2020年，因疫情特殊时期的冲击下，“直播带货”不断走进大众视野，成为企业的救命稻草，成为营销利器，并借着短视频的东风。直播带货动不动就吸引千百万人的观看，越来越多的人参与到直播带货的行列中。
4月1日，罗永浩在抖音开启直播带货首秀，3小时卖出1.1亿。老罗的加入，让原本就火热的电商直播更加热闹。
4月2日，携程董事局主席梁建章以直播的方式4折预售湖州高星酒店，一小时内，创造了2691万GMV。
4月12日晚，央视主播欧阳夏丹携手明星王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人直播，
5月1日晚，被网友誉为“央视Boys”四大主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提首次同框直播带货。在短短的3个小时的直播，创下央视新闻联合企业直播的新高，观看人数超过了1000万，并且单场直播成交额高达5.286亿元。
5月10日，格力董明珠快手直播带货首秀，开卖30分钟3个产品销售额破1亿。最终3个小时成交额为3.1亿元。董明珠此前曾透露，董明珠3个小时的直播就快赶上了网店去年一整年的业绩。
5月14日，刘涛首场直播带货，观看人次突破2100万，总交易额破1.48亿。
5月16日，陈赫首场直播带货，四小时销售额高达8122.9万。
5月17日，汪涵首场直播带货，销售额高达1.56亿。
从以上实际案例中可以看出，消费者不仅乐于观看直播带货，也愿意买，争相抢购，享受商品折扣，也将直播带货当成娱乐节目，而直播带货的主角，其中不乏我们耳熟能详的网红、明星、主持人，甚至企业家与县长市长都参与其中，让我们透过问题看本质，为什么直播带货会不断的吸引这么多有知名度的人参与其。
1、粉丝的变现
网红、明星、主持人都有自带的流量，他们各自都有自己的粉丝团队做支撑。他们可以利用粉丝对他们的信任，能将粉丝需要的商品快速变现。
2、让粉丝与产品建立联系
让忠实粉丝把对于主播的信任成功地转嫁到产品身上，从而建立起对于品牌的信任乃至依赖，这也就是主播、网红、明星等自带的品牌效应。
3、为企业产品品质背书
直播是一个很好的与网友进行近距离互动的平台，通过直播带来的流量效益，企业家能够为自己集聚声量，放大品牌形象，无形中便通过流量为自己所属品牌进行了一次免费营销。
其次，企业家也希望能够通过直播的渠道为自己的品牌产品开拓新的销路。上半年受到“疫情”影响，很多企业的产品销售都有着不小的压力，急需寻找流畅的销路去对接广阔的市场。
4、扶贫
扶贫问题一直是国家的重中之重，计划于2020年完成全面小康，消灭贫困，却遇上疫情，让农产品销售困难，扶贫道路变得曲折，在这情况下，各地贫困县干部纷纷进入直播间，推广本地农产品。
一方面，是因为地方官员与一般的网红主播不同，老百姓对他们的身份比较好奇，更容易获得高关注度和高信任度。另一方面，他们背后有政府信誉支撑，比普通商业广告更容易取得好的效果。
正因为有以上天然优势，通过为农民站台，为农产品代言，不仅解决了农特产品滞销的难题，也开辟了一种全新的购物体验。
