明星跨界玩电商，天猫国际明星矩阵要的不仅是噱头

明星跨界玩电商，天猫国际明星矩阵要的不仅是噱头

2017年11月10日，在天猫双十一晚会上，天猫国际宣布了一个重磅消息：王嘉尔任职天猫国际首席妙物官。这是继何炅、高晓松等大咖入职后，阿里再次填充“明星矩阵”的又一大举措。

明星矩阵实力打Call，重新定义高品质

2015年，阿里整合虾米音乐和天天动听，正式成立阿里巴巴音乐集团。特意请来高晓松做阿里音乐的“扛把子”，同时，宋柯则担任阿里音乐集团CEO。在二人合力之下，阿里音乐走上正轨，如今已成为国内最大的音乐集团之一。

2015年末，著名主持人何炅加入阿里音乐，出任CCO，高晓松、宋柯组成铁三角，在“铁三角”的助力下，阿里音乐融入了娱乐，克服音乐元素和资源的单调性了实现资源的拓展和共享，融入了娱乐，克服音乐元素和资源的单调性，便于融于娱乐大生态。

本次，王嘉尔入职阿里天猫国际，实乃是“强强联合”，壮大了明星阵容，同时也将全方位的引领“高品质”生活，为消费者带来全新的体验。

妙物官不是“噱头”，是消费升级的刚需

通常，一个企业引入明星，大部分看好的是IP，明星自带流量的属性。但从阿里引入的明星来看，不论是“矮大紧”还是何炅，对阿里的发展都起到了重要的推动作用。王嘉尔的引入同样如此。

首先，我们要了解几个现状。目前，随着消费升级春风的来临，消费者对商品的质量要求也越来越高，“性价比”不再是大部分消费者的需求；与之对应的就是，国内产品质量与需求的严重不匹配。

两种情况的结合，就引起了另一种现象的产生，有越来越多的国内消费者去国外消费。从2012年国人掀起的奶粉抢购大战，到香榭丽舍大街奢侈品疯狂扫货，再到马桶盖的国际搬运工，中国居民的境外消费持续高速增长。

从今天来看，“妙物”已成为消费升级的刚需。按照官方的说法，王嘉尔的工作就是：为你精选全球妙物，分享地道海外生活。除了王嘉尔这位“首席妙物官”，还有一群专业垂直类领域的达人KOL组成了超级妙物团队，并且天猫国际还委任hin厉害的妙物官-喵小妙作为一名资深自媒体人代表着国际妙物部，通过将IP形象拟人化的方式在social上与消费者建立起密切的沟通。

于此同时喵小妙也在微博、美拍、抖音等社交平台上发起了#原地占有全世界#的短视频活动，并联动抖音、美拍、秒拍等视频类平台一起加入这场新媒体狂欢，号召大家跟着首席妙物官王嘉尔一起在黑五跳出妙舞连接世界，去表达自己原地占有全世界的主张和态度。

作为一只活跃在自媒体平台上的网红喵，喵小妙的号召力可谓不容小觑。妙舞活动不仅吸引了众多明星为天猫国际打call，更是掀起了全民模仿妙舞的热潮，连各个国家的使领馆人员也玩得不亦乐乎，纷纷模仿起了王嘉尔的招牌魔性动作。

从阿里以及天猫国际近年来的布局来看，“妙物官”并不仅仅是噱头。

全球溯源连接“妙物”，阿里“全明星”助阵黑五

今年8月份，天猫国际全面开启全球溯源计划，这也是天猫国际2017年的重要战略之一。据了解，未来这项计划将覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500个海外品牌。

尤其是在美妆、母婴、红酒等方面，凭借为每款产品打上“身份证”这一概念，天猫的全球溯源计划打破了人们对中国相同品类商品的固有观念。前一段时间，天猫国际进口品类集中爆发，客单价超过5000元以上的高端美容仪首次上线就受到热捧，较平日增长超900%。

在即将到来的“黑色星期五”方面，以王嘉尔为首的妙物官们也已经开启了全球之旅，在黑五来临之际，前往包括美国、法国、英国、马来西亚、丹麦、等多个国家精选当地地道生活，在黑色星期五为消费者带回最优质的世界好货。 与此同时，天猫国际正式发起了“原地占有全世界”活动，凭借妙物官们精彩的短视频，提前为黑五预热，切合了天猫国际近年来“全球妙物”的核心。 在持续4年的跨境电商领先地位下，天猫国际更希望能帮海淘消费者精选全球好货，发现地道海外生活。未来，天猫将进一步扩增“明星矩阵”，以娱乐化、年轻化、国际化的内容营销，带给消费者更好玩、无国界的生活方式。

发布于：山东