【看得见的粉丝价值】五大平台KOL粉丝分析研究报告.pptx

发布时间：2025-05-09 23:59

2024看得见的粉丝价值五大

平台

KOL

粉丝分析研究报告抖音

快手微博小红书

哔哩哔哩2024年6月克劳锐出品克

劳

锐

指

数

研究院报告核心发现

达人现状

腰尾部创作者持续成长，

哔哩哔哩平台腰部创作者占比增长超8个百分点内容消费

幽默搞笑、生活记录、情感等大众化、低门槛生活内容受追捧粉丝变化

小红书、哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近七成创作风向

旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力

，满足生活向消费需求1•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量Top-20000的账号以及上述账号发布的互动量Top-20000的内容，数据时间截至2023年12月31日；•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞

+评论+分享+弹幕+投币。•平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账

号）发布的内容为核心。数据说明报告说明研究对象2目录CONTENTS五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL粉丝变化概览五大平台

KOL社交

价值盘点3

01l腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%l

KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性五大平台KOL粉丝变化概览PART

ONE4腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比增长超8个百分点l抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间；lB站腰部创作者增幅最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的下降，50万粉以上的KOL比例有所增长，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量Top20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩10万-50万之间粉丝量级KOL占比561.65%

8.15%83.93%

3.82%64.07%

0.39%71.55%

2.76%69.59%

1.94%100万-300万之间

粉丝量级KOL占比100万-300万之间

粉丝量级KOL占比10万-50万之间

粉丝量级KOL占比克

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研究院数据来源：克劳锐指数研究院数据范围：（左图）平台粉丝量Top20000的账号，（右图）平台互动量Top10000内容，抖音、快手、微博平台互动量

=转发

+点赞

+评论；小红书平台互动量

=分享

+点赞

+评论

+收藏；哔哩哔哩平台互动

量

=分享

+点赞

+评论

+收藏

+投币

+弹幕l

2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增

长，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万；l

微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基

本保持稳定。l除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所回落；KOL的创作从内容铺量转向精细化运营，旨在提高内容质量，提升粉丝粘性，

获得持续的关注关系进而带动商业化发展。KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性2019-2023年各平台Top20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）2019-2023各平台Top10000互动量单条内容平均表现（万）

20192020202120222023

20192020202120222023创作力内容力200150100500250200150100500克

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研究院小抖音路快手6

1-1五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况垂类竞争态势基本稳定，五大平台Top10垂类聚拢约70%左右的粉丝各平台Top类目中，幽默搞笑、情感、生活记录等垂类KOL占比持续增长l

粉丝贡献度l

达人集中度克

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研究院KOL数量占比幽默搞笑美食颜值游戏音乐生活记录影视剧情情感动漫粉丝贡献度10.85%8.01%7.68%7.20%6.71%6.10%4.98%4.94%3.67%3.33%l

抖音Top10垂类粉丝贡献

度过去两年基本稳定，无

新入榜类目，个别垂类名

次对调

；l

Top10类目KOL数量占比

较22年提升超过7%，首

次突破60%，垂类内容创

作进一步集中。抖音粉丝量Top10垂类KOL数量占比首次突破60%8.38%7.09%8.65%7.01%6.35%7.41%5.07%3.81%3.79%3.22%数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日2023年抖音Top10垂类KOL粉丝量贡献占比克

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研究院垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势幽默搞笑7.16%8.38%8.74%10.85%美食6.54%7.09%6.78%8.01%颜值6.98%8.65%5.88%7.68%游戏6.42%7.01%6.30%7.20%音乐5.45%6.35%5.37%6.71%生活记录5.49%7.41%4.28%6.10%影视4.59%5.07%4.15%4.98%剧情3.87%3.81%4.54%4.94%情感3.72%3.79%3.42%3.67%动漫2.87%3.22%3.02%3.33%较2022年相比，抖音粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数量占比略有下降数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号9时间范围：2023年1月1日-12月31日2022VS2023抖音粉丝量贡献Top10垂类变化情况克

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研究院l

快手Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目，游戏和幽默

搞笑的贡献度进一步提升；Top3垂类粉丝贡献度累积

占比超过30%。游戏和幽默搞笑在快手平台粉丝量Top10垂类中的贡献度进一步提升2023年快手Top10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比游戏幽默搞笑美食颜值剧情生活记录音乐情感时尚动漫13.29%10.03%8.50%8.27%8.08%6.59%6.54%3.44%3.09%2.78%12.09%8.14%7.76%9.83%6.58%7.05%7.00%3.46%3.28%2.80%数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势游戏12.32%12.09%12.56%13.29%幽默搞笑8.27%8.14%9.54%10.03%美食7.83%7.76%8.02%8.50%颜值9.46%9.83%7.69%8.27%剧情7.25%6.58%8.37%8.08%生活记录6.86%7.05%6.14%6.59%音乐6.68%7.00%6.25%6.54%情感3.38%3.46%3.34%3.44%时尚3.57%3.28%3.37%3.09%动漫2.94%2.80%3.04%2.78%数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号

11时间范围：2023年1月1日-12月31日快手Top3粉丝贡献垂类KOL数量占比均有所下降，颜值、情感等占比提升2022VS2023快手粉丝量贡献Top10垂类变化情况克

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研究院l

微博垂类KOL规模占比超

四成，垂直金橙V规模增

长达20%

；l

娱乐、时尚、美妆、文化、游戏、汽车等垂类的金橙V规模占比在全部25个垂直类目中处于领先地位。娱乐、时尚、美妆、游戏等类目粉丝贡献占优，微博垂类创作者规模增长14%2023年微博Top10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比娱乐幽默搞笑时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行14.89%9.82%8.00%6.04%5.57%5.55%4.75%3.27%2.86%2.70%13.36%6.56%7.87%6.01%4.11%5.09%4.91%3.80%2.87%3.16%数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号；《微博垂直领域生态白皮书》时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势娱乐9.41%13.36%9.70%14.89%幽默搞笑5.06%6.56%6.14%9.82%时尚7.24%7.87%6.37%8.00%美妆5.81%6.01%4.69%6.04%情感3.03%4.11%3.63%5.57%影视3.77%5.09%3.68%5.55%美食4.28%4.91%3.70%4.75%游戏3.53%3.80%2.45%3.27%文化/2.87%/2.86%旅行3.01%3.16%2.18%2.70%数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号

13时间范围：2023年1月1日-12月31日微博Top10粉丝贡献垂类KOL数量占比较2022年相比全线增长2022VS2023微博粉丝量贡献Top10垂类变化情况克

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研究院l

美妆、时尚、美食仍然是

三大小红书粉丝贡献度最

高的Top3内容；l同比2022年，幽默搞笑

内容的粉丝贡献度进一步

提升，情感类内容进入Top10。2023年小红书Top10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比幽默搞笑在小红书平台的粉丝贡献度进一步提升，情感垂类进入Top10美妆时尚美食母婴亲子萌宠生活记录幽默搞笑颜值运动健身情感13.45%12.93%11.60%5.53%4.05%3.86%3.85%3.53%3.21%3.04%12.39%14.88%10.89%6.03%3.42%3.80%1.76%3.44%2.93%2.69%数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势美妆13.77%12.39%13.73%13.45%时尚17.34%14.88%14.13%12.93%美食10.22%10.89%10.67%11.60%母婴亲子5.77%6.03%4.86%5.53%萌宠2.83%3.42%3.37%4.05%生活记录3.46%3.80%3.35%3.86%幽默搞笑1.43%1.76%2.90%3.85%颜值3.95%3.44%3.60%3.53%运动健身3.00%2.93%3.18%3.21%情感/2.69%/3.04%数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号

15时间范围：2023年1月1日-12月31日美妆和时尚垂类粉丝贡献进一步稀释，美食、萌宠等类目粉丝贡献持续增长2022VS2023小红书粉丝量贡献Top10垂类变化情况克

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研究院粉丝贡献度游戏动漫幽默搞笑美食知识科普音乐教育生活记录影视舞蹈l同比2022年，时尚垂类跻

身哔哩哔哩粉丝贡献度Top10

；l

幽默搞笑、生活记录内容向

上轮动，除游戏外多类目达

人占比提升。游戏和动漫两大类目仍是哔哩哔哩平台重要的粉丝聚集地18.65%8.91%7.82%7.73%7.22%6.36%6.03%5.79%4.32%2.55%17.96%9.93%6.66%5.47%5.19%7.32%4.76%6.61%4.03%2.92%数据来源：克劳锐指数研究院，哔哩哔哩粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日2023年B站Top10垂类KOL粉丝量贡献占比克

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研究院KOL数量占比垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势游戏18.69%17.96%19.49%18.65%动漫9.60%9.93%8.85%8.91%幽默搞笑6.07%6.66%6.89%7.82%美食5.56%5.47%7.20%7.73%知识科普4.90%5.19%6.69%7.22%音乐6.94%7.32%5.90%6.36%教育4.87%4.76%5.50%6.03%生活记录6.12%6.61%5.95%5.79%影视4.02%4.03%4.37%4.32%舞蹈/2.92%/2.55%数据来源：克劳锐指数研究院，哔哩哔哩粉丝量Top20000账号

17时间范围：2023年1月1日-12月31日哔哩哔哩up主内容创作方向均衡发展，知识科普、音乐等类目达人占比持续提升2022VS2023哔哩哔哩粉丝量贡献Top10垂类变化情况克

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研究院l过去5年抖音等平台Top10垂类粉丝贡献度小幅波动；小红书、哔哩哔哩等平台粉丝集中度逐年下降，用户内容消费日渐多元，五个主要

平台Top10类目的KOL粉丝贡献度累积之和稳定在65%-75%之间，

即头部10个热门垂类集中了约70%的粉丝。l2023年幽默搞笑、生活记录垂类的KOL吸粉能力进一步加强，除快手外其他四个平台幽默搞笑类目的粉丝贡献度均有增长；除微博外其他四个平台生活记录垂类的KOL细分能力均有增长。用户更愿意消费

贴近生活、能够带来放松/消遣的内容。现象：各平台垂类竞争态势基本形成，10个内容类目聚拢了7成左右粉丝数据来源：克劳锐指数研究院

18时间范围：2023年1月1日-12月31日2019年2020年2021年

2022年

2023年

抖音快手

微博

小红书哔哩哔哩2019-2023五大平台Top10垂类粉丝贡献度累积占比变化克

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研究院65%-75%

1-2高度互动内容特点：

一级类目贴近生活提供情绪价值，二级类目中

文体艺术表现出色五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿情况各平台优势垂类引领粉丝增长，细分内容类目多元化发展l

粉丝增长l

用户互动克

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研究院2023年抖音粉丝增长Top10一级内容类目生活记录幽默搞笑颜值音乐美食影视母婴亲子时尚娱乐教育抖音：幽默搞笑领域粉丝增长窜升，母婴亲子内容吸粉能力增强l

2023年抖音粉丝增长Top10一级内容类目中，幽默搞笑、颜值、音乐三个类目的“吸粉”能力较2022年进一步增长，母婴亲子类内容粉丝增长跻身

Top10行列；二级内容类目中，用户爱看萌娃也被亮眼的颜值和身材所“俘获”。影视分享秀颜值萌娃秀身材时尚穿搭生活日常剧情搞笑音乐人旅行记录美食制作2023年抖音粉丝增长Top10二级内容类目数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院202023年快手粉丝增长Top10一级内容分类游戏幽默搞笑音乐生活记录颜值时尚美食影视剧情母婴亲子快手：游戏内容粉丝保持高位增长，音乐、影视内容提供良好的娱乐消遣支撑l快手游戏内容的粉丝增长持续处于领先地位，此外音乐、生活记录、影视等内容的粉丝增长较2022年也都有不同程度的提升；二级类目中，萌娃、生活日常等细分内容代表着快手内容生态的烟火气，而音乐人、影视分享等内容则是生活中的“休闲调剂品”。游戏集锦攻略解说影视分享穿搭秀颜值剧情搞笑生活日常音乐人搞笑剪辑萌娃2023年快手粉丝增长Top10二级内容分类数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院212023年微博粉丝增长Top10一级内容分类游戏

体育科技数码

汽车情感生活记录动漫音乐幽默搞笑教育微博：垂直领域粉丝增长明显，深度和专业内容受到用户青睐l微博体育、科技数码、汽车等领域粉丝增长位居前列；从细分类目内容看，电竞、竞技体育、音乐人、cos等类目的达人对粉丝的吸引力较强，微博聚拢了一批能够生产深度和专业内容的KOL，持续受到用户青睐。电竞音乐人考试培训cos收藏竞技体育攻略解说生活日常配音医疗2023年微博粉丝增长Top10二级内容分类数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院222023年小红书粉丝增长Top10一级内容分类美食

美妆时尚幽默搞笑母婴亲子萌宠生活记录情感颜值动漫小红书：三大重点内容类目引领粉丝增长，细分赛道持续发酵粉丝消费多元化l美食、美妆、时尚依然是小红书粉丝增长最多的三大内容类目，幽默搞笑、动漫类内容增粉趋势较2022年有显著进步；二级类目中，剧情搞笑、手作好物等受到用户青睐，涨粉效果进入Top10，标志着小红书用户的内容消费进一步多元化。数据来源：克劳锐指数研究院

23时间范围：2023年1月1日-12月31日美食制作萌宠萌娃好物推荐/种草手作好物穿搭化妆技巧生活日常剧情搞笑秀颜值2023年小红书粉丝增长Top10二级内容分类克

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研究院哔哩哔哩：用户持续关注知识科普内容，专业垂类内容聚拢粉丝热度l

2023年教育和知识科普两类内容双双跻身粉丝增长Top10

，用户在哔哩哔哩的学习氛围愈发浓厚；同时，音乐、科技数码等专业类目内容也保持较强

的吸粉能力，影响圈层用户。数据来源：克劳锐指数研究院

24时间范围：2023年1月1日-12月31日游戏测评知识资讯影视分享剧情搞笑测评分享攻略解说动漫原创生活日常校园美食制作2023年哔哩哔哩粉丝增长Top10一级内容分类2023年哔哩哔哩粉丝增长Top10二级内容分类游戏

动漫幽默搞笑教育知识科普

美食

生活记录音乐影视科技数码克

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研究院数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容

25时间范围：2023年1月1日-12月31日抖音：偏硬核向内容互动量表现占优，心理学细分内容的用户互动意愿突出一级类目高平均互动量的内容涵盖IT互联、手作、科技数码、创意、汽车等硬核内容，手作、科技数码、汽车等内容的用户互动意愿更强。心理学细分内容在二级类目中的用户互动意愿表现突出，抖音内容满

足更多用户的情感需求。2023年抖音Top10二级垂类内容互动量以及赞评比2023年抖音Top10一级内容互动量以及赞评比克

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研究院互动量平均值评赞比平均值互动量平均值评赞比平均值美妆测评科技数码创意仿妆驾考交通搞笑剪辑极限运动动漫图文母婴亲子萌宠动物摩托车微电影正能量心理学IT互联舞蹈汽车创意绘画手作萌宠数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容

26时间范围：2023年1月1日-12月31日快手：旅行、汽车、家居家装等重决策类目互动量高，文艺内容互动意愿高细分内容中，高互动量内容给用户提供生活经验和消遣娱乐，发型美甲、街舞、家装设计、音乐演唱、国风汉服等偏文艺、休闲的内容引发的用户讨论更深度。快手Top10互动量一级类目内容覆盖多元，其中旅行、汽车、家居家装等用户重决策消费内容的互动效果良好好，休闲、情感等内

容的用户互动意愿高。2023年快手Top10一级内容互动量以及赞评比2023年快手Top10二级内容互动量以及赞评比克

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研究院互动量平均值评赞比平均值互动量平均值评赞比平均值发型美甲生活技巧剧情搞笑家居家装家装设计旅行记录音乐演唱幽默搞笑国风汉服舞蹈汽车街舞魔术休闲旅行情感剧情创意育儿时尚数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容

27时间范围：2023年1月1日-12月31日微博：美妆行业互动表现突出，种草和时尚以及游戏相关催生深度交流二级分类内容上，美妆种草内容互动强势领先，此外时装走秀、游戏测评、攻略解说等内容能够带动用户深度参与。在一级内容分类上，微博高互动内容中美妆表现突出，互动量及评

赞比均位列首位，体育竞技类内容引发用户共鸣排名次席。2023年微博Top10一级内容互动量以及赞评比2023年微博Top10二级内容互动量以及赞评比克

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研究院互动量平均值评赞比平均值互动量平均值评赞比平均值影视分享知识科普游戏测评艺术美学娱文八卦攻略解说生活记录星座命理时装走秀美妆游戏养生影视体育读书种草娱乐综艺文化时尚数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容

28时间范围：2023年1月1日-12月31日小红书：科技、娱乐、生活内容聚拢热度，医疗、育儿等专业内容吸引学习讨论用户在小红书通过细分内容寻求技能和知识的学习，其中医疗、育儿

等专业内容吸引更多的用户参与。小红书一级垂类互动量热门垂类聚焦科技、娱乐、生活三大关键词

，

知识科普、科技数码两类内容的用户互动意愿更强。2023年小红书Top10二级内容互动量以及赞评比2023年小红书Top10一级内容互动量以及赞评比克

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研究院互动量平均值评赞比平均值互动量平均值评赞比平均值技术分享知识科普摄影美图科技数码维修改装运动健身生活百科专业测评幽默吐槽医疗健康摩托车简笔画汽车跳操街拍旅行剧情娱乐育儿医疗数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容

29时间范围：2023年1月1日-12月31日哔哩哔哩：艺能相关内容互动表现优异，知识和技能向内容仍是用户核心需求二级内容中，知识和技能向内容受到用户青睐，其中考试培训、创意

手工、壁纸美图等内容的用户评赞比较高。书法、手作、创意、模型玩具等艺能相关的内容互动表现优异，科

技数码、开箱测评、法律类内容引得用户深度参与。2023年B站Top10二级内容互动量以及赞评比2023年B站Top10一级内容互动量以及赞评比克

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研究院互动量平均值评赞比平均值摄影美图壁纸美图科技数码考试培训模型玩具极限运动室内休闲好物推荐创意手工开箱测评评赞比平均值互动量平均值户外特效鬼畜法律戏曲创意油画手作书法三农

从一级类目看，提供情绪价值的幽默搞笑、颜值、情感等内容稳定在第一梯队；

贴近用户生活的美食、生活记录、母婴亲子等内容互

动表现出色，构成第二梯队

；给用户提供沉浸体验的剧情、游戏、萌宠等内容位居第三梯队；

二级类目中，与文体艺术相关的小众细分类目持续表现出色；

用户在真实记录向和信息向内容中收获生活必备的知识与技能。高度互动内容：一级类目贴近生活提供情绪价值，二级类目中文体艺术表现出色NO.1NO.2NO.3NO.1NO.2NO.3数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院领域垂类高互动内容细分垂类高互动内容流行舞/

街舞信息收获类真实记录类文体艺术类沉浸体验情绪价值贴近生活美食测评音乐演唱旅行记录汽车资讯竞技体育人生感悟好物推荐生活记录母婴亲子幽默搞笑游戏美食颜值萌宠萌娃情感剧情30

02l小红书和哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近7成l五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省五大平台KOL粉丝画像解析PARTTWO克

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研究院l抖音、快手两平台30岁以上用户占比超65%

，主力用户为31-40岁年龄群体；l微博、小红书、哔哩哔哩用户结构相对年轻，19-30岁用户占比最多，其中小

红和哔哩哔哩两平台该年龄段用户占比接近7成。小红书和哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近7成l抖音、快手、哔哩哔哩仍以男性用户比例稍占优

，微博、小红书女性用户占比较多，但男性用户比例保持提升，用户性别分布均衡发展。抖音快手微博小红书哔哩哔哩抖音快手微博小红书哔哩哔哩<18岁

19-24岁25-30岁31-40岁

41-50岁>50岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日2023年五大平台粉丝年龄段比例分布2023年五大平台粉丝性别比例分布克

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研究院男性

女性32五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省l五大平台整体粉丝区域分布上，依然以东南沿海省份及中部人口大省为主；l各平台分布情况中，浙江省用户在抖音超越四川上升至第五位；上海市用户在微博、小红书和哔哩哔哩平台都有不同程度的集中，分别跻身Top5行列；江苏省用户在快手超越辽宁上升至第五位。广东

江苏

山东河南

浙江河北山东河南

广东江苏广东

北京江苏上海浙江广东

江苏

浙江

河南

上海广东江苏浙江山东上海Top-1

广东Top-2

江苏

Top-3

浙江

Top-4

山东

Top-5河南

2023年五大平台粉丝地域分布Top5时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院数据来源：克劳锐指数研究院小抖音南海诸岛钓鱼岛33数据来源：克劳锐指数研究院

34时间范围：2023年1月1日-12月31日

抖音粉丝量Top10垂类的用户性别分布中，颜值、影视、音乐男性用户占优；

在年龄分布中，近半数颜值内容用户在25岁以下，教育内容用户超4成为31-40岁用户。抖音：近半数颜值内容用户在25岁以下生活记录幽默搞笑颜值音乐美食影视母婴亲子时尚娱乐教育生活记录幽默搞笑颜值音乐美食影视母婴亲子时尚娱乐教育2023年抖音粉丝量Top10垂类年龄占比2023年抖音粉丝量Top10垂类性别占比<18岁19-24岁25-30岁31-40岁41-50岁

>50岁克

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女性数据来源：克劳锐指数研究院

35时间范围：2023年1月1日-12月31日

快手粉丝量Top10垂类用户性别分布差异明显，游戏、音乐、颜值三类男性用户占比超过60%；

30岁以下用户在快手集中关注游戏、颜值两大类目，40岁以上用户对音乐、生活记录等内容的关注集中度更高。快手：40岁以上用户对音乐、生活记录等内容的关注集中度更高游戏幽默搞笑音乐生活记录颜值时尚美食影视剧情母婴亲子游戏幽默搞笑音乐生活记录颜值时尚美食影视剧情母婴亲子2023年快手粉丝量Top10垂类年龄占比2023年快手粉丝量Top10垂类性别占比19-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁>50岁克

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研究院男性

女性微博：时尚、美妆等类目女性用户占比超70%，19-24岁用户更关注娱乐和游戏数据来源：克劳锐指数研究院

36时间范围：2023年1月1日-12月31日

微博娱乐、时尚、美妆等类目的女性用户比例较为突出，占比超过70%；

年龄分布上，19-24岁用户占据娱乐和游戏类目的主力，其他各内容类目用户以25-40岁的社会中坚力量为主。娱乐幽默搞笑时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行娱乐幽默搞笑时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行2023年微博粉丝量Top10垂类年龄占比2023年微博粉丝量Top10垂类性别占比<18岁19-24岁25-30岁31-40岁41-50岁

>50岁克

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小红书粉丝量Top10类目用户依旧以女性用户为主导，但男性用户比重已持续2年保持增长，进一步向用户性别均衡发展；

粉丝量Top10类目中，除幽默搞笑和动漫外的其他垂类内容的用户集中于18-34岁。数据来源：克劳锐指数研究院

37时间范围：2023年1月1日-12月31日小红书：男性用户占比连续2年保持增长美食美妆时尚幽默搞笑母婴亲子萌宠生活记录情感颜值动漫美食美妆时尚幽默搞笑母婴亲子萌宠生活记录情感颜值动漫2023年小红书粉丝量Top10垂类年龄占比2023年小红书粉丝量Top10垂类性别占比<18岁18-24岁25-34岁35-44岁>45岁克

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研究院男性

女性哔哩哔哩：18-24岁用户是主力群体，游戏等三类内容覆盖约20%更年轻用户数据来源：克劳锐指数研究院

38时间范围：2023年1月1日-12月31日

哔哩哔哩粉丝量Top10垂类中多数类目以男性用户占主导，教育和美食两垂类的用户性别比例相对均衡；

18-24岁用户是各热门垂类的主要用户群体，游戏、动漫、幽默搞笑三类目内容向下覆盖更多年轻用户。游戏动漫幽默搞笑教育知识科普美食生活记录音乐影视科技数码游戏动漫幽默搞笑教育知识科普美食生活记录音乐影视科技数码2023年B站粉丝量Top10垂类年龄占比2023年B站粉丝量Top10垂类性别占比<18岁18-24岁25-30岁

>30岁克

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女性03l用户在各种内容中寻找真实的生活，追求轻松、美好的生活l旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力，满足生活向消费需求五大平台KOL社交价值盘点PARTTHREE克

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研究院@李炮儿涨粉量：

1623w+@疯狂小杨哥涨粉量：

1463w+@东北雨姐涨粉量：

1448w+@董宇辉涨粉量：1406w+@旭旭宝宝涨粉量：

1383w+@大圆哥涨粉量：

1282W+@张雪峰老师涨粉量：

1240w+@湖远行涨粉量：

1156w+@瑶一瑶小肉包涨粉量：

1140w+@二里清风视界涨粉量：

1113w+@酷二狗ᵍ涨粉量：

1076w+@赵梦澈涨粉量：

844w+@晨晨

（本人！）

涨粉量：

665w+@才艺

大宝。²⁷涨粉量：

656w+@邢三狗涨粉量：

630w+@校长涨粉量：

577w+@陶大帅/陶式娱乐/

涨粉量：

546w+@丁家乐的妈妈是老师

涨粉量：

518w+@周周珍可爱涨粉量：

475w+@师兄测评涨粉量：

436w+克

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抖音&快手：2023年度增粉TOP代表KOL代表增粉

抖音2023年增粉代表KOL

快手2023年增粉代表KOL数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日秀场直播美妆教育幽默搞笑幽默搞笑影视美食幽默搞笑游戏生活日常幽默搞笑幽默搞笑母婴亲子带货主播开箱测评旅行幽默搞笑教育幽默搞笑游戏40微博&小红书：2023年度增粉TOP代表KOL

小红书2023年增粉代表KOL

微博2023年增粉代表KOL数据来源：克劳锐指数研究院时间数范据围来源：20：2克3月指1数日研-1月院3、1哩哔哩

时间范围：2023年1月1日-12月31日@没想到是条化妆的鱼

涨粉量：

66w+@意大利华裔郭医生

涨粉量：

103w+@姜峰真的苟涨粉量：

175w+@氧化菊涨粉量：

213w+@李嗲Lydiaaa涨粉量：

170w+@晨晨涨粉量：

178w+@评述员詹俊涨粉量：

122w+@爆笑办公室涨粉量：

181w+@我是机灵姐涨粉量：

168w+@丁郑美子涨粉量：

164w+@郑丽芬er涨粉量：

169w+@张雪峰老师涨粉量：

108w+@小叮当的一家

涨粉量：

198w+@eStarPro花海

涨粉量：

170w+@滇西小哥涨粉量：

88w+@终极小腾涨粉量：

95W+@屠龙的胭脂井

涨粉量：

93w+@七颗猩猩涨粉量：

185w+@陶白白Sensei涨粉量：

130w+@Lin张林超~涨粉量：

78w+增粉代表克

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研究院幽默搞笑母婴亲子幽默搞笑幽默搞笑时尚健康医疗体育美妆情感/情侣电竞情感教育汽车幽默搞笑美食文化读书时尚剧情母婴亲子幽默搞笑41克

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研究院哔哩哔哩：2023年度增粉TOP代表KOL

B站2023年增粉代表KOL@学过石油的语文老师涨粉量：268w+@帕梅拉PamelaReif

涨粉量：231w+数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩时间范围：2023年1月1日-12月31日@英语兔涨粉量：267w+@一数涨粉量：527w+@小潮院长涨粉量：240w+@你的影月月涨粉量：283w+@木鱼水心涨粉量：242w+@鲤鱼Ace涨粉量：221w+@罗翔说刑法涨粉量：409w+@HuangFuRen

涨粉量：290w+增粉代表教育教育游戏教育教育教育运动健身游戏游戏影视42人设形象反差萌东北雨姐膀大腰圆，性格直爽豪放；其丈夫老蒯比东北雨姐矮了半头，视频中二人转似的表现极具反

差效果。展现真实乡村生活视频主题围绕雨姐与老蒯、姐妹及朋友们的日常生活展开，带有浓烈的乡土气息、真诚自然，极具代

入感，与观众建立起了情感连接。开启农产品直播带货带货自家农产品，不畏流言和质疑，坚守初心，持续输出短视频，用直播为乡亲带货。数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序43时间范围：2023年1月1日-12月31日抖音涨粉代表KOL：东北劳动妇女的缩影@东北雨姐垂类：美食粉丝数：2327w+2023年涨粉量：

1448w+2023年克劳锐影响力指数：97.030日作品互动量：197.8w克

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研究院快手涨粉代表KOL：与年龄相差十七岁弟弟的搞笑生活纪实@晨晨数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序44时间范围：2023年1月1日-12月31日克

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研究院2023年克劳锐影响力指数：97.930日作品平均评论量：68.22w+30日作品播放量：1117w+结合姐姐相亲的背景，姐弟二人深入体验消防工作，在欢笑声中展现消防员在日常训练中付出的努力和汗水，致敬消防。结合时尚穿搭话题，展示花式宠弟的生活日常，融入搞笑穿着整活

儿，给粉丝种草单品。与快手头部热门达人联动，挑战尝试各种奇怪美食，两位达人粉丝

相互“串门”引爆评论区。垂类：幽默搞笑粉丝数：2290w+2023年涨粉量：665w+传递正能量达人联动花式宠弟带货好书推荐话题性个人观点“直给”输出博主是脑科学专家，结合自身专业背景面向家长推荐利于儿童成长教育的书籍、教育方法等结合舆论热点内容和话进行个人观点输出，有话题性能带动粉丝讨论与互动基于内容和实践积累，出版发行图书著作并带货推荐其他文化、教育书籍，形成私域转化站外闭环45微博涨粉代表KOL：脑科学博主@屠龙的胭脂井2023年克劳锐影响力平均指数：92.02023年微博视频累计播放：3755w+垂类：文化读书粉丝数：310w+2023年涨粉量：93w+数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日转化专业观点克

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研究院小红书涨粉代表KOL：大学日常+情侣高甜撒糖@李嗲Lydiaaa将情侣甜蜜日常融入大学专业知识和生活中，寓教

于乐，让粉丝感受到理工专业的浪漫。4646结合自身知识和技能，聚焦专业领域，用通俗易懂

的方式传播知识。围绕大学生在校园生活中遇到的学习、生活、情感等问题，进行专题解答。2023年涨粉量：170w+2023年克劳锐影响力平均指数：97.0垂类：情感/情侣粉丝数：225w+小红书获赞：2343w+数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日专业知识校园问题情侣日常克

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研究院数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序47时间范围：2023年1月1日-12月31日哔哩哔哩代表KOL：经典影视与历史作品深度解读@木鱼水心注重还原作品本真，深入细致讲解重点片段，非娱乐和流量化解读，包含知识和科普内容，向用户传递深度扩展知识。以正史为基础，讲述帝王将相的一声，将名场面用科技手段完美还原，让本枯燥的历史记录生动起来，带动用户有兴趣学习历史知识。2023年克劳锐影响力平均指数：97.730日作品平均互动量：10w+30日作品播放量：99.7w+垂类：影视粉丝数：1337w+2023年涨粉量：241w+历史内容讲解影视作品解读克

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研究院2023年度克劳锐社交影响力榜—上榜最多的KOL

垂直领域内持续处于高位的社交影响力多领域横向对比下社交影响力Top•垂直领域内各项维度优秀，为该领域的代表账号•

月度为周期，社交影响力持续登榜•采集自媒体账号在各大媒体平台上的综合表现•

多个数据考核维度

，加权计算为指数直观体现•各垂直领域社交影响力Top账号横向对比•优选上榜次数高、社交影响力MAX达人账号2023年度克劳锐社交影响力榜

“霸榜”KOL入围基准具备强大的社交影响力指数481抖音2023年“霸榜”KOL代表抖音：2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表929个账号连续12个月“霸榜”覆盖

33个垂类累积8890个账号上榜“霸榜”率

10.4%数据来源：克劳锐指数研究院，结果来自克劳锐自有的各平台达人社交影响力榜单，霸榜上限为12次统计时间

：2023年1月1日-12月31日@一个在版纳的化妆师兔子上榜次数：

12次@张大仙上榜次数：

12次@周宝宝上榜次数：

12次@周周啊上榜次数：

12次@徐洁儿上榜次数：

12次@氧化菊上榜次数：

12次@说车的阿飞上榜次数：

12次@羊毛月上榜次数：

12次@一栗小莎子上榜次数：

12次@钟文泽上榜次数：

12次霸榜KOL克

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研究院剧情幽默搞笑颜值情感时尚汽车科技数码时尚美妆游戏49快手2023年“霸榜”KOL代表快手：2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表837个账号连续12个月“霸榜”覆盖

30个垂类累积7964个账号上榜“霸榜”率

10.5%数据来源：克劳锐指数研究院，结果来自克劳锐自有的各平台达人社交影响力榜单，霸榜上限为12次统计时间

：2023年1月1日-12月31日@张轶程_越努力越幸运

上榜次数：

12次2@王者荣耀吕德华

上榜次数：

12次@牧民达西上榜次数：

12次@祝晓晗上榜次数：

12次@张艺杰上榜次数：

12次@食大侠上榜次数：

12次@邢三狗上榜次数：

12次@医路向前巍子

上榜次数：

12次@小宇菇菇上榜次数：

12次@项真爽上榜次数：

12次霸榜KOL克

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研究院幽默搞笑幽默搞笑

美食创意医疗健康幽默搞笑运动健身游戏三农母婴亲子50数据来源：克劳锐指数研究院，结果来自克劳锐自有的各平台达人社交影响力榜单，霸榜上限为12次

51统计时间

：2023年1月1日-12月31日微博：2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表微博2023年“霸榜”

KOL代表906个账号连续12个月“霸榜”累积6112个账号上榜覆盖27个垂类“霸榜”率

14.8%2@元气少女miumiu酱

上榜次数：

12次@英国报姐上榜次数：

12次@陈震同学上榜次数：

12次@姜博杨上榜次数：

12次@科技新一上榜次数：

12次@ALLEN_GY上榜次数：

12次@日食记上榜次数：

12次@飞飞不无聊上榜次数：

12次@徐志摩上榜次数：

12次@十点读书上榜次数：

12次霸榜KOL克

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研究院情感幽默搞笑汽车科技数码旅行文化文化时尚美食家居家装小红书：2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表2小红书2023年“霸榜”KOL代表607个账号连续12个月“霸榜”覆盖25个垂类累积6612个账号上榜“霸榜”率9.2%数据来源：克劳锐指数研究院，结果来自克劳锐自有的各平台达人社交影响力榜单，霸榜上限为12次统计时间

：2023年1月1日-12月31日@帕梅拉Pamela

Reif上榜次数：

12次@AriaAnd

Brandon

上榜次数：

12次@易梦玲上榜次数：

12次@一只小丸子上榜次数：

12次@是个维维啊上榜次数：

12次@西蒙和安娜上榜次数：

12次@是小鱼耶上榜次数：

12次@辛九儿上榜次数：

12次@郑丽芬er上榜次