明星捧场成话剧营销活广告是粉丝看戏的风向标

发布时间：2025-05-07 11:52

汤唯（资料图）

袁泉（资料图）

秦海璐、袁泉、余少群（资料图）

陈慧琳等明星捧场话剧。（资料图）

刘德华捧场（资料图）

新商报讯多年未登舞台的刘嘉玲近来与影帝梁家辉合演舞台剧《杜老志》，引来梁朝伟、关之琳、钟镇涛等明星好友纷纷捧场。在香港，明星进剧场撑场，似乎是每部舞台剧营销不可或缺的一环，而在内地剧场，明星捧戏也渐成风尚。如今但凡大型的舞台剧演出，总能见到不少明星的身影，对观众来说如同“剧场彩蛋”。就像明星演话剧受关注一样，明星进剧场也形成了票房号召力，他们的推荐成为不少粉丝看戏的风向标。

捧场型：好人缘带来明星亲友团

不久前，田沁鑫导演、小彩旗主演的话剧《山楂树之恋》在北京上演，除小彩旗的姨妈杨丽萍捧场，更引来宋祖英、陈其钢、殷桃、陈建斌蒋勤勤夫妇、胡歌、陶虹、李光洁等络绎不绝的明星“追恋”。近两年田沁鑫执导的话剧，从《四世同堂》《青蛇》《罗密欧与朱丽叶》到《山楂树之恋》，几乎每部的上演都吸引明星关注。据记者了解，这些演出得到明星捧场，一来因为阵容上就有明星大腕，他们的亲友团自觉为演出站台，二来也因为田沁鑫导演的好人缘，如袁泉、陶虹、秦海璐、殷桃、李光洁，他们都出演过田沁鑫的作品，在导演的新作问世时，也会主动或受邀前来捧场。看来明星进剧场，“关系户”成为最主要的因素。不少剧场导演有自己的明星铁粉，如林青霞、汤唯对赖声川的话剧情有独钟，几乎每部都要捧场。李心洁在看过林奕华的新作《梁祝的继承者们》之后感慨：“我确定这一辈子都是林奕华导演的粉丝，从成为他的观众到他的演员再回到观众的身份，每一次都在他的作品里获得无限的满足。”

真爱型：看过还写剧评力荐

不可否认，不少明星对舞台剧怀有真爱。像濮存昕、袁泉、梅婷、陈道明、黄秋生这些经常活跃在剧场的明星，舞台表演就是他们的本行，观看行业内的新作品和好作品，也成为他们必做的功课。因此，以他们业内人士的眼光，推荐的舞台剧也更具欣赏价值。甚至于因为他们的推荐，一些好作品才得以获得更广范围的演出和传播。近两年在内地演出特别火爆的《安德鲁与多莉尼》便是最典型的例子。这部没有明星的小剧场演出，曾得到濮存昕、汤唯、袁泉、张译、周韵、许鞍华等众多文艺范儿明星的大力推荐。其中，汤唯更是在杭州和北京两地连续观看，每次看后都哭红双眼，还自掏腰包请了亲戚朋友和老师看戏。校园话剧《蒋公的面子》能够引起广泛关注，演遍许多城市，跟陈道明对该剧的关注也不无关系。在上海演出该剧时，陈道明听说了该剧后曾亲自到南京要求观看演出，后来更将《喜剧的忧伤》的演出酬劳捐给南京。这笔经费最后全数拨给了《蒋公的面子》，令其得以实现更大范围的重演。

营销型：借明星影响推动票房

明星进剧场就如同明星演话剧一样，其号召力不容小觑。梅生就坦言，明星捧场田沁鑫的话剧，对推动票房都有一定的帮助。“明星本身具有号召力，他们的推荐会带动自己的粉丝群，为剧场带来很多新的观众，这跟明星演话剧是一样的，本身也是一件好事。”一些大型音乐剧上演前更会透过公关公司提前策划、邀约明星，参加首演礼和走红毯，借此造势。如音乐剧《猫》《妈妈咪呀！》中文版的演出就邀请了不少明星走红毯，到广州上演时，也请来本土的明星和名人，借此扩大宣传和影响。（谢奕娟）

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明星都在

推荐哪些舞台剧？

@李心洁

“看完《梁祝的继承者们》后，我确定这一辈子都会是林奕华导演的铁粉丝，从成为他的观众到他的演员再回到观众的身份，每一次都在他的作品里获得无限的满足，娱乐和领会。林导一直用他强大的意志力，才华，精神和体力带领他的团队和观众往前走，走出一部又一部风格独特、富有创意、内容丰富紧贴现代社会和人性的舞台剧。”

@袁泉

“《反转地心引力》超乎想象！不同年龄层的观众会从此剧中寻找到各自的乐趣和感动。”

@张译

“亲爱的《安德鲁与多莉尼》，要我如何形容你的美丽？你让我哭让我笑，让我怀念青春、思念父母。你没有一句台词，却是我所见最好的戏剧，3个演员12只面具，却把最平常展现到最极致。”

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