发布广告对网红声誉的影响

发布时间：2025-05-06 20:20

发布广告对网红声誉的影响
研究背景：
在互联网时代，网红的影响力不可小觑。他们的发帖内容分为两种：有机内容和赞助内容。本文旨在探讨这两种内容对网红声誉的影响，以及赞助内容对不同规模网红的作用是否有所不同。

研究模型：
我们收集了85,669个由861位活跃的英语美容和生活方式领域网红制作的YouTube视频。变量包括每日订阅者数量（代表网红的动态声誉）和每日内容发布行为。对于每段视频，我们收集了观众参与度信息（观看次数、点赞、踩和评论）、视频是否为赞助内容以及视频特征（基本视频属性、网红的情绪和外表、声音和视觉美学）。

模型估计：
我们将网红分为两组：发布过赞助内容的网红（处理组）和未发布过赞助内容的网红（对照组）。通过匹配和DFL重加权方法解决内生性问题，使用回归分析来估计赞助视频对网红声誉的影响。

研究结论：
声誉燃烧效应：与发布等效的有机视频相比，发布赞助视频会导致网红平均失去0.19%的订阅者，即声誉燃烧效应。这一效应在拥有更大受众群体的网红中更为强烈。
契合度与知名度的影响：当赞助内容与网红“通常”的内容契合度高时，声誉燃烧效应会得到缓解。与知名品牌相比，推广不太知名的品牌时，声誉燃烧效应会减弱。

思考：
发布广告对网红声誉的影响是一个复杂的问题，需要综合考虑多种因素。未来的研究可以进一步探讨如何平衡广告与有机内容的发布，以最大化网红的声誉和影响力。