从新年礼盒窥探明星商务版图，肖战和三位女星赢了

发布时间：2025-05-08 09:50

每年新年，中国明星工作室送出的礼盒都会引发广泛的关注与讨论，礼盒的豪华程度在一定程度上可视为衡量明星咖位与商业价值的潜在指标。

丁禹兮今年凭借大爆剧《永夜星河》成功升咖，新年礼盒却被指没有“水涨船高”。（互联网）

2024 年，顶流明星们的礼盒竞争依然激烈，呈现出不同的态势。

部分头部艺人如肖战、杨幂、赵丽颖、虞书欣等，其商业价值持续上扬，品牌合作朝着高端化发展，这在新年礼盒的价值变化上体现得颇为明显。

肖战的礼盒保持着质量与数量的平衡，其中包含诸如名牌收纳包、精华液等高端品牌单品，部分单品在市场平台上的售价可达 4000 - 5000 元人民币。

杨幂的礼盒同样出色，其礼盒实物总价值达到 5692 元，较去年上涨近 2000 元，像名牌钥匙扣、洗发液、精华露等单品，充分彰显了她 “带货女王” 的地位以及在 85 花中靠前的商业价值。

赵丽颖的礼盒价值提升至 2728 元，增幅约为 42%，内含名牌洗发水、帽子等高品质单品。虞书欣作为新生代演员，势头强劲，礼盒价值涨幅较大，达到 1370 元左右，相比前三者，其礼盒产品更侧重于实用性与亲和力。

赵丽颖今年的新年礼盒价值提升了。（互联网）

然而，并非所有明星的礼盒都呈现价值上升趋势。

例如丁禹兮，他在凭借《永夜星河》成功升咖、人气飙升的情况下，礼盒价值却大幅缩水。其礼盒总价值从去年的 1845 元锐减至 607 元左右，降幅高达 67%，礼盒内除巧克力、百度文库会员卡等小物件外，缺乏高价值物品。

类似的情况并非个例，成毅虽凭借《莲花楼》人气大增，礼盒中的品牌数量增多，但单品均价下降；杨紫作为备受喜爱的 “国民闺女”，其礼盒总价值从去年的 3370 元下降到 2550 元左右，尽管仍有保温杯、首饰盒、墨镜等单品，但整体 “豪气” 程度不如往昔。

杨紫的新年礼盒，被指总价值不如往年。（互联网）

这种礼盒价值的变化背后，反映出娱乐圈整体消费环境的变化。

在当前经济大环境不景气的背景下，品牌方在与明星合作时更为谨慎，粉丝的消费热情也有所降温，这导致了娱乐圈的 “消费降级” 现象。

从礼盒的配置来看，顶流明星的礼盒充斥着奢侈品、高端护肤品等，而处于上升期的演员们则更倾向于打造 “接地气” 的礼盒，以展现个人特色并拉近与粉丝的距离。

杨幂商业价值的提升，反映在新年礼盒价值上。（互联网）

例如白鹿，尽管在影视领域表现出色、高产且备受期待，但商务资源未能与影剧热度相匹配。

其礼盒中大牌产品稀少，多为口香糖、薄荷糖、牙膏、牙刷等日常用品，这不仅引发对其商务能力的质疑，也让人思考她距离 95 花顶流位置的差距。

而王星越工作室的礼盒走 “少而精” 路线，包含香薰、杯子、帽子等单品，搭配洁面乳和保湿霜，实物价值 900 元以上，兼具精致与实用性。张晚意、沈月、林一、敖瑞鹏等演员的礼盒走 “亲民路线”，总价值分别在 500 多元、800 多元、700 多元、500 元上下。

此外，娱乐公司也在利用明星礼盒打造公司形象。

乐华娱乐的礼盒以王一博的品牌代言产品为主，涵盖多个领域，宛如他的 “个人商务帝国”；嘉行传媒在杨幂离开后，礼盒中的高端产品围绕迪丽热巴的代言展开，总价值达 2665 元上下；东申未来的礼盒则呈现出更均衡的商业布局，包含陈坤代言的珠宝、舒淇的眼影、张婧仪的口红等。

综上所述，明星礼盒的变化是娱乐圈商业价值、消费趋势以及公司战略布局等多方面因素综合作用的结果。

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