《茜你1顿饭全明星美食直播营销》.PDF.PDF

《茜你1顿饭全明星美食直播营销》.PDF

《茜你一顿饭全明星美食直播营销》  广 告 主：多个品牌  所属行业：美食  执行时间 ：2016.07.20-至今  参选类别：视频直播营销类 背景 目标 一、直播行业火热，但IP化内容缺乏 2016年诸多明星加入直播大军，但明星直播没有与 网红直播形成差异化，在消费明星知名度与粉丝基础 之上，并没有形成明星个人IP的延伸。我们旨在利用 明星+美食+直播+电商+社群，以 《欠你一顿饭》为 载体缔造明星+内容+电商结合的IP新模型。 背景 目标 二、网络综艺很多，但极少实现PGC到MCN 我们打破传统网络美食节目套路 ，打造明星综艺+明星家 族+内容矩阵+美食专家/KOL的MCN组合 ，让明星IP聚 焦到节目IP ，利用节目孵化特色明星与美食KOL ，从而实 现PGC内容到美食MCN的升级。 三、直播带来电商营销变革 直播形成了全新的商业变现模式，除了传统的植入 、硬广式 营销之外，客户还青睐于“直播+内容+电商”的模式。我们 将所有商品植入剧情，打造了 “边看边买”体验，为商家和品 牌客户提供快速变现的可能。 背景 目标 1、将 《欠你一顿饭》打造成为播放超过1亿的全网首档 全明星内容电商美食直播综艺； 2、实现 《欠你一顿饭》与社会化营销相结合，全网宣发 《茜你一顿饭》强势IP ，打造1亿以上话题传播； 3、围绕 《欠你一顿饭》打造明星家族，从而诞生粉丝社 群 ，实现内容到IP ，IP到社群的粉丝聚合模式 ； 4、围绕 《欠你一顿饭》聚焦美食与厨房，实现内容+电 商+供应链深度合作，通过直播综艺“边看边买” ，通过 联名产品实现IP延伸，打造成为内容电商的完整链条。 5、围绕 《欠你一顿饭》打造覆盖明星综艺、网红直播、 探店直播、招牌菜短视频、大厨短视频等IP内容矩阵。 洞察策略 洞察策略 1 打造叶一茜+20余位明星的欠你家族 2 全网泛美食+泛生活类平台联动推广 3 跨界O2O品牌合作实现线上+线下营销 4 打造了边看边买的 “内容电商+直播综艺”链条 5 打造全网热门社会化营销话题/事件 媒介执行 《茜你一顿饭》节目预热期： 我们全网媒体渠道宣发节目特别设计的“明星 家族季” 概念，通过节目诸多明星参与预热吸 引眼球，打造了叶一茜搭档大左、曹云金、瞿 颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等众明星的 眼球效应，并没有采用过多付费资源就借力明 星效应巧妙实现新闻媒体报道252次，其中38次 节目报道登上首焦推荐。 媒介执行 《茜你一顿饭》节目制作执行期： 我们设计了诸多明星携手叶一茜，打造节目 七大主题，展现不同的料理风格，同时便于 各类商品植入剧情，为了实现内容与商品的 无缝转化，我们最终选择了优酷与淘宝联播， 并且巧妙采用直播+点播的方式让商品植入 节目，实现无论直播还是回放时，均可以边 看边买。 媒介执行 《茜你一顿饭》节目全网传播期： 我们为了全网宣发《茜你一顿饭》IP ，在社 会化营销方面通过微博打造了#曹云金撕逼 郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等 热门话题，聚焦节目热点人物，通过内幕、 曝光明星生活的方式宣发节目，将《茜你一 顿饭》打造成为全网热门IP内容，推动#茜

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