传媒行业快评报告:五一档市场热度有所降温 观影恢复节奏仍待观察
传媒行业快评报告:五一档市场热度有所降温 观影恢复节奏仍待观察
五一档票房表现承压,市场热度有所降温,观影恢复节奏仍待观察。从整体票房来看,根据灯塔专业版数据,2025 年五一档(05.01-05.05)累计实现票房7.47 亿元,同比下降51.08%。《水饺皇后》以1.92 亿元票房摘得五一档票房冠军;从分日票房来看, 各日票房分别为1.75/1.85/1.56/0.90/1.42 亿元,《水饺皇后》稳居日冠军榜首。整体来看,本档期票房表现较为低迷,市场热度较去年同期明显降温,观影恢复节奏仍待观察。
观影人次下滑是档期票房回落的主要因素。从票价及观影人次来看,2025 年五一档平均票价较去年同期小幅下调0.8 元至39.6 元,同比下降1.98%,但观影人次出现明显下滑,总出票为1889.91 万张,同比降幅达50.02%,成为本档期票房回落的核心原因,观众观影模式已经由激情消费转移至理性消费,趋向于有选择性地观看电影,偏向于为高口碑、高质量的电影买单,“内容为王”是市场亘古不变的衡量标准。
内容供给数量充足但缺乏爆款,头部影片缺乏限制票房表现。从整体来看,2025 年五一档新片数量保持在合理水平,类型涵盖剧情、动画、喜剧、犯罪等多个品类,内容供给相对丰富,但从电影表现来看,无一影片突破2 亿,缺乏现象级爆款拉动,较往年缺少头部影片。从单片表现来看,《水饺皇后》以1.92 亿元位列档期票房首位,占比约25.7%,《猎金·游戏》《幽灵公主》分别实现1.35 亿元与0.70 亿元票房,位列档期票房榜第二和第三。其中,《水饺皇后》作为半传记类商业片,市场吸引力相对有限,主要演员口碑撑起市场预期,整体表现中规中矩;《幽灵公主》以9.7 的淘票票评分成为观众口碑最高影片,但在市场体量及受众覆盖层面相对有限,未能形成放大效应。整体来看,头部影片吸引力不足、票房拉动能力弱,是五一档表现低迷的重要原因。
投资建议:五一档票房表现低迷,短期市场情绪略显承压。展望后续,暑期档作为全年最核心档期之一,内容供给预计将显著增强,叠加内容质量改善、头部项目储备丰富,全年行业复苏节奏仍具可持续性。建议关注内容储备扎实、具备院线修复弹性的相关头部公司。
风险因素:电影口碑、质量不及预期;影片延期风险;电影声誉相关风险。
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