范冰冰“阴阳合同”一案后 万宝龙取消合作 LV等奢侈品牌态度暂时不明

 

　值得关注的是，目前范冰冰大约有130个代言合约在身，外界都在猜测范冰冰个人形象遭到如此重创，将要面临巨额的代言赔款。据JingDaily早前报道，作为娇兰、戴比尔斯和万宝龙等奢侈公司的指定品牌代言人，品牌可能会谨慎地观察该新闻事件可能给业务带来的影响。就目前来看，所有品牌在社交媒体上停止了与范冰冰的互动，万宝龙则公开表示已取消了其品牌形象大使的身份。

　　另据泰媒Khaosod报道，泰国著名的王权免税店对外宣称范冰冰已经不担任免税店形象大使，范冰冰也被认为最短命的泰国王权免税店代言人，9月12日澳大利亚保健品公司SwisseWellness宣布暂停使用范冰冰的名字，使得品牌今年“双十一购物节”的销售计划陷入混乱。

　　由于范冰冰在国内和海外拥有强大影响力，她是奢侈品牌的营销曝光的首选，目前其在微博上超过6300万粉丝，Instagram上有近400万，小红书上则有1100万，并且在广大群体得到广泛的认可，她在微博上的帖子获得了极高的参与度。

　　明星KOL对中国奢侈品行业的驱动越来越明显，越来越多奢侈品牌开始进一步为中国市场打造出因地制宜的、以KOL营销为重要手段的推广方式。值得关注的是，范冰冰早在2012年便成了Louis Vuitton的形象大使，不过9月27日，Louis Vuitton北京Espace文化艺术空间举办法国艺术家菲利普·帕雷诺典藏精选展览开幕酒会，出席嘉宾变为朱一龙出席了活动。作为Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔，范冰冰一度被称为“最完美的Louis Vuitton女郎”，但一切都在“阴阳合同”事件前后戛然而止，Louis Vuitton从今年3月至今再也没有范冰冰相关动态。

　　范冰冰还与一系列奢侈时尚品牌保持密切关系，包括Valentino，Chopard以及L’Oreal。福布斯中国发布的“2017中国名人榜”显示，范冰冰的年收入达到了3亿元。从2013年到至今，范冰冰每年蝉联该榜单之首外，去年更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五，成为唯一榜上有名的女华人。

　　有业内人士表示，品牌与明星签订广告合同，会在合同中要求明星必须符合代言品牌的形象，此次，品牌方是否会终止与范冰冰的合作或提出索赔，依然扑朔迷离，在奢侈品牌中明确取消合作的只有万宝龙。

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