本周值得关注的 6 个品牌营销案例

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上期最受读者喜爱的案例是蜜雪冰城：「雪王江南游」Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。

2025 | Vol.348 | 4.20 - 4.26

bilibili × 上海国际车展：「聊车玩车 尽在 B 站」Campaign
4 月 23 日至 5 月 2 日，上海车展火热展开，作为本届车展战略合作视频平台，此次 B 站首次以「展中展」形式登陆车展现场，打造了面积超过 1500㎡ 的双层沉浸式汽车体验空间。

B 站带着「展中展」登陆上海车展！4 月 23 日至 5 月 2 日，上海车展火热展开，吸引来自 26 个国家和地区的近 1000 家企业参展，首发新车超过 100 款。 作为本届...查看详情bilibili
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一年一度的上海车展，正在如火如荼地进行中。除了汽车厂商们的争奇斗艳，今年上海车展还有一处不容错过的看点，来自 B 站。作为本届车展战略合作视频平台，此次 B 站首次打造了面积超过 1500㎡ 的双层沉浸式汽车体验空间，而这也是上海车展史上规模最大的媒体展位。在展区中，B 站将痛车、赛车、改装等一系列汽车文化圈层内容延续到线下，带来了全国首台改装透明车、首台高性能巨无霸四驱车、首个试飞的工程车，以及最为重磅的全网首台《碧蓝航线》IP 痛车版「陆地航母」。同时，B 站还在现场呼吁车企「讲人话」，并设置了「拒绝车圈黑话情愿板」，放大站内「科技转译」的内容特色。

在线上，B 站也打造了活动专题页面，既给到用户详尽的逛展指南，还开启了「UP 主陪看直播」的新模式，致力于打造「最能让人看懂的一届车展」。在购车人群年轻化、传播环境碎片化的背景下，越来越多汽车品牌将 B 站作为重要的经营阵地。而 B 站也借助上海车展这一行业舞台，进一步展现「看得懂+信得过」的内容生态优势，既邀请更多用户上 B 站聊车玩车，也吸引汽车品牌在这里深入年轻人，拓展生意增量。

华为：「高低听上头」广告片
4 月 18 日，华为联合希林娜依·高拍摄了一支广告片，她以极具张力的嗓音演绎左右两声道的「希林娜依高」和「希林娜依低」，通过歌声配合 FreeBuds 6 悦彰耳机，精准展现耳机对高低音的完美还原。

华为携希林娜依·高一起「高低听上头」三月底，华为携手希林娜依·高拍摄了一组颇具未来感的时尚大片，完美诠释华为 FreeBuds 6 悦彰耳机的水滴美学。镜头里，希林娜依...查看详情华为
SocialBeta 点评：
又一位明星靠名字接到了广告，这次是歌手希林娜依·高。近日华为为了诠释 FreeBuds 6 悦彰耳机的高低音卖点，邀请希林娜依·高推出一支广告片，抓住其名字中的「高」，对应出「希林娜依低」，通过歌手本身极具张力的嗓音，演绎左右两声道的「希林娜依高」和「希林娜依低」，精准展现耳机对高低音的完美还原。片中还穿插了头部控制功能，展现耳机在动态场景中的智慧交互。

从选人上来看，曾作为女团队长出道的希林娜依·高，唱功本就受到广泛认可。高低音转换自如是她身上的一个标签，借她来呈现耳机的音质能力，匹配度很高。而从内容创意上来说，当下品牌围绕明星名字玩花活已不鲜见，前有毛不易凭名字接到淘宝代言，后有舒化围绕马龙的名字大玩抽象文案，对品牌而言，善造明星梗，更要会玩内容梗。

此次华为短片就并非一味地单调玩名字梗，而是融入了摇滚、美声、京剧、动物声等多种音乐元素，并在一系列鬼畜式「高上头，低上头」的高低音模仿中，让观众能够直观悦耳地感受音乐细节的丰富呈现，在脑海中留下「高低听上头」的产品心智，也让华为耳机得以树立年轻会玩的品牌形象。

鸿蒙智行：刘亦菲成为智界品牌大使
3 月 20 日，华为发布会上，华为常务董事会余承东官宣刘亦菲成为鸿蒙智行品牌大使。4 月 17 日，刘亦菲以《玫瑰的故事》中黄亦玫的经典形象，惊喜亮相鸿蒙智行智界品牌之夜。4 月 21 日，鸿蒙智行正式发布完整广告片。

鸿蒙智行 × 刘亦菲共赴智界玫瑰「7」遇3 月 20 日，华为发布会上，华为常务董事会余承东官宣刘亦菲成为鸿蒙智行品牌大使。4 月 17 日，刘亦菲以《玫瑰的故事》中黄亦玫...查看详情华为
SocialBeta 点评：
「华为影业」又出手了，这次是与神仙姐姐刘亦菲拍大片。鸿蒙智行邀刘亦菲担任品牌大使，并大手笔买下《玫瑰的故事》的拍摄版权，带来一支被网友戏称是剧版番外的广告片《玫瑰箴言》。在美貌暴击和华丽视听的双重加持下 ，这支广告好看到放在软件开屏，让人舍不得点击跳转键。难怪预告片一发布，就被许多网友称赞：「好久没看到这种高级质感的广告片了」「感觉拍出了一种经济上行的美」。

近两年，女车主成为了车企们争抢的新增量，此前，华为常务董事余承东也透露，智界 R7 车主中女性占比将近 40%，如何让智界品牌能受到更多女性的认可，无疑是品牌当前的重要课题之一。刘亦菲独立、自信、优雅的女性形象，叠加「黄亦玫」的剧集红利，让这一波代言营销属实是成功。鸿蒙智行不仅借刘亦菲的个人魅力，一目了然地展现出品牌魅力，也借刘亦菲的国民好感度，一下子就把智界 R7 这款车的知名度打响了。

STACCATO 思加图：编织鞋户外广告
继思加图与杨幂的抽象广告出圈之后，近日为宣传新品编织勃肯，思加图又与杨幂带来全新抽象广告，文案还是一如既往的抽象，围绕「是编的，××× 不是编的」展开。

思加图 × 杨幂开始「编」广告了！继思加图与杨幂的抽象广告出圈之后，近日为宣传新品编织勃肯，思加图又与杨幂带来全新抽象广告，文案还是一如既往的抽象，围绕「...查看详情思加图
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去年，思加图将杨幂的时尚硬照搭配上「靴靴有被美到」的抽象文案，一举引爆出圈。今年，在推出新品编织勃肯之际，思加图沿用这一思路，再度拿捏反差感，以「是编的，××× 不是编的」为句式，一语双关地带出编织鞋的「好穿、好软、好轻」等卖点。而同一句式的反复洗脑，也能够快速将新品卖点植入消费者心智。

此外，思加图也再一次来到杨幂曾经代言过的品牌，adidas 的门店上方，以一句「又来了『阿』！思加图编织鞋『的』确好穿」贴脸开大，引发网友热议，掀起一波话题度。同时在渠道上，思加图也联合抖音超级品牌日，推动新品销售的落地转化。

通过延续性的内容思路与轻巧的创意角度，思加图有效发挥代言人特质，并逐渐形成了具有品牌独特风格的代言人营销，加深了品牌与代言人的绑定，也进一步深化了年轻化的品牌形象。

淘宝 × 潍坊风筝节：「上天逛淘宝」Campaign
近日，潍坊风筝节盛大开幕，淘宝继去年贡献出了在天上放个「屁」，以及广东特产巨型蟑螂两大重磅出圈风筝之后，又在今年上演了一出「霸道淘总强制爱」的碰瓷戏码——万物皆可「框」！

淘宝在风筝节强行「碰瓷」近日，潍坊风筝节盛大开幕，淘宝作为风筝节中的「老玩家」，继去年贡献出了在天上放个「屁」，以及广东特产巨型蟑螂两大重磅出圈...查看详情淘宝
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近日，潍坊风筝节盛大开幕。作为风筝节中的老玩家淘宝，自去年贡献出了在天上放个「屁」，以及广东特产巨型蟑螂两大重磅出圈风筝之后，今年则上演「空中碰瓷」，即将风筝做成了标志性的商品框造型，沪上阿姨、RIO 强爽、星巴克等品牌的产品风筝纷纷被「一键上架」，一时之间，整个风筝节的风筝都成为了淘宝的背景板；线下，淘小宝则换上了令筝闻风丧胆的「剪刀手淘德华」造型，化身风筝节上的头号反派，开启一波反向营销。

相较于去年以创意出圈，今年淘宝则发挥联动思维，以商品框风筝的媒介创新，有效调动各大品牌的参与互动，一时纷纷要求空中合影，淘宝不仅联动产品业务，强化了「万物皆可淘」的平台心智，也让有梗、会玩的形象深入人心。

如今，每年的潍坊风筝节已经成为品牌放飞自我的整活时刻，从社交猎奇出圈到融入品宣诉求，也可以看到品牌对风筝节营销的传播迭代。尽管有用户认为这种「花钱看广告」的体验感不佳，但仍不少网友热衷欣赏微观品牌们的空中整活，对品牌而言，或许要意识到，风筝节放飞的，不只是各路奇特的风筝，更是一种贴近当下的情绪共鸣，同时也要把握好品宣的度，切忌过度营销化而遭致口碑反噬。

优酸乳：「我嚼着行」广告片
近日，优酸乳官宣蒋奇明为代言人，同步推广新品「嚼柠檬」，并于 22 日上线魔性大片。片中，蒋奇明化身「蒋奇柠」，以一颗柠檬精的自述，直面众水果的审判，最终力排众议，让众水果爱上嚼柠檬。

优酸乳把蒋奇明变「蒋奇柠」？近日，优酸乳官宣蒋奇明为代言人，同步推广新品「嚼柠檬」，并于 22 日上线魔性大片。片中，蒋奇明化身「蒋奇柠」，以一颗柠檬精...查看详情优酸乳
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在优酸乳新品「嚼柠檬」的这支宣传广告里，蒋奇明也是干回了老本行 —— 舞台剧演员。只不过，这回他演的是一颗柠檬精。面对一众水果对于「柠檬到底是不是水果」的疑惑，蒋奇明通过努力护肤、拼命健身、练习微笑，付出种种努力，最终力排众议，让众水果爱上了嚼柠檬。

通过拟人化的夸张演绎和剧情的层层递进，优酸乳在不断强调新品中含有可以嚼的柠檬的特点，并借其他水果之口打破消费者对柠檬的刻板印象，进而突出新品果汁爽、果肉嫩、果皮脆、果油香等特点，也将产品利益点，丝滑植入到了观众心中。

作为优酸乳今年主力推出的创新产品，「嚼柠檬」的市场认知度显然还不算高。无论是口味口感、食用场景，还是情感联想，优酸乳都需要重新「教育」一遍市场。先从和蒋奇明合作，挖掘产品核心卖点开始，优酸乳做出了一次不错的尝试。

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