企业从哪几点选明星代言人？这回答简直太专业了！

企业从哪几点选明星代言人

选择合适品牌发展的明星代言，如果运用得当，即使有些明星代言费比较高，但却可以形成品牌资产，品牌热度和品牌背书得到一定提升。明星代言意味着长期、持续、稳定的曝光。他们的一举一动广受关注，微博热搜榜的前列常常属于明星，比如他们参加的活动，电影电视剧上映甚至出轨、撕逼等负面形象。梦之星明星代言企业如何挑选合适的明星呢？

品牌找明星做代言人，有三种功效：

1、借明星影响力做品牌宣传，吸引关注

2、利用粉丝经济增加转化

3、通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观无疑，落脚点一定是品牌或者产品，大家都知道，代言人选的好，对品牌和明星是一种双赢的状态，品牌让明星“身份加持”持续曝光，明星为品牌引来关注和话题，进而产生转化。

企业寻找明星做代言人需要注意以下几点：

1找明星要讲门当户对

品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如染牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”，所以染牌请了李连杰做品牌形象代言人，我们的创意也是表达一个面对挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，染牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。

2定明星要看竞争对手

如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就是品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。所以，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗?当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，你的全国经销商们也不一定会同意，实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。

3选明星要适逢其时

正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都一签两年，那就赶上他红的时候了。

总结;

1：梦之星明星代言认为企业在挑选代言人一般会从半年前甚至更久前开始，首选确定备选艺人，考察对方第二年的工作安排、影视剧参演情况、其他企业代言、个人形象等，然后再经过几轮代言费洽谈和合约签订，最后完成代言人签约。

2：知名度筛选合适明星，第一要考虑该明星是否具备与企业传播诉求相符合的知名度。通常娱乐明星的知名度大于体育明星。如果想要给品牌背书，增强行业影响力，可以考虑一些知名度高但非当红小鲜肉的明星，这样会以合适的价格产生企业自身想要的明星效应。

3：美誉度美誉度非常重要，娱乐明星最怕卷入出轨、吸毒等事件，它容易遭受网友讨伐。比如最近林心如和周杰撕逼事件。选择合适代言人之前，做好功课，是否有相关的已经坐实的负面报道要提前确认清楚。慎用吸毒、出轨、约炮、艳照、支持港台独立亲外、恶性炒作等明星。

4：关联性关联度指的是明星是否和企业品牌及目标消费者有较高的相关性，这也是选择代言明星需要重点考虑的因素。

5：一致性一致性指的是明星的气质和调性是否与企业品牌传播相一致。时尚的产品和企业选择与时尚类明星合作会更好。 

6：风险性风险性指的是明星的美誉度下降或者受损的风险，尤其是那些遭遇广泛负面影响的因素。尽量避免使用成名时间较短的明星，没有代表作品的明星。 

7：辨识度辨识度指的是这个明星是否具有独特的特点。现在很多企业都会邀请明星代言，如果他毫无特点，就让无法引起大家的关注。总之，明星代言需要提前做好市场调研，通过各类数据、信息以及资料判断代言人的人气、美誉度、商业价值、是否与品牌匹配、辨识度等，并结合企业自身目标用户、待选明星的粉丝、经销商、内部员工访谈及测试等，最后选出代言人。

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