中国第一个代言商业广告的明星

           

                       中国第一个代言商业广告的明星——李默然

    明星代言广告，在当今社会已是一件司空见惯的事情，这样的情形，但上世纪90年代初，老艺术家李默然的一则三九胃泰广告，引起轩然大波。人们不能理解自己 尊敬的艺术家为何要去代言商业广告，甚至写信给他表示不满。作为第一个代言商业广告的明星，李默然承受了非常大的压力，以致从此之后再未接过任何广告。

    人物档案：李默然，原名李绍诚，中国话剧表演艺术家、国家一级演员、电影演员、辽宁人民艺术剧团院长，原籍黑龙江阿城。李默然是新中国第一代话剧大师，电 影史上有限的几位能自成一体，且成就卓越的表演艺术家。在银幕与舞台上，李默然扮演的几乎全是清一色的英雄，尤以邓世昌著称。

    在三九胃泰的广告中，身着西装的著名演员李默然一脸正气地端坐于高台之上，目光犀利，此时画外音响起了李默然正气十足的浑厚男音：“干我们这一行的，生活 没有规律，常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假胃药品，是不道德的行为，应该受到社会的谴责！”在今天看来，似乎更像一则公益广告。

    也许是国内第一个名人广告的原因，李默然代言的三九胃泰广告在中国现代广告史上占据着重要的位置，开创了国内明星广告代言人之先河。

　　为中国第二届戏剧节筹款20万元 李默然犹豫2个月接下广告

    1990年年初，中国剧协书记处两位书记和李默然谈起第二届中国戏剧节的经费尚无着落的困难情况。他们得知李默然曾为东北话剧节筹集过十万元的资金，因此 想请李默然为国家戏剧节出力，筹资二十万元。当时中国戏剧正在低谷中徘徊，作为中国剧协副主席的李默然觉得义不容辞，于是慨然应允。

    正在此时，有人想请李默然做广告。考虑到人言可畏，李默然犹豫了两个月。后来，他详细了解了三九药厂的内情，觉得产品比较可靠,于是，他同意了拍这则广 告。但在征得厂方同意后，他自己动笔，在广告中加进一句“制造假冒产品是不道德的行为，必须受到全社会的谴责”这样的话。当时的酬劳即是给中国第二届戏剧 节的20万赞助，而本人只得了一部700元的随身听。

            广告引起轩然大波 观众不能容忍心目中的英雄商业化

     广告播出之后，引起了轩然大波。很多观众寄信来表达自己的不满，认为老艺术家代言给“邓大人”丢脸，有战士写信说：“您一直是我心中的偶像，没想到您也把 自己当成商品……”。李默然因为这一则广告备受非议，被推到风口浪尖，大家对李默然已经不是谴责而是上升到斥责的高度了。

　　但实际上，经过李默然的广告宣传，三九胃泰当时的品牌形象得到了非常好的体现，产品销售也取得了很好的效果。

　　虽然承受巨大的压力，但是李默然当时却没有站出来为自己辩解。因为他不希望公众认为他又想为自己做更多的宣传，同时他也给自己定下规矩，再也不接商业广告。

            
                                                                    著名艺术家李默然先生 
          
                                          李默然先生在上世纪60年代扮演民族英雄邓世昌

   李默然：“这个广告伤了他们的心，我就悟到了一个道理，我什么权利都有，我就是没有权利伤害广大观众群众。我就从那时下定决心，今后广告一次不拍。”  

    对于当年的这一段拍广告经历，给李默然老先生沉重的打击，成了他一生都不愿意提及的事，也没有再给任何商家拍过广告。在当时，就有人要准备为他说话，但他 说：“我所以一直沉默对待，原因就是弄不好等于又变换个角度进行自我宣传，很可能又遭责难。所以我决定还是不作表白为好……”

    在这件事情过去许多年之后，李默然老先生感慨说，“在广大观众心目当中形成了一个形象，这个形象他们不愿意破坏，这个广告伤了他们的心，我就悟到了一个道理，我什么权利都有，我就是没有权利伤害广大观众群众。我就从那时下定决心，今后广告一次不拍。”

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