明星需要打造“影响力慈善”

明星需要打造“影响力慈善”

2013年05月27日  来源：中国青年网

　　5月4日，是好莱坞明星奥黛丽·赫本的冥诞。有些意外的是，网友都在纪念这位离开我们已有20年的明星。在纪念内容中，一是纪念她是一位伟大的演员，塑造了诸多让人印象深刻的角色;另外则是纪念她的慈善贡献，一张她抱着枯瘦如柴的非洲儿童的照片，不断出现在纪念文章中。作为联合国儿童基金会的大使，赫本把生命的后半程奉献给了挣扎在生死线上的贫困儿童。

　　可以说，正是慈善，让赫本的生前身后皆是熠熠生辉。反过来，正是赫本，让慈善的普及效果明显。

　　如今，以赫本为榜样，无论是好莱坞的明星，还是中国的明星，大多都参与了慈善事业，他们的慈善激情都在以各种方式、各种内容呈现。问题是，明星以怎样的方式参与慈善更有效果、更有意义呢?一位明星的粉丝可能以百万、千万计，可见他们最大的特点是影响力巨大，如何把影响力和慈善结合起来，打造“影响力慈善”，而非简单地捐款，是明星需要思考和学习的。

　　影响力慈善就是影视、体育和文化等各界明星利用自己的巨大影响力，向大众倡导慈善文化和志愿精神，促进大众了解并参与慈善事业。影响力慈善是明星群体有别于其他群体的慈善内容和方式。

　　影响力慈善的方式也有多种，关键是如何将影响力转换成慈善平台。

　　例如，鲍博·吉尔多夫。2005年，由爱尔兰摇滚歌手鲍博·吉尔多夫发起“Live8”世界巨星义演在全球十大城市唱响，100多位著名歌手轮番上场，威尔·史密斯、布拉德·皮特、安吉丽娜·朱莉等影星客串主持人，世界首富比尔·盖茨、政治领袖纳尔逊·曼德拉发表演说……这场义演吸引了全球30亿人收看，募款1200万美元。

　　例如，李连杰。他很富有，但与企业家富豪相比，他的财富就是小巫见大巫。他若仅仅以捐款的方式做慈善，则又是大材小用。作为享誉世界的影星，他的影响力遍及各个阶层。他显然认识到了自己的优势所在，2011年，他发起成立了一家民间公募基金会——壹基金公益基金会，更是获得万科董事长王石、阿里巴巴董事长马云、联想控股董事长柳传志等7位大企业家的倾情资助。撬动如此强大的政策和商界精英的支持，凭借的就是李连杰的影响力。4.20雅安地震，壹基金以其专业和透明，在募款和救灾中赢得了中国人的信任。如果没有壹基金，民众的善款交给谁?

　　在美国的好莱坞、NBA等巨星云集的名利场，已经有越来越多的明星开始打造具有个人标识的影响力慈善。

　　中国的明星，如何打造影响力慈善，需要快马加鞭。

　　影响力慈善，在为慈善事业贡献巨大能量的同时，也为明星的生命力和影响力注入新鲜血液。

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