宁泽涛网络直播吸粉800万，现在连郎平都爱上了做直播？

“国民老公”宁泽涛的人气并没有因为争议减少。

一场简单的品牌活动，宁泽涛选择了VR进行网络直播。在没有过多的宣传背景下，直播吸引了超过800万人在线收看。

直播一直是素人和娱乐明星聚拢人气的一条捷径，而一夜之间，越来越多的体育界人士也开始加入其中。傅园慧的直播观看人数曾超千万，张继科更是人气爆棚导致平台瘫痪。

那么，体育明星为何突然热衷于直播呢？背后除了商业利益的驱动外，他们的初衷在哪里？

张继科的网络直播。

傅园慧的“法拉利”和“游艇”

宁泽涛褪去了自己黝黑的皮肤，脸上挂着标志性的笑容。他在直播中透露自己已经恢复训练，“前段时间养身体，现在慢慢开始下水游泳了。”

虽然在央视的纪录片中，宁泽涛流露出了一丝心灰意冷，但他也决心在全运会再次证明自己。对于一个运动明星，成绩依旧是最好的保险。

奥运过后，成绩逆天的国乒成为了网络“当红炸子鸡”。“不会打球的胖子”的国乒总教练刘国梁率领自己的徒弟们攻占了整个社交网络。

在男乒中直播最火的还是要属“帝国猛虎”张继科，他在奥运会期间就率先尝试了网络直播。但由于粉丝数量实在太大，直播平台服务器直接瘫痪。

擅长“撩妹”的张继科还晋升为新的“国民老公”，他在直播中不断和粉丝互动，希望他们点赞“送礼物”。随后，陈玘、邱贻可、许昕等国乒运动员和教练员都进入了直播家族。

刘国梁在直播中。

总教练刘国梁也玩起了直播，他在直播中仍旧“怼”着自己的队员，甚至爆料称张继科、马龙穿内增高。

“胖教练”的这场直播吸引了近200万人观看，陈玘、邱贻可、刘燚、房胤池、方博等球员还在直播中给教练送了礼。

当然，最火的还是傅园慧。

在8月10日的短短1个小时内，她以“洪荒之力”吸引了1000万人在线观看，打破了直播平台的观看人数纪录，甚至连影帝黄渤也前来捧场。

在直播过程中，不断有网友给傅园慧打赏“法拉利”、“保时捷”、“游艇”等礼物，而傅园慧则连连大喊“不要再送礼物了”。

但在直播中，傅园慧多次声明：“我不是红了以后才被拉来做直播的，而是一个月前就决定的事情。”在直播过程中，她曾两次重复了广告语。

她还表示，以后应该不会再做直播了。

但是仅仅11天后，傅园慧又把直播做进了上海迪士尼乐园，一路上还有20名保安贴身“护卫”。

郎平才是女排直播“第一人”

说到直播，郎平指导也是不遑多让。

郎平是中国女排“第一个吃螃蟹的人”。在奥运夺冠之后她就曾做客某直播平台。在直播中她还幽默地向观众道歉，“不好意思，让大家看女排的时候受刺激了。”

奥运之后，郎平开始带着弟子们参加各种活动。女排姑娘们参加了某品牌的“双十一”预热直播，而此次直播也吸引了超过200万人的参与。

拥有“王之蔑视”的朱婷在奥运后也是人气爆棚。

11月29日是朱婷22岁的生日，在她的生日聚会直播中，她不仅吃了长寿面，还收到了郎平、队友，甚是偶像黄晓明发来的祝福视频。

朱婷在直播中说这是自己在国外过的第一个生日，“以前经常在外面打比赛，其实没有特意去过过生日，如果能在家过生日，我妈肯定会给我做一顿长寿面。”

而这次过生日，在某直播平台观看人数就有近10万人。

傅园慧在迪士尼乐园直播。

“自带流量”，直播聚拢了年轻人

那么体育明星为什么爱上了直播呢？仅仅是因为商业因素吗？

自媒体人王新喜认为体育明星自带IP属性，借助直播平台可以达到吸引粉丝、提升品牌价值和增加平台本身影响力等多赢的效果。

“直播这种渠道对于知名的运动员而言是见效快、回报率较高，更容易聚拢人气，内容与个人品牌对粉丝吸引力更强。”

通过不同的直播平台，受众看到了体育明星不同于赛场上的多样性。比如“撩妹”的张继科、爱吃烩面的朱婷，甚至是国乒总教练刘国梁喜剧的一面。

这些“接地气”的形象在让体育明星在收获了更多的粉丝的同时，也吸引到了品牌方的注意，这些品牌也希望借助“粉丝经济”来将人气转化为商业价值。

夺冠后的中国女排为“双十一”某品牌的站台做直播，数据显示，当天直播点赞人数超过200万，有10万粉丝进行了互动，销售额也是平时的30倍。

而傅园慧在奥运后的直播甚至可以在平台直接变现32万元。

网友给傅园慧送“游艇”。

其实，体育明星在做直播时也会有相应的报酬。虽然这些平台并未透露酬劳有多少，但从普通主播的收入也可以看出一二。

据某平台的数据显示，排名第一的主播月收入有30多万，而排名前100的主播平均也要超过10万元。

但无论这些“自带流量”的体育明星能够借此获益多少，对于他们来说最重要的还是推广自己所从事的运动本身。

郎平就曾在很多场合表示，自己之所以直播是为了推广排球项目。而刘国梁也在直播中说，“用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球。”

可以看出，拉近了和年轻人的距离后，乒乓球、排球这些以往关注度并不高的项目在奥运之后并没有“退烧”。

中国体育正面临着整体转型和改革，我们的运动员和教练不再是千篇一律的刻板形象。回击外界的“脸谱化”质疑，普及运动，促进运动，“体育明星+直播”还是挺美的。

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