说，2015年的综艺之战又将是一场同类型节目扎堆的血战，而脱颖而出的只会是那些将内容、平台等资源发挥极致的团队和作品。
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