星味不足，影响力下降，CBA和全明星赛都需要变革了

3月3日晚，2024CBA全明星周末在厦门凤凰体育馆落幕，南区明星队以138:122击败北区明星队，外卡选手万磊加冕扣篮王，三分王是来自山西队的原帅，福建队的黎伊杨获得技巧大赛冠军。这是CBA全明星周末连续两年在厦门举行，和去年相比，今年的活动多少有些星味不足，上座率和综合影响力也有些下滑。在中国男篮连续两届无缘奥运会正处于低谷的情况下，无论是CBA全明星赛还是CBA联赛，都必须进行变革了。

上座率不如去年

厦门曾经是CBA的“福地”。据媒体报道，2023年首次在厦门举行的CBA全明星周末合计观众人数超 2.1 万，创CBA全明星周末近5年上座人数之最，也是厦门室内体育馆观赛人数纪录。其中 60%的观众（约1.2万人）是外地观众，这些外地观众为厦门交通、酒店、餐饮创造的直接和间接经济收入达7500万元，场馆周边售卖服装、纪念品、餐饮服务等创造消费超过 100 万元。

2024年CBA全明星周末再次在厦门举行。为了增加看点，主办方邀请了前NBA传奇球星韦德、前CBA“一哥”易建联、中国男篮主教练乔尔杰维奇等嘉宾前来捧场，还开创性地设立了CBA20家球队吉祥物斗舞的环节。中国篮协主席姚明也是带领多位CBA球星，到厦门当地的集美大学和大学生们互动。不过，在中国男篮刚刚在亚运赛上“创纪录”客场输给日本队的大背景下，这些活动看来收效并不明显。尤其是3月2日的星锐赛，现场观众寥寥。据媒体人 " 导演我躺哪 _Basketball" 报道，可以容纳2万人的厦门凤凰体育馆在CBA全明星周末的第一天涌入了900名观众。虽然他的这一数据并未得到官方认证，但首日比赛受到冷遇是不争的事实。再看看星锐赛，先是清华大学队以74:71击败星锐一年级队，随后大学生联队在一度大比分落后的情况下完成逆转，以89:86战胜星锐二年级队。这两场比赛都让球迷对CBA年轻球员的整体实力不敢抱太大希望。

好在3月3日晚，CBA全明星赛正赛开打，厦门凤凰体育馆的上座率有了明显提升。据现场媒体目测，作为全明星周末重头戏，本场比赛的上座率应该超过了7成，但还是不如去年的上座率。

和星锐赛相比，全明星赛从场面上看倒是十分热闹，双方你来我往，两队得分都很高。不过，可能是身体状态不好的原因，周琦、赵继伟这两名相对比较大牌的国手出场时间都不多，最终获得全场最高分31分的南区明星队球员胡明轩当选MVP。备受瞩目的北区明星队小将杨瀚森拿下10分7篮板2抢断，表现还不错。但这两人的影响力显然和易建联、郭艾伦还无法相提并论。

和全明星赛相比，3月3日晚进行的2024CBA全明星周末扣篮大赛决赛倒是有点看头。前NBA传奇巨星韦德和前国手刘玉栋、朱芳雨，以及前辽篮主教练乌戈等五人出任扣篮大赛评委。最终外卡选手万磊凭借“蝎子摆尾”和双扣篮击败了CBA球星曾凡博和另一名外卡选手唐建文，以95分的高分加冕扣篮王。万磊是云南师范大学体育学院2020级学生，在去年11月的FIBA大师赛扣篮大赛上，他夺得了冠军。CBA球员又一次在扣篮大赛上输给了“草根”选手，这给今年的CBA全明星赛制造了一个话题，不过这对于提升CBA联赛的影响力也许并不是好事。

票房不及去年，原因何在？

媒体人付政浩认为，今年的CBA全明星周末票房不及去年，绝非CBA公司或者厦门当地承办公司的问题，而是中国篮球整体大环境陷入低谷的一个折射罢了。他分析原因可能有四点：

一、去年CBA在三月全面恢复主客场赛制，球市迎来报复性消费热潮，CBA全明星赛更是当时CBA球迷消费热情高涨的集中体现。相比之下，今年全明星赛举办时，CBA休赛已经一个月之久，缺乏对全明星赛的持续预热。况且举办时间距离春节假期过近，群众消费欲望已在春节期间透支，目前都在忙于复工，很多人无暇支持全明星赛。

二、中国男篮国家队成绩持续低迷，CBA的商业价值和美誉度势必会遭到重创。中国男篮从去年世界杯、亚运会一直输到前些天的亚洲杯预选赛，让球迷失望至极，进而拉低了CBA的口碑、美誉度和商业价值。

三、随着易建联退役、郭艾伦因伤淡出CBA，CBA目前缺乏具有足够票房号召力的巨星。过往，易建联和郭艾伦往往是CBA全明星赛南北区票房的保障，但今年两人双双缺席全明星赛，自然会影响门票销售。

四、CBA全明星赛连续两年在厦门举办，球迷已经有些审美疲劳。毕竟厦门没有CBA俱乐部，连续第二年举办，如果没有足够的创新创意，新鲜度自然会大打折扣。CBA全明星赛还是应该在全国各地巡回举办。

CBA和全明星赛都需要变革

CBA全明星赛降温，这是中国男篮和CBA影响力降低的一个缩影。

在中国男篮连续兵败世界杯和亚运会后，中国篮协主席姚明去年10月6日在接受新华社记者采访时曾表示，“我们要做一场大手术，这不是小修小改可以做到的。从国家队的组成，从联赛的改革，从整个青训包括国际化，包括体教融合，这是一个涵盖整个篮球社会的大手术，是一个具体的和系统性的大改造。”但时至今日，“大手术”依然不见踪影。为此，前国手马健在中国男篮亚预赛不敌日本队后就在微博上“内涵”中国篮协：大手术呐？什么时候开始做手术啊？

在经过多年的运转后，CBA和CBA全明星赛都已经形成了一个“固化”模式：前者就是一个20支球队的闭环，没有升降级，外援出场多年来一直限制为“四节五人次”；后者的主角是南北区明星对抗赛，外加星锐赛和单项赛，以及三分球大赛、技巧大赛和扣篮大赛。如果联赛球星辈出，自然关注度就会很高。但最近几年，CBA的“造星”能力不如前几年，国家队战绩更是每况愈下，这就逼迫联赛和全明星赛得多想想办法吸引球迷才行。早些年中国篮协曾在沈阳推出一届国内球员对阵外援的全明星赛，当时姚明还是其中的一员，那次比赛打得异常激烈，至今仍为很多球迷津津乐道。和球市火爆的中超新赛季相比，CBA应该有一点危机感了，期待CBA和全明星赛早日启动变革，重新把球迷吸引到自己身边。

记者:李夫杰 编辑:李夫杰 摄影:新华社 校对:高新

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