微博明星白皮书

2016年9月13日，新浪娱乐发布《微博明星白皮书》，整体全面解析微博上明星用户的生态全局。微博明星涵盖娱乐全生态领域，通过经纪公司、媒体、自媒体、营销公司的深度合作，支撑起行业深度影响力。微博产品通过长文、话题、视频、直播的完整产品线，发挥微博平台的传播力，支持内容的深度沉淀和广度曝光。微博自身的娱乐粉丝、影视观众和普通用户的积累形成有话语权的用户声音，建立用户的头号发声地。微博综艺生态、音乐生态、公益生态、电影生态、电视剧生态的跨界支持，实现娱乐作品的立体化最佳曝光平台。四个行业维度的深耕，建立微博明星全生态 [1]。

NO.1 粉丝活跃占微博月活51.5%

微博目前拥有娱乐明星账号数量近2.8万，其中微博头部明星账号近2000个，月活粉丝量是微博月活用户的51.5%。

NO.2 微博是明星使用最久的社交平台

2009年8月28日微博正式上线，17%的明星在当天开通微博账号，截至2016年7月31日，使用微博长达6年以上的明星占70%。

NO.3是最多欧美明星入驻的中国社交平台

微博已成为最多欧美明星入驻的中国社交平台，包括奥兰多-布鲁姆、吉姆-帕森斯、杰森-斯坦森、小罗伯特-唐尼、泰勒-斯威夫特等都已开通了微博 [1]。

NO.4 明星每天平均2次发博或互动

据统计，明星每天平均有2次在微博上主动发博或与他人互动，平均每位明星月博文阅读量高达2884.9万次，平均每位明星每月收到转评赞37.1万次。

NO.5 每年产生明星话题数量8.5万个

据统计，微博平均每年产生明星话题数量8.5万个，明星年话题总阅读量6898.1亿次，平均每天话题讨论量13.9亿条，这相当于86次#里约奥运#，129次#新年快乐#，206次#双十一#的讨论量。

NO.6 明星类话题事件TOP 3

据统计，有三类事件高居明星话题榜前列，分别是结婚生日（如#霍建华林心如[微博]结婚#、#吴奇隆[微博]刘诗诗[微博]婚礼#、#鹿晗[微博]生日季#），艺人整合宣传（如#TFBOYS周年三部曲#、#SNH48年度总决选#、#BIGBANG出道十周年#），以及微博大活动（如#微博之夜#、#让红包飞#、#2014最美表演#） [1]

攻略一：微博成为最重要的明星事件热议地

据统计，2012年至2016年，明星总提及度呈上升趋势，从2012年的26亿一路上升到2015年的42亿，预计2016年明星总提及度将达到60亿。

而2013年-2016年间，人气明星也出现了新的发展趋势。2013年，传统型艺人占主流，吴奇隆、王力宏[微博]、何炅[微博]、周笔畅[微博]、林志颖[微博]、谢娜[微博]等资深艺人领跑微博人气大数据。2014年到2015年是小鲜肉爆发元年，90后艺人逐渐成为主要力量，王源[微博]、王俊凯[微博]、易烊千玺[微博]、鹿晗、杨洋[微博]、黄子韬[微博]、张艺兴上升成为微博人气最高梯队。2016年，网红属性艺人走俏微博，诸如段子手、老干部，微博逐渐成为网红属性艺人事业再起飞的平台 [1]。

攻略二：原创博文才能吸粉

据统计，2016年，明星账号原创博文占比提升67.6%，单条微博互动量是2014年的4.4倍，由此可见 ，原创博文更能吸引粉丝与之互动。

攻略三：想红？原创！视频！直播！

2013年以来，明星账号原创视频数量持续走高，预计2016年原创视频数量是2013年的3倍。另外，明星直播也于近期兴起，据统计，2016年7月，明星账号直播数量是4月的5倍。

攻略四：360度提升影响力

前微博时代，追星方式基本限于见面会、演唱会、电视剧、综艺、电影，粉丝既要有财力又要有体力。但进入微博时代后，追星方式变得多样化，微博一个平台加多款产品配合，粉丝就可以追星打榜看新戏或是众筹互动看演唱会 [1]。

案例一：微博成为最重要的明星事件热议地

#霍建华林心如结婚#VS#王宝强[微博]离婚#

#霍建华林心如结婚#、#王宝强[微博]离婚#是今年目前关注度最高的事件。霍林结婚既有行业内媒体直播在微博平台的全面报道，又有明星好友在微博上献祝福或隔空互动。内容层面，诸多话题如#还珠格格#、#心疼胡歌[微博]#多方位呈现讨论热点，全面覆盖霍林粉和追剧粉等各类微博用户。

王宝强离婚也是各界焦点，事件曝出后，微博上迅速有相关话题聚集王宝强和前妻的各种动态，花样投票让路人观点鲜明浮现。微博生态多领域用户集体发声，无论是回顾事件、案情追踪、探访王宝强美国豪宅、深挖前妻猛料，各领域用户都化身新闻参与者 [1]。

案例二：为你打造独一无二的明星大事件

#鹿晗生日季#

鹿晗生日季是一场贯穿三场演唱会、鹿晗生日、宣布代言的微博明星大事件。微博产品通过话题、微博相机贴纸、微代言、微博雷达等全面支持鹿晗的事件曝光和热度，账号矩阵和微博资源配合传播，三期PR总结配合二次传播，在此期间，不仅鹿晗本人微博互动量随着鹿晗生日季大幅度增长，相关赞助品牌的互动量更是爆发式增长。

除此之外，#杨幂[微博]和蜜蜂的十年#、#一起李易峰[微博]#、#范冰冰[微博]girlpower#、#TFBOYS周年三部曲#、#不凡荣誉球场#、#王凯[微博]欢享月#、#杨洋自在YOUNG# 等也在微博上引起极大声势 [1]。

案例三：微博成为明星全面宣传的平台

TFBOYS全面微博传播。

TFBOYS全面微博传播贯穿音乐、影视剧、时尚、热点事件、综艺等各个层面。音乐方面，王源自作曲《因为遇见你》获众多明星大V助力打榜，稳坐亚洲新歌榜2016年1月月榜冠军。王俊凯自作曲《树读》23分钟破百万次试听，获得亚洲新歌榜2016年8月月榜冠军。除此之外，#TFBOYS守护家#、#TFBOYS大梦想家#都在微博获得广泛传播。

影视方面，#王源银幕首演爵迹#、#易烊千玺献声小王子#、#电影长城1216贺岁#、#易烊千玺版少年屈原#以及TFBOYS参演的#诛仙青云志#、#小别离#、#超少年密码#等都在微博平台持续获得宣传效应。

时尚方面，TFBOYS在众多平面时尚杂志露出，在微博平台得到二次曝光和传播。热点事件方面，#TFBOYS献唱春晚#、#TFBOYS成初中考题#火热传播。综艺方面，TFBOYS 参加的#全员加速中#、#王牌对王牌#成为持续热门讨论话题 [1]。

附：

时间范围：本报告用于统计2009年-2015年的取样，时间范围均为每年的1月1日至12月31日。2016年的取样时间范围为1月1日至7月31日。

样本范围：若无特殊说明，均是针对活跃粉丝在20万以上的娱乐明星账号继续拧盘点。

数据来源：新浪微博数据中心 [1]

2013年

2014年

2015年

王源、易烊千玺、王俊凯、鹿晗、李易峰、杨洋、张艺兴、陈伟霆、郑恺、陈学冬、TFBOYS组合、华晨宇、邓超、杨幂、唐嫣、赵丽颖、李晨、范冰冰、宋茜。

2016年

王源、鹿晗、易烊千玺、王俊凯、张艺兴、李易峰、赵丽颖、杨洋、王凯、胡歌、薛之谦、陈学冬、权志龙、杨幂、陈伟霆、吴磊、许魏洲、TFBOYS组合、邓超。 [2]

附：

计分说明：

满分为100分，由提及度、互动量（转发/评论/点赞）、搜索量三项组成，所占比例分别为35%、35%、30%。

示例：A明星提及度为1000次，在提及度项里排名第一；B明星提及度为800次，则A明星在提及度项上的得分为35分，B明星在提及度项得分为35*ln800/ln1000=33.87

数据来源：新浪微博数据中心 [2]

网址：微博明星白皮书 https://mxgxt.com/news/view/108567

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