长剧演员面临生存挑战？短剧热潮席卷经纪公司与影视行业

近期，随着短剧热潮的兴起，演技综艺节目纷纷借势，短剧演员的身影在各档节目中频频出现。其中，被誉为“短剧甜心”的马秋元更是与知名经纪公司壹心娱乐旗下的心心传媒签约，引起了广泛关注，似乎短剧演员已经正式“上桌”。然而，深入分析各档演综的选手构成后，我们发现，尽管短剧演员在节目中崭露头角，但传统影视行业的演员仍然占据主流，占比高达80%，而真正来自短剧生态的演员占比不足20%。因此，短剧演员真正“上桌”的步伐似乎还需加快。
针对“短剧演员是否真正‘上桌’”的疑问，我们与多家顶尖的传统经纪公司和短剧公司进行了深入探讨。我们探讨了当前影视经纪业务中短剧演员的角色定位，以及短剧演员与影视演员之间是否存在难以逾越的鸿沟。同时，我们也关注了短剧公司如何构建自己的经纪业务模式。

在传统经纪公司的视角下，长剧演员进入短剧领域被视为一种无奈之举，随着大剧开机量的减少，他们不得不面临生存规模的缩减。尽管如此，两者之间仍然存在着明显的壁垒，传统经纪公司对短剧的态度仍保持审慎。

相比之下，短剧公司则展现出积极拥抱演员签约的态度，他们致力于建立一套完善的签约体系，以推动短剧演员生态从无序走向有序。

然而，无论是传统经纪公司还是短剧公司，都认识到从演短剧到演长剧对短剧演员而言是一次重要的跃升。在整个演员版图中，“长剧-横屏短剧-竖屏短剧”这一流动链条依然发挥着关键作用。
待业演员的流向：长剧——横屏短剧——竖屏短剧
在当前的影视市场中，短剧演员的活跃度和影响力似乎正在显著提升。许多在短剧领域声名显赫的演员，如今正纷纷转向传统影视内容。例如，在《开播短剧季》中，我们可以看到诸如徐艺真、许梦圆、李沐宸、代高政、何健麒、舒童等顶尖短剧演员的身影。值得一提的是，徐艺真作为首位亮相的女演员，在节目中受到了特别的关注。此外，芒果tv的综艺节目《花儿绽放》也专门设置了“乡村短剧”环节，邀请女选手与短剧“三巨头”孙樾、王道铁、何健麒共同演绎短剧。同时，王道铁还获得了院线电影《那个不为人知的故事》的角色机会。
与短剧演员逐渐向传统影视行业流动的趋势相反，一些传统影视演员和偶像明星开始尝试并打上短剧的标签。在《开播短剧季》中，我们看到了欧阳娣娣、林墨、盛一伦等知名艺人的身影。值得一提的是，从话剧领域跨界而来的吴悠悠，在节目中与演员苏可共同演绎了一段“父女”戏码，充分展现了话剧演员的专业素养。这次综艺录制经历，让之前对短剧缺乏了解甚至抱有排斥态度的吴悠悠，对短剧产生了全新的、客观的认识。
在吴悠悠的经纪公司十间传媒的视角下，公司艺人对于短剧的态度显得开放且积极。“一旦我们推出精品短剧，这种短周期、高品质的内容形式，将为我们公司的新人以及更多行业新秀提供磨练技艺与展示才华的机会。”十间传媒的负责人这样阐述。

这种行业生态似乎预示着短剧演员与长剧演员的流动趋势已悄然形成，长剧演员渴望进入短剧领域以拓宽视野，而短剧演员则通过短剧的曝光度走向更广泛的观众群体。然而，与多位经纪公司从业者深入交流后，我们发现，实际情况可能并不如人们所想象的那么乐观。

以《开播短剧季》为例，一位参赛艺人的经纪人透露，艺人参与这档节目的主要动力在于当前“没有其他工作机会”。她坦言，作为签约的年轻演员，近几个月来并未接到戏约，因此参加这样的节目便成了一个难得的露脸机会。同样，许多其他艺人也是出于这样的现实考量而选择参与该节目。
今年影视行业整体遇冷，头部项目的演员选择受限，多数集中在顶尖演员群体中，而腰部项目因市场环境恶化而减少，导致大量原本的腰部和尾部长剧演员面临无戏可接的困境。即便有机会参演，这些演员也往往只能在剧中扮演次要角色，片酬微薄，且难以提升观众认知度。
一位头部经纪公司的经纪人小Z向娱乐资本论透露：“如今大剧稀缺，演员竞争异常激烈。许多演员在大项目中难以跻身前8番，可能整部剧只有寥寥数场戏份。然而，这样的项目下半年可能也仅开设20个左右，按照前8番的分配，最多只能容纳160名演员。那么，市场上还有多少演员在等待机会呢？”

此外，德塔文统计数据显示，今年6月至8月中旬，电视剧开机数量仅为20部，相较于去年同期的38部，降幅高达47%。
待业的演员面临着两个选择：一是继续等待传统影视项目的机会，二是转向中剧或分账横屏短剧，实现“向下兼容”。对于那些目光投向市场的演员来说，演综节目如《开播短剧季》和《芒果新生班·搭档季》等，成为了他们提高曝光度的平台。尽管这些节目以“短剧”为幌子，吸引了众多选手参与，但真正从这些节目走向短剧行业的演员，仍然需要经历更多的挑战和磨砺。
选择横屏短剧的演员们，同样需要接受市场的考验。即便横屏短剧曾一度被视为传统影视行业的“低洼地带”，如今也面临着市场的饱和。一位经纪人透露，如今试镜横屏短剧的演员众多，竞争异常激烈。她指出，尽管过去横屏短剧为众多腰部和尾部演员提供了展示才华的机会，但如今这样的机会已然变得稀少。
在这样的背景下，许多难以在横屏市场获得好项目的尾部演员，开始转向竖屏短剧市场寻求发展。徐艺真、许梦圆以及因《闪婚老伴是豪门》而走红的邬倩等传统影视剧演员，便是其中的佼佼者。他们凭借在竖屏短剧中的出色表现，成功跻身至该领域的头部行列。
随着影视行业格局的演变，出现了一种有趣的现象：那些在长剧中难以获得角色的演员，会选择进入“横屏短剧”的领域寻找机会；而“横屏短剧”同样难以容纳的演员，则会转向“竖屏短剧”寻求突破。然而，这个行业流动的链条在反向操作时却面临不小的挑战。换句话说，那些从竖屏短剧走出来的演员，在试图进军横屏领域时，往往会遇到难以逾越的障碍。

经纪公司与短剧的“壁垒”何在？

从经纪公司的角度看，尽管许多竖屏短剧演员已积累了一定的观众基础和媒体关注，但公司与这些短剧演员之间仍存在本质上的“壁垒”。这主要体现在市场反馈上。据经纪人小Z透露，她所参与的传统影视项目，在角色选择上往往排斥竖屏短剧演员，选角导演或制片人会明确表示不希望选用这类演员。

这背后的原因在于，竖屏短剧与传统影视内容对演员的表演方式有着截然不同的需求。在短剧拍摄中，演员主要展现外化的情绪，这种情绪不仅是推动剧情发展的关键因素，也是画面表达的核心。因此，短剧演员需要具备“短且外放”的表演技巧，能在短时间内将表情演绎到位，放大内心情绪。然而，这种表演方式与传统表演学院派所推崇的“体验派”和“表现派”等方法论大相径庭，这使得科班出身的演员在适应这种需求时面临挑战。
在长剧中，表演需要起承转合的动因和情绪酝酿的支撑，而短剧则更注重结果性的表演，对过程性的表演需求较少。”经纪人小Z这样解释道。这种不同的表演需求，使得许多竖屏短剧演员在尝试长剧角色时屡屡受挫，同时，长剧演员在演绎竖屏短剧时也往往感到不适应。

经纪公司普遍认为，无论是横屏还是竖屏的短剧，都只能作为长剧之外的补充。他们担心，过多参与短剧拍摄可能会破坏演员对戏剧的感觉，而且可能会影响长剧的制作团队对演员的接纳度。

在选择短剧项目时，顶级经纪团队通常非常看重制作班底和合作演员。对于已经有丰富表演经历和作品的艺人来说，这一点尤为重要。例如，柠萌影视短剧厂牌“好有本领”制作的《二十九》，其主演杨蓉和王一菲都是传统影视行业中的资深演员，拥有一定的观众认知度。此外，《创造101》出身的爱豆徐梦洁也在今年年初与长剧演员李川携手拍摄了短剧《大过年的》。
第二道壁垒，商业价值的评估。
在经纪公司培养艺人的逻辑中，“商业价值”占据了举足轻重的地位。当前，短剧演员的商业价值主要局限于“片酬”体系，而在品牌、商务等领域，他们的价值尚难以获得市场的广泛认可。

小Z曾接触过的一些品牌明确表示，他们目前暂不考虑与短剧演员进行商务合作，即便有合作也往往是“短期”的，仅限于在社交平台推广产品，而非代言、大使等长期合作模式。这种现状使得短剧演员在商业价值方面与许多关键领域的合作机会相距甚远。
在品牌方的视角中，他们依然更看重艺人的整体气质和粉丝的影响力。目前，多数短剧在制作质量上仍无法与长剧和电影相媲美，这也导致了演员的层级差异。同时，长短剧演员在公众认知度上也存在显著差距，许多演员尚未建立起个人IP，其粉丝效应和带货能力也无法与传统艺人相提并论。
小Z指出，短剧演员在推广活动中的形象往往被局限于剧中常扮演的角色。这种角色固化现象对演员的长远发展不利，因为它限制了演员的接戏和商务合作范围，可能导致演员形象过于单一，发展路径变得狭窄。例如，某些短剧男演员常常被贴上“霸总”标签，而这类标签往往限制了他们在直播或商务活动中的表现。同样，一些演完中老年闪婚题材的女演员，可能会连续出演多部类似题材的中年女主角，这也会限制她们的角色多样性。

短剧：经纪公司新人的磨砺舞台

尽管面临诸多挑战，经纪公司并未完全摒弃短剧生态。他们仍在积极探索新的可能性，试图找到适合自己的发展模式。对于他们而言，若要深入短剧领域，更理想的策略是专注于短剧演员的独立业务发展。
2023年，壹心娱乐携手柠萌影视共同创立了心心传媒，这家新经纪公司最近成功签约了短剧行业的佼佼者马秋元。今年，马秋元连续获得了几部热门横屏短剧的主演机会，包括《春宵》和《三嫁魔君》，这无疑为她的事业发展开辟了更广阔的天地。
另一家备受关注的经纪公司也透露，他们正在积极筹备自己的短剧平台，专注于短剧演员的经纪业务，并已成功签约多位演员。这种业务模式或许将颠覆传统的“星探”理念：星探们不再局限于专业表演院校，而是广泛从短视频、广告、平面模特等多个领域发掘潜在演员。

该公司的负责人指出，这些源自短视频、社交媒体和短剧业态的演员，往往更能融入短剧的创作氛围。他们对于进军传统影视领域的渴望相对较低，只要能在短剧行业持续获得演出机会和合理的片酬，便能满足他们对职业发展的需求。

与此同时，十间传媒也在影视制作和艺人经纪两大板块的基础上，积极拓展短剧业务。在今年开年的总结会议上，他们明确提出了要正式进军短剧市场的战略目标。目前，十间传媒已成立一家制作公司，专注于竖屏短剧和精品微短剧的孵化与制作，致力于打造具有标杆意义的短剧IP。
在短剧业务方面，十间传媒将为其未来签约新人提供广阔的舞台。公司鼓励新人演员积极参与短剧拍摄，特别是那些从专业院校挖掘出来、具备一定表演经验的演员。他们青春的颜值深受网生年轻人的喜爱，同时对互联网节奏和网文题材有着天生的敏锐洞察力。当然，十间传媒会为他们精心挑选剧本和题材，确保项目品质和团队实力。
与市场上的其他经纪公司不同，十间传媒在选人时更注重演员的专业能力和类型稀缺性。公司不会简单地根据短剧或长剧来划分评估标准，而是始终聚焦于“专业能力”和“类型稀缺性”这两个核心要素。未来在项目落地时，如果发现具有潜力的新人，十间传媒将考虑与其签约，共同开启短剧事业的新篇章。
AI作图 by 娱乐资本论

随着短剧市场的迅猛崛起，其影响力日益渗透至整个影视生态，使得众多经纪公司不得不重新审视这一新兴领域。尽管长短剧之间仍存在一定的壁垒，但短剧的强势崛起已不容忽视。正因如此，越来越多专注于短剧的经纪公司应运而生，与短剧制作方深度挂钩，共同探索短剧市场的潜力。

与此同时，短剧行业的从业者也在积极布局短剧演员经纪业务。在《短剧公司经纪卷起来了：MCN达人转化，签约演员给定制丨短剧公司篇》一文中，我们将深入探讨短剧公司如何搭建经纪业务，以独特的行业视角为读者揭示这一领域的运营之道。

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